海上低碳嘉年华 青黄相接第一步
“海上嘉年华杯”跨海大桥穿越活动策划案
■ 活动背景：青岛跨海大桥即将竣工通车。通车前，不少市民都有上跨海大桥，体验“青黄不接”成为历史的一幕，沿途观赏雄壮景色的客观需求。青岛海上嘉年华项目的建设对于青岛经济技术开发区实现“高端旅游”的战略目标具有重大意义。海上嘉年华项目是世界首个超大型室内水上游乐、商业综合项目，作为高端旅游项目，海上嘉年华将创造巨大的经济效益和社会效应。随着世界第一长度跨海大桥的贯通，这一项目将更受期待，为更多受众所关注。如果能借助一个历史性事件将项目进一步推广，将能起到事半功倍的宣传效果。
■活动意义：在特定的历史时刻组织一次全市范围内的广受关注的活动，也能满足企业、市民联动，打响企业以轰动性活动带动宣传的需求。两个项目同具“世界第一”特色，抢在通车之前，能够以穿越跨海大桥的方式见证“踏青接黄”，意义非常。组织这样的公益活动，不仅提升自己的品牌影响力，也在特定关键时机，抓住新闻的先机，抓住公众的眼球，对海上嘉年华项目的成功推介也有重要意义。
■ 活动规划：活动前期，城市信报已经进行了多达10多个版面的新闻报道，在青岛已经引起巨大轰动，一上午，报名人数就超过千人。直至现在，报名已经截止，但想参加的市民仍然十分踊跃。跨海大桥活动实施过程中将对海上嘉年华项目进行全面包装，活动全程约20公里，在沿途所设站点都将以项目元素命名，起点终点横幅将悬挂项目宣传口号，起点终点线也将体现项目元素。此外，还将邀请企业领导在起点开启发令枪，在终点对获奖者颁奖等，使企业进一步得到宣传。
■活动主题：海上低碳嘉年华 青黄相接第一步
■活动时间：6月中旬
■主办单位：黄岛区政府（开发区管委）、青岛市体育局、半岛都市报社、山东高速集团
■承办单位：城市信报、海上嘉年华
■独家冠名：海上嘉年华
■媒体支持：半岛都市报、半岛网、齐鲁晚报、大众日报、大众网
■拟邀请媒体：中央电视台、人民日报、新华社、山东电视台、中国日报、青岛
电视台等
■活动方案：
第一步：相关准备工作：
与相关单位沟通，洽谈合作意向：
山东高速集团：开放提供场地，允许从跨海大桥上通行。
赞助企业：提供奖品和运动衫、赞助饮料、活动车辆等物资支持。
青岛市体育局：从政府层面上提供活动支持。
青岛市市立医院：提供卫生安全支持。
人员支持：车友会及报名市民。
末端车辆支持、安全维护人员：青岛温馨巴士提供。
现场网络支持：半岛网。
活动现场组织、后勤支持：专刊中心。
裁判邀请。
【最新进展】山东高速集团、青岛市体育局已对接完毕。
第二步：活动预热及相关报道。
1、通过报纸发布活动新闻，通过电话报名、微博报名、短信报名等多种方式组织人群，参与人数设定500-600名。领取报名参与图标，登记注册，签订赛前协约。
2、跟踪报道报名情况，对活动进行炒作。
3、活动赞助商的相关稿件。
4、整理报名情况，多发几个版，达成影响力的扩散效应。
5、报道活动现场情况报道、活动的意义探讨稿件。
【最新进展】活动炒作已开启，现场报名场面火爆。现已召集300名参与者，将开始第二轮征集。
第三步：实施方案。
1、负责筛选报名参加的市民，条件：身体条件尚好，无重大疾病，年龄控制在18岁—60岁内，签订协议。
2、现场安全：由温馨巴士协调人员，每100米一个人，负责安保。
3、将参赛人员（500~600人）通过大巴车将其送到大沽河航道段，然后开始比赛。车上备好矿泉水。参赛人员在青岛端登记，将车停在青岛端。
4、行程拟定从大沽河航道段到青岛端。
5、拟定为长跑比赛，如有严重扰乱现场秩序者直接黄牌罚出场。
