选名人明星代言广告应注意的问题分别选三个成功和失败的案例进行分析
1、名人形象“过时”问题
随着大众文化的不断丰富以及人们价值观多元化的发展，名人也如流星般不断涌现，一会儿是这位出名，一会儿又是那位“火”了，名人自身的形象生命周期也越来越短，再加之能与企业保持长久合作关系的名人很少，在国内广告市场上，一人代言多种产品，或一种产品请多人“代言”相当普遍。有些名人今天代言汽车广告，明天代言日用品广告，后天又做食品广告，品牌形象极其模糊。
2、名人个性不符问题
对于消费者而言，只有品牌显示出来特性与人物个性相呼应，才能对所宣传的产品品牌起到积极的作用，反之，不伦不类则会产生副作用，而造成对所宣传品牌的稀释。因此管理者和广告人应该考虑，宣传的品牌需要迎合哪些消费者的喜好，应该找哪些“形象代表”来代言效果最好。
3、名人名气大小问题
对于找名人代言，很多企业的更看重的是该名人名气的大小，曝光率的高低等，至于名人本身是否真的适合为本企业或品牌代言而考虑其次。要知道消费者不仅会关注其知名度，也会关注其美誉度。倘若某名人名气大，人气足，但却被查出涉及违法乱纪行为，由他所代言的品牌在消费者心目中的地位可想而知。
4、名人喧宾夺主问题
很多消费者有这样的印象，在观看某名人所代言的广告时，常常出现看完后只记得名人而忘了其所代言的内容情况，出现了名人广告喧宾夺主的风险。许多广告的镜头中，大多数时间是给名人形象做广告，真正的“主角”却欠宣传，消费者只记住了名人，而没有记住所宣传的产品内容，成为企业为名人做广告，这是对企业的宣传投资成本的浪费
5、名人形象危机问题
对于所选择的形象代言人，应该对该名人的品性、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，如果所选择的形象代言人出现了“形象危机”，那么就必须尽快重新更换广告。名人的“形象危机”给企业带来了损失，如明星张柏芝、钟欣桐的“艳照门”事件对其代言的一系列产品市场销售也产生重大影响。
成功案列分析 罗蒙男装
提及罗蒙男装我们应该都不陌生，而与之合作时间最久的就是著名表演艺术家濮存昕，罗蒙找到天王巨星濮存昕作为其代言人可谓在合适不过了，罗蒙把品牌定位为高端品牌，与濮存昕巨星身份的地位十分相符；濮存昕稳重大气与罗蒙企业踏实、认真的办事态度黯然相合；罗蒙男装把市场定位为成功男士，这与濮存昕的事业成就也十分吻合。而且濮存昕演艺圈很有地位，也很注重个人形象，几乎没有关于他的负面新闻，为了维护自己代言的品牌的形象，他还经常在公众场合穿着罗蒙男装，这为维护和宣传品牌形象有着极大的作用。在濮存昕代言罗蒙男装的12年里，罗蒙男装一直就是经久不衰的值得信赖的好品牌，这与濮存昕这个良好的代言人不无关系。 走秀网
奢侈品牌团购网站走秀网，请来杨幂倾情代言，在地铁发布了一系列广告，利用当下火热的微博进行营销，引发众多\"蜜蜂\"（杨幂粉丝昵称）和微博控的强烈关注。广告一出，引起蜜蜂疯狂的追捧和微博热议，杨幂当下超高的人气为活动造势奠定了基础。纵观走秀网此次的微博营销，高人气的明星代言、地铁的网络式覆盖、媒体高品质的精美画面、及时更新的官方微博、大牌稀缺的丰厚奖品、粉丝们的热情互动，热门元素样样皆全，可谓是一次相当成功的营销。 柒牌男装
柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”，所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人，其创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人，通过李连杰的演绎，柒牌成功完成了一个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。 失败广告案例 国内.丰田霸道
崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车；一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目，另一只石狮还抬起右爪敬礼。该广告的文案为“霸道，你不得不尊敬”。 丰田新车广告刚一露面，就在读者中引起了轩然大波。“这是明显的辱华广告！”很多看到过这两幅广告的读者认为石狮子有象征中国的意味，丰田霸道广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像，有污辱中国军车之嫌。选择这样的画面为其做广告，极不严肃。在舆论的强大压力下，丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后在2003年12月4日公开向中国读者致歉。 立邦漆
2004年9月份的《国际广告》杂志第48页刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。然而令广告主和广告公司始料不及的是，这则广告掀起了中国自2003年底“丰田霸道”**之后的又一起轩然大波。网友和媒体纷纷谴责这则广告戏侮了中国人的民族情感，认为代表中国的“龙”这一形象从漆有立邦漆的中国特色的红柱子上滑落，其中隐含的暗示，令中国人感情上绝对无法接受。显然，广告公司在制作这则广告的时候，忽略了广告与文化之间的联系，引发了民族情感上的矛盾，最终给广告主带来恶劣的影响。 赶集网
“赶集网”姚晨自从出演了《非诚勿扰2》以后俨然成为了微博女皇，并逐渐成为时尚的代名词，虽然具有较高的知名度，但赶集网则是大众购物网站，二者的定位有很大差异，此外电视画面上出现的那头可爱的小毛驴更加抢镜，使广大广告受众深深地记住了这头驴但却淡化了“赶集网”这个网站，真正出现了喧宾夺主的现象。而后来又有一个精明的商家注册了赶驴网，这就使“赶集网”无形中为“赶驴网”做了一次效果甚大的广告，并且“赶集网”的广告是在央视黄金时段播出，价格不菲。“赶集网”的商家真是赔了夫人又折兵，给人做了嫁衣裳。 总结
经以上分析，我们可以知道良好的代言人是名人广告成功的一个重要因素，企业在做明人广告时一定要遵从规律、把握火候，真正利用好名人为自己的产品或品牌服务。万不可率性而为，不顾一切的追求名人代言，结果赔了夫人又折兵，给自身造成巨大损失。
年级：12级9班
学号：12040938
姓名：张东东
