开场白：各位同学早上好，今天我给大家讲的话题是全媒体时代网台互动。两年前曾经写过一首诗，给大家念一念。标题两个字——遗憾。
遗憾
落叶只是秋天的风景
守候那一宿
只为的落叶之美
往昔永远的魅力
需要
声音和画面的定格
我们做的只是
将美 在鼠标中点击记忆
留住鸟语花香的现实
第一部分：网络传播的影响力 第二部分：传统媒体与新媒体
第三部分：新媒体与传统媒体之间的竞争与融合 第四部分：全媒时代我们要实现网台互动 第五部分：我们频道网站---黔龙网情况介绍
培训教案
▲ 第一张幻灯片：封面（电视、网络、报纸结合体）
第一部分：网络传播的影响力
▲ 第二张幻灯片：法制第一线播出视频《暴力强拆 引发群殴》
A、目的：这是一桩很有深度和现场感的一段新闻视频，是由我们频道《法制第一线》栏目采访播出的。
B、问题1：我们想想《法制第一线》播出以后有多少人可以看到？播出平台的局限性-------展开讨论（地域局限、受众群体受限、特别是时间受限，错过时间就只能看重播） C、问题
2、我们如何扩大这个节目的影响力呢？
——新闻可以进行二次传播。（报纸转载、网站转载、微薄、博客、口头传播）
▲ 第三张幻灯片：法制第一线播出视频《暴力强拆 引发群殴》通过我们法制第一线主持人张海霞发送到新浪微博后，该视频被迅速收听和成几何数转载。
▲ 第四张幻灯片：A、凤凰卫视和凤凰卫视咨询台播出该视频；B、南方都市报报道；C、各大视频网站转载，优酷、六间房以及全国一些大大小小论坛。
◆ 问题：这个时候，我们反过来再看传播的结果或者效果，谁大谁小？不言而喻，这是一次二次传播非常成功的典型案例，也是新媒体时代，一则地方电视新闻被互联网推波助澜互动的结果。
▲第五张幻灯片：网络传播的特点和优势
1、网络打破传媒形式局限 成为最有效国际传播形式 ；
2．各种传播形态并存。互联网络将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各种传播形态集于一身。借助它不仅可以向全社会进行开放性的大众传播，而且可以作‚点对点‛的人际传播（如电子邮件、网上通话、网上短信）、小范围的群体传播（如讨论组、聊天室等）、组织机构或单位的组织传播（如群发电子邮件、各单位内部的局域网运作）。
3．多种传播方式并举。互联网络是电脑、电视、录音机、电话机、游戏机、传真机、打印机等的性能的总汇，或者是说是各种传统媒介的大熔炉，它将以往各自独立的单一性的传播方式综合在一起。它又将文字、口语、音响、图表、图片、图像等各种传播形式汇于一体，而且可以根据需要自如地从一种形式转换到另一种形式，或者让几种形式并举，做到图、文、声、像并茂，真正实现多媒体的传播。
4．高度的交互性。网上的传播者往往也充当受传者，受传者也往往充当传播者，此时此地是传播者，彼时彼地又是受传者。他们可以通过电子邮件向别人传送信息和观点，他们可以向新闻讨论组、向公告板传送信息或观点，他们还可以设立个人网页，发布信息或观点，吸引他人来访问。正如麻省理工学院教授尼葛洛庞蒂所言：‚在网上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。‛
5．高度的灵活性。一方面，凭借一台联网的电脑，传播者可以随时随地传送信息，受传者也可以随时随地选择收看或调阅任何已进入网络的信息。这就是网络传播的五个W即：任何人在任何时间、任何地点都可以同其他任何人交流任何信息。另一方面，网络传播允许实时同步和非实时异步的自由选择和转换
第二部分：传统媒体与新媒体
▲ 第一张幻灯片：什么叫传统媒体？传统媒体有哪些？
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体；
包括电视、报刊、广播三种传统媒体。通常我们又把它们称作“平面媒体”。
▲ 第二张幻灯片：新媒体的含义？
A、美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
B、清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”
C、上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授：“新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。”
