中英标语的特点及翻译
摘要：标语是街头巷尾常见的一种宣传语言，有其独特的语句特征和魅力；中英双
语标示的标语牌日益增多，但错漏随处可见。本文分析了中英标语的特点， 并力求探讨汉语标语英译的有效途径。
关键词：标语
中英标语的语句特点：
slogan一词中文意为标语、口号，它是古时苏格兰和爱尔兰的盖尔人的战争呐喊（battle cry）和集合信号（gathering word），有引人注意和令人难忘的特点（striking and easily remembered），有很强的号召力和鼓动力。Slogan喊出来是口号，写出来是标语，有如下的语句特点：
1、引人注目、令人难忘：这一特点会产生引起人们兴趣的视觉效果，使人易于记忆。海湾战争时期，在夏威夷就有这样一条标语：I want you to the army!给人的感觉就象征兵官员伸出手指指着观者的鼻子似的，产生迎头一喝的效果，“我要你去当兵！”
2、语言洗练，扼要简明
提高生活素质，迈向美好未来。
Better living.Brighten future.
这是香港地铁站海报上的标语。如果亦步亦趋地硬译出来，既破坏了画面效果，又使匆匆赶乘地铁的人看不下去。但该译文使人过目不忘。又如： 创一流服务，迎四海嘉宾。
First cla service to all guests.
这一标语也是语言凝练，但又诱人。
3、语韵优美，亲切感人。
酒后勿驾驶。
If you drink, you can’t drive.
用押头韵的drink和drive一气呵成，给人以深刻的印象，好象亲人的叮咛。 服务传统，以您为尊。
It’s our pride (that) you’re satisfied.译文脱乎原文的形式，但忠实地保留了原文的精神。用和谐脚韵的译法，朗朗上口。
安全环境齐手创，各行各业乐安康。
Work for a safer place for work.
译文回文韵味，巧妙绝伦。
立足沙市，面向世界，走向未来。
Base on Shashi, orient to the world and aim at the future.
原文是排比句，译文也用排比译。
全面开创社会主义现代化建设的新局面。
Creat a new situation, modernize in all fields.
用对偶的形式断句来译，简洁上口。
中英标语的翻译
标语翻译，由于要求简洁，不便交代背景，又罕有上下文作参考，因而要考虑读者的文化背景与心理因素，使人容易接受。一般应从以下几个方面着手：
1、辨义
翻译大师王宗炎讲过：“辨义为翻译之本，只有充分透彻地理解原文，才能准确表达。”翻译是转述而非创作，因此须吃透原文。翻译之前，必须以逻辑思维为基础，即对原文的表象、概念进行分析、综合、判断和推理，才能正确理解原文。
发展是硬道理
①Development is the only way.
②Development is the top priority
Development leads to prosperity
译文①把发展的重要性表达得淋漓尽致，但让人感到难于接受，可谓过犹不及；译文②则恰到好处。
中国的经济是个大问题。
①China’s economy is a big problem.
②China’s economy is an important (a major)question.
这句话的本意是说中国的经济是一个很重要，范围很广的问题，如果译成①，听起来好象中国人经济出了问题。
使中央委员会领导年轻化。
①make the central committee members younger.②briny younger comrades to the leading posts of the central Committee.
表面上看，翻译①一字对一字，好像很“忠实”于原文。但稍微一琢磨，就会发现它不合乎逻辑。因为不可能使原有的成员变得年轻。所谓年轻化是指把更年轻一些的人选到中央委员会。
一国两制
One country, two systems①
Two systems, one country②
one country with two systems③
①初看十分对等，这么译是把“一国”和“两制”看成是相互平行、相互平等的。然而，这种理解并不贴切地符合“一国两制”的本义和内在涵义——“ 一个国家实行不同的两种社会制度”。②稍稍换了重心，使“one country”显得重于“two systems”，但③的重心更加一目了然，把握住了“一国两制”的实质性涵义。
不应给农民打白条。
Should not iue Ious to farmers.
