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中国短信史上最大手笔的有奖活动
福建单项奖最大的商业活动
福建联通十周年庆
之短信互动
短信嘉年华，追房总动员
福建联通十周年庆之短信互动——短信嘉年华，追房总动员
营销卖点和宣传特点
2004年7月是福建联通成立十周年庆，福建智网通信有限公司为感谢福建联通长期以来的指导支持，结合短信运营经验，充分利用目前最火热的房产市场，策划福建联通十周年庆之短信互动——短信嘉年华，追房总动员，本活动具有以下鲜明的营销卖点：
1、中国短信史上最大手笔的有奖活动
短信形成成熟市场3年来，最大奖设立为10万元现金大奖（因参与者未达要求没有派出），其次为低档家用轿车（如奇瑞QQ），也有以房产首付款进行奖励的，但至今为止尚未有以整体房产（50年使用权）为大奖的短信互动。
2、福建单项奖最大的商业活动
福州银联“刷银行卡，开千里马”、福建移动“购买话费抽大奖”送菱帅轿车、福建电信168声讯奖泉州远郊房产的活动是福建历史上较大的商业活动，但以上活动的单项大奖均仅在10万元左右，而此次福建联通十周年庆之短信互动的大奖房产坐落于福州东区地王的盛天现代城，户型为小户型（现房），市场价值近15万元。
在突出营销卖点的同时，本次活动除通过福建联通短信平台进行宣传外，并通过传统媒体（报纸和电视）进行宣传，活动期间将安排：
1、福建电视台新闻频道福建房产报道7月12日～8月25日45天之间的
约40次（每天重播5次）广告或新闻报道宣传；
2、《海峡都市报》7月13日头版投放1/3通栏广告、活动结束报眼广告；
3、福建多家主流平面媒体（报纸）发布新闻报道；
4、987电台7月19日起投放1个月广告；
5、单页投放。
目前为止最具轰动效应的大奖设立，结合每周话费奖励，将吸引最大多 数人群的关注（无论是否参与活动），特别是中高端用户，充分提高福建联通的社会影响，增强福建联通的知名度与美誉度，取得良好的社会反响。
短信嘉年华，追房总动员
“短信嘉年华，追房总动员”是一次历时6周（7月12日～8月22日）、以福建联通十周年为主轴的有奖短信互动。
一、参与方式
具体参与方式是福建联通用户通过发送短信的形式实现：发送8到87778随机获得参与序列编号，也可以通过答题（福建联通十周年知识、时事等问答）获得编号，答题用户还可根据对题数量每周赢取200份50元话费充值。
二、信息费标准
为最大限度吸引用户的参与，实现本次活动的根本目的：充分提高福建 联通的社会影响，增强福建联通的知名度与美誉度。本次活动在奖品关注度全面提升的条件下，信息费标准仅定为0.5元/条。
三、奖品（话费和房产）
奖话费：每周200份50元话费充值，共1200份。
话费奖在参与答题的用户中产生，用户每答对一题积分100，每日前10名和周积分前130名奖50元话费。积分相同以时间优先排名，日奖每人每周限一次。
送房子：活动结束在所有参与序号中产生。房子坐落于福州东区地王的盛天现代城，户型为小户型（现房），房号：3号楼209（朝南，面向6000平米的社区花园，厨卫厅卧阳台俱全），面积50.96平米，市场价值近15万元。
房产选择说明：综合考虑联通形象、用户满意度和活动成本等因素，房产定位为有良好知名度且配套优良的大盘、精致小户型（但不小于50平米），总体基本完工正在热卖（确保眼见为实）。
由于房子单项价格超过5000元，不适宜做奖品，因此房子是由福建智网购买后将部分年限的使用权赠予幸运用户，提供其无偿使用50年。
四、房子幸运号码产生及用户兑奖
西安宝马案后，公证受到挑战，诚信显得特别突出，在此背景下，本次 活动特别引入目前用户信赖度较高的媒体，对活动进行跟踪，房子幸运号码产生在福建电视台新闻频道《福建房产报道》以重要新闻的形式报道2分钟。
中奖号码产生方式：在所有有效参与序号中随机产生一个。
用户兑奖：媒体公布后（仅公布序号）公示7天，获奖用户凭中奖短信通知、7月和8月的话费清单以及有效身份证件领奖。
五、宣传日程安排
六、可能存在的争议
由于存在奖金5000元的上限，本次活动提供的是用户无偿使用50年房 产，合法规避了风险（福州银联送千里马、福建移动送菱帅均类似操作）。但在选择有市场号召力的宣传用词上，无论“奖”“赠”“送”“中”均有违规之嫌，针对此种情况，福建智网对福州银联和福建移动当时的宣传用语进行节引，以供参考：
1、福建移动送菱帅见诸媒体的报道节引1：„„今年6月20日至9月
30日期间，福建移动于东南汽车公司合作，推出了全省性的“购买话费抽大奖”活动„„
2、福建移动送菱帅见诸媒体的报道节引2：„„在福建移动指定营业网
点购买专用的300元呱呱通充值卡／神州行充值卡，填写调查问卷、客户资料，就有机会赢取价值12.38万元的“菱帅”轿车„„
3、福州银联送千里马见诸媒体的报道节引：„„此次活动是福建省有史
以来规模最大、覆盖面最广、奖品价值最高的一次刷卡抽奖活动。据悉，每月最高中奖者可以得到一辆价值逾８万元的千里马轿车„„