▲、第三张幻灯片：
D、阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
E、中国传媒大学黄升民：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。——社会关系层面的理解。 ▲、第四张幻灯片：
目前被大家普遍认可和接受的新媒体定义：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。有的也称为“第四媒体”
▲、第五张幻灯片：传统媒体自身存在的不足
A、传统的三大媒体中，报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。
▲、第六张幻灯片：
B、广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。
▲、第七张幻灯片：
C、电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富， 而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息。比如中央电视台的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。
▲、第八张幻灯片：
D、另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。 ▲、第九张幻灯片：网络对传统媒体的冲击
1、网络将世界联成一体，真正成为一个地球村。
面对屏幕，整个世界如同搬进了你的家，没有距离感，突破了时空限制，你可以从全球网站获取在全球任何一个角落的信息。如果你现在想知道一则美国网站新闻，只需几秒钟就能获得。网络媒体让你想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道;而传统媒体则是让你知道什么，你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。 ▲、第十张幻灯片：
2、网络的即时性。
人们希望随时获取信息，关注重大事件的发展过程，传统媒体已满足不了受众的这种求知欲，对于新闻的制作和发布，传统媒体要经过写稿、划版、校样、印刷等组织处理过程之后，还要借助中介传播，这就让新闻早已成为明日黄花。而网络媒体特点中的强时效性使信息的传递不受任何时空限制，往往一件事情发生不到两分钟即可上网，网络媒体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。例如1999年5月8日北京时间凌晨5时45分，以美国为首的北约悍然轰炸我驻南使馆。新浪网在当日清晨6时24分对此事发布了网上快讯，6时40分又作了详细报道。而《人民日报》则是8日上午9时44分通过网络版发布这一消息的。不仅如此，网络媒体还具有全天候能力，24小时随时网上见。《人民日报》网站在美国袭击我大使馆事件中不定时发布最新消息，最初几天，热心读者一天造访此网站多次，每次都会有新收获，上网成了新新闻的来源，网友成了‘消息灵通人士’。5月9日2:00一23:50时段，此网站共发布新闻23次，这是传统媒体望尘莫及的。
3、网络媒体的交互性功能。
网友既是新闻信息的接受者，又可以成为信息传播者和发布者，人们可以在任何时候、任何地方向任何一个拥有网络传输设施的人提供信息，网友按动鼠标，就可以与传媒进行交流。诸如CHAT(聊天室)、BBS都是网友提供信息和发表意见的场所;互联网电子邮件(Email)已成为现代人亲密的伙伴，它使网上交流极为便捷，只要你愿意，你随时可以把你的所见、所想，你的欢乐、悲伤告诉远在千里以外、万里之遥的至爱亲朋，‚天涯若比邻‛已不再是诗人的浪漫;只要愿意，一个普通中国老百姓可以将北约军事集团导弹无端攻击我驻南使馆并造成人员伤亡所激起的悲愤之情向世界倾诉。
4、网络媒体突破了时空观念和媒体限制，有极大的开放性。 网络中每一个成员可以平等地共享网上信息，在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的信息。网络将信息自由的空间下放给每一个普通老百姓，每个普通人都可以获得与世界同步发展的机会。只要你愿意，你就可以与杨振宁共同参与物理学最前沿话题的讨论;同比尔〃盖茨同时获悉软件业最新动向。网络媒体让受众感到了空前的平等与民主，这是传统媒体无法提供的享受与权力。