“白条”是地方官员收购了农民的粮食或物资暂时付不了钱而开据的证明条，以后持此条兑换现金，实际上是一种拖欠形式，英文里我欠你的债为I owe you，因此“白条”的英译文完全可以借用此字。
2、辩清文化差异：
王佐良在《翻译与文化繁荣》一文中写到：“翻译里最大的困难是什么呢？就是两种文化的不同。在一种文化里有一些不言而喻的东西，在另外一种文化里却要费很大力气加以解释。”
热烈欢迎来自五大洲的朋友。
①We warmly welcome our friends from five great continents.
②A warm welcome to our friends of the world.
中文“五大洲”指亚非欧美澳，而英文的continent一般说来有七个，如Longman Dictionary of Contemporary English对continent 的解释就是any of the seven main unbroken maes of Land on the earth，即使不算南极洲，也还有六个洲，这样一来，好象有一个洲不受欢迎似的，因此翻译①难以接受。
我们提倡五讲、四美、三热爱。
Five strees, four beauties and three Loves.
操英语的本族人会对我们竟然提倡“四个美人和三个情人”而感到奇怪，应译为：
five strees, four points of beauty and three aspects of love ，并附上注释：stre on decorum, manners, hygiene, discipline and morals; beauty of the mind, Language, behaviour and the environment; love of mother Land’s Socialism and communist Party.这样的表达尽管罗嗦，但不致于引起信息障碍。
3、辩清英汉结构差异
拟人法：(personification)，拟人的现象在汉语中常见，但在英语中，多数情况下，被视为修辞上的一种毛病，因此在翻译中要注意区别。
我们的事业从胜利走向新的胜利。
Our cause has won victories one after another.
Cause是没有生命的，而win victories的主语一般是人，二者用在一起就把cause拟人化了，不符合英语习惯，应为：
We have won one victory after another for our cause.
A series of victories have been won for our cause.
修饰语（modifiers）：
汉语里似乎修饰词用得较多，一般说来，英语里的修饰词不像汉语那么多，因此，汉语里的修饰词不一定非统统照译不可。英译文里修饰词过多会显得装腔作势，效果适得其反。
进一步简化手续，及时地积极从国外引进，并且认真组织科学技术人员和广大职工做好消化和推广工作。
We should simplify procedures and take prompt action to import urgently needed technology……organize scientists, technicians and workers to aimilate and popularize imported technology.
如果照原文字面在simplify 前加further, 在prompt 后加上and vigorous,在organize前加上earnestly或actively，在workers前加上the ma of，文字会显得重复和累赘，反而没有很好传达原文的意思。
4、辩清英汉语气差别。
在公共场所我们随时都可以看到“禁止入内”、“禁止踏草坪”以及“违者罚款”等字眼。对大多数中国人来说，见到这些字眼已不觉得有什么不妥。但仔细琢磨，这些语言给人一种居高临下的感觉，含有命令的意味。“禁止”即Don\'t在英语语法上称为命令式或祈使句，口气比较生硬，不委婉。
禁止摘花。
①Don\'t pick the flowers.
②Take care of the flowers, please.
禁止喧哗。
①Don\'t make noise.
②Quiet, please.
禁止吸烟。
①Don\'t smoke.
②No smoking.
英语是比较强调委婉的语言，一般不用Don\'t在公众场合，take care of 带有拟人色彩，将花看成是一个baby，要人们像爱护和关心baby一样去爱护花木，使人不自觉地生出一种爱花的心情，把爱花当成是自己的义务，既简练，又诚恳。其它也同样。
语言都具有表情含义，同样的意思，在英语中可以有多种表达方式，不同的表达方式的差别往往在于语气和情感，所以英语标示的翻译一定要考虑具体的场合与对象，考虑被提示对象的阅读心理与情感，意思正确只是翻译的第一步。
参考文献
[1]段连城，1990，呼吁：译界同仁都来关心对外宣传[J]，《中国翻译》第5期。
[2]王宗炎，1984，辨义为翻译之本[J]，《翻译通讯》，第4期。
[3]吴伟雄，1998，中文标语英译浅谈[J]，《中国翻译》，第1期。
[4]王佐良，1991，《论新开端：文学与翻译研究》[M]，外语与教育出版社。