▲ 、第十一张幻灯片：传统媒体和网络媒体发展时间对比（图形） 正是由于网络媒体能及时、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性等诸多优势，网络媒体获得了突飞猛进的发展。广播问世30年之后才拥有5000万听众，电视拥有同样数量的观众也用了13年时间，而网络则只用了4年时间。
网络媒体的发展对传统媒体形成巨大冲击已是不争的事实。据统计，网络出现后，美国电视观众减少了30%，出租录相机生意减少了13%，报纸发行量下降了7%。
▲、第十二张幻灯片：新媒体的三大不足
1.缺乏严谨性 严谨的含义有两层意思
(1) 形容态度严肃谨慎，不胡乱说话
(2) 结构严密 、结构严谨的文章
举例：A、‚西安市已被确定为国家第五个直辖市‛、‚金庸去世‛，这些2010年流传甚广的假新闻；
举例：B、2010年9月8日，某媒体报道《网友热议高中课本大‚变脸‛》。然后，某门户网站置顶推荐了这篇新闻，并把标题改为《各地语文课本删除大量经典文章 鲁迅作品大撤退》，随即被众多媒体所引用。实际上原文是，‚各地教材大换血，将网络文章、武侠小说引入教材，撤换掉一批经典课文‛寥寥数语，根本未提及‚鲁迅大撤退‛。光明网就此抨击：‚一些媒体在报道和转载新闻时，越来越喜欢‘标题党’，无非是想让新闻更具权威、更吸引眼球，但是，‘标题党’往往歪曲事实，误导公众，实为新闻报道之大忌。‛
2.缺乏深刻性
【解释】: 1.达到事情或问题的本质的
2.内心感受程度很大的
2010年，玉树地震，某网站报道了《一只救了32条人命的搜救犬牺牲了》：‚20号下午，一只军用的搜救犬在玉树震墟当中发现了一位大爷，便立刻钻了进去。可是，没想到废墟坍塌了。战友们把它挖出来的时候，这只搜救犬的内脏已经被压烂了。负责那只搜救犬的战士一直抱着它，就像抱着自己的孩子一样。虽然他没有哭出声音，但是泪水早就已经流了出来。当地的志愿者说，这只搜救犬几天来搜救出了32名被压的群众。‛经四川媒体查证，玉树地震抢险中并无搜救犬牺牲，新闻报道中牺牲的搜救犬及其‚动人事迹‛，其实是发生在2008年汶川地震映秀灾区的旧闻
3..缺乏权威感
我相信在座的每一个人再看到网络新闻或者网络购物或者其他，大家的第一感觉：这个是不是真的？会不会被骗？
第三部分：新媒体与传统媒体之间的竞争与融合
在讲这一部分之前，我先讲一个笑话：前几天我跟贵阳报纸的一些媒体朋友聊天，有个朋友就说传统媒体现在还是皇帝，新媒体是王后，顶多也就是一个二奶。或者说是小三。后来我说，二奶、小三应该都是漂亮的女人，漂亮的女人很有市场、连小三都不是的武则天最后也当上皇帝。 看看我们今天的用户，从商业和工具理性的角度去讲，大家可以想想，十年以后是不是还会发生更大的变化
▲ 、第一张幻灯片：传统媒体与新媒体的竞争
1、受众群体的分化：
2、广告投放的选择；
以上两点可以看出，传统媒体与新媒体的竞争实际上是受众群体的竞争。从全球媒体产业最发达的美国市场看，网络媒体正在蚕食传统媒体的奶酪。继GE等公司宣布增加网络媒体广告预算(同时减少传统媒体预算)之后，全球快餐巨头麦当劳公司也宣布，它将逐渐减少电视广告预算，与此同时，大大增加对数字媒体的广告投放额。 ▲ 、第二张幻灯片：传统媒体与新媒体的融合是必然趋势
中国网民总数2010年年中达4.2亿，普及率31.8%，中国当之无愧成为互联网第一大国。
融合是人类文化发展的总趋势，东方文化和西方文化是世界上的两大主要文化模块。二者都可视为单一文化，但又不无例外地是多元文化思想相互融合、相互整合的结果。以美国文化为代表的西方文化，它包容了盎格鲁—撒克逊文化、法国文化、德国文化和黑人文化，其融合而成的基督新教文化就是多元文化整合的代表作。以中华文化为代表的东方文化，从诞生之日起，便以超然开放的胸襟，包容了多种文化的基因。以迁徙、聚合、交流、民族战争为中介，中华文化吸收56个民族和外来文化的精华，才形成如今气象恢宏、博大精深的文化体系。而曾与中华文明并列的古埃及文化、古巴比伦文化、古印度文化皆因固步自封、拒绝吐故纳新，而最终走向灭亡。
第四部分：全媒时代实现网台互动
▲ 第一张幻灯片：湖南卫视《超级女声》观众短信投票（投票画面截图）
在《超级女声》这个节目中，观众通过短信投票给自己喜欢的选手，选手的去留问题成为这一类型节目中极为重要的环节。上海天娱董事长王鹏曾透露，湖南卫视大约能从每场的短信收入中分成100万元左右。照此推算，决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上，7场比赛就超过1400万元。再加上预赛期间的短信收入，‚超女‛总共获得约3000万元的短信收入。 ▲ 第二张幻灯片：网台互动的优越性
1、个性化时代与自我意识
社会发展进入到二十一世纪，公众的个性需求越来越明显。对于广大受众来说，在电视话语权面前，是出于随波逐流的状态，而手机短信、网络等新媒体技术介入到电视节目中，则打破了以往信息的模式，广大受众真正可以成为传播者，发出自己的声音。可以说，手机短信所产生的实际效果完全顺应了个性化的需要，新技术带来新的社会语境。
2、民主社会与平民话语权
手机短信介入的电视节目形态，改变了作为传统媒体单向传播的方式，观众不再只是被动地收看节目，而是可以将自己的话语通过短信传送给电视节目，展现出媒体平民化的态度。大众文化向精英文化发起了挑战。人文精神的回归、平民话语权的兴起成为当代新媒体技术介入传统媒体后在社会文化上带来的一抹亮色。从这个意义上来说，手机短信介入电视节目形态成了社会民主化进程的一个注释。
3、为电视节目提供新型商业模式
电视台出内容，获得的利润由三家分成，只要有越多观众发送短信，就可以获得越多的利润分成，衡量收益多少的标准，不再只依靠收视率。短信介入的电视节目形态为电视产业提供了一种新型的商业模式，开辟了一个简便、直接而且庞大的利润来源。
▲第三张幻灯片：网台互动的五大模式 目前，网台互动主要有五大模式：
1、联合推广、
2、联动播出、
3、联合制作、
3、联合购买、
4、联合营销。
联合推广可以让影视剧未播先热；联动播出能够直接刺激双方的收视率，时间段的补充和人群的补充都是建立网台联动机制的关键；联合制作可以让更多影视剧内容适应网络时代的观众需求；联合购买可以让电视台和视频网站相得益彰，相互促进收视率，内容提供方的价值也会更大；联合营销可以打通电视与互联网营销的环节，让广告主实现最大的品牌曝光，并与目标消费群体实现最大范围的接触。
2010年7月～9月，优酷整合内容资源，联手湖南卫视、安徽卫视隆重推出‚恋爱季‛。其中热门电视剧与两大卫视进行联播：《海派甜心》与安徽卫视联合播出，《泡沫之夏》与湖南卫视联合播出，充分发挥互联网电视与卫视的优势，同播同热，在收视率上再创新高。这种联播模式为广告主整合营销提供双平台，广泛覆盖相同目标人群，确保覆盖的广泛性和传播的精准性，大大提高品牌营销的效率和效果。
网台互动最成功的：凤凰卫视与凤凰网的完美结合； 凤凰新媒体是全球领先的跨平台网络新媒体公司，整合旗下综合门户凤凰网（www.daodoc.com）、手机凤凰网（3g.ifeng.com）和凤凰视频（v.ifeng.com）三大平台，为主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。
凤凰新媒体不仅是控股的凤凰卫视传媒集团优质电视内容的网络传播渠道，更整合了众多专业媒体机构生产的内容、用户生成的内容、以及自身生产的专业内容，提供含文图音视频的全方位综合新闻资讯、深度报道、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等服务，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求，并反向传输给凤凰卫视的电视平台，形成创新的网台联动组合传播模式，为互联网、手机及电视用户提供丰富的内容与随时随地随身的服务。
在宽带与无线互联网带来颠覆性革新及新旧媒体融合的时代，凤凰新媒体引领着互联网、手机、电视的联动组合传播与3G时代的手机媒体化创新。根据Google Ad Planner 2010年12月的数据，凤凰网在中国全部网站中排名位列第8。根据Alexa2011年3月的数据，凤凰网的浏览量（PV）在全球电视与纸质媒体的网站中排名第一，领先于CNN、BBC、纽约时报、华尔街日报、CCTV等。
第五部分：黔龙网情况介绍
谢谢大家！今天我就为大家讲到这里。