第四步：当日活动流程。
6:00—7:00 物资、人员准备就绪。
7:00 参赛者乘大巴到达跨海大桥。
7:00—7:15 发放号码牌。
7:15—12:00 进行比赛。
12:10 举行颁奖仪式
活动亮点：
1、低碳健步走，见证青黄相接历史。
2、国家级报纸、网络、电视台多地、多媒体全方位报道。
3、政府机关多部门广泛支持。
4、全省招募报名者，进一步扩大活动影响力。
企业参与亮点：
1、以企业冠名形式体现于所有新闻稿和形象广告中，活动中将有信报记者、电视台记者全程跟踪报道，借助跨海大桥这一全国关注的历史性事件，将企业宣传推广。
2、活动中多出体现企业元素：在沿途所设站点都将以项目海湾豪庭、渔人码头商业街等名字命名，起点终点横幅将悬挂企业宣传口号，起点终点线也将体现项目元素。
3、邀请海上嘉年华企业领导出席并发言：将邀请企业领导在起点开启发令枪，在终点对获奖者颁奖等，使项目进一步得到宣传。
4、活动所需物品体现，如参赛者文化衫、条幅、冲刺线、活动背景板等等。 奖品设置：
由于线路较长，为鼓励参赛者积极性，将分段设立奖项，并对最终前三名予以厚奖。初定如下：路长约20公里，10公里半程处，前15名者获得价值200元奖品；最终冲刺阶段：第一名将获得全年城市信报一份、3000元大奖、1000元通行费；亚军获得全年城市信报一份、2000元大奖、500元通行费；季军获得全年城市信报一份、1000元大奖、200元通行费；4—8名获得价值500元奖品，。所有参与者将得文化衫一件（价值50元）。
活动赞助：
这次活动范围广，影响力大，是企业与政府合作，树立企业公益形象的良好途径。借此良机，我们也将为海上嘉年华打造良好的社会形象、提高美誉度、构建品牌价值、塑造现代企业形象。
具体合作形如下：
独家冠名总费用为30万元，活动实际发生实际总费用为40万元包括（领导、来宾礼品费用，主持人费用，现场布置费，饮料、餐饮接待费用，安保维护人员，车辆准费费用等），不足部分根据活动情况，由主办方调整或筹集。
冠名回报：
总价值106.6万元。
1，城市信报报道以及广告价值28.1万元
（1）信报活动炒作：约17.1万元。
10余个整版报道，费用：379500元，优惠价：170784元。
目前参赛报名人数为300人，近期将开始第二轮征集，征集场面必然会很火爆，城市信报将从下周一开始发出征集，一直到比赛开始，每天追踪报名情况、线路考察等，征集地点设在海上嘉年华售楼大厅，主要征集西海岸的参与者。
第二轮征集中冠入海上嘉年华独家支持，每天除了报道报名情况、特殊报名者故事外，从地理区位优势、高端旅游项目等多角度报道海上嘉年华以及海上嘉年华对开发区的带动效应。炒作主要采用新闻加软文形式，如有必要，可以结合硬广宣传。
（2）信报插入广告：10.8万元。
①头版倒计时挂牌10次，费用：1600元*10=1.6万元。
似）
②10次特殊报眉
③头版导读3次，价值：5550元。 （类似），价值：1.5万元。 （类
④内页挂牌不少于15次，价值：1.8万元。
⑤800字宣传预热炒作不少于4次，价值2.4万元。
⑥活动当日8个整版炒作，下方赠送冠名企业4个1/4版广告，价值2.9万元。 2，半岛都市报报道以及广告价值： 12万元。
①赛前征集新闻报道，2个半版，费用4万元：4次挂牌，2万元
②比赛情况报道，1个整版，费用6万元
3，半岛网报道价值：5万元
①半岛网开启活动微博，进行征集、全程直播等，费用： 2.5万 元。 ②开辟活动专页，进行全程报道，费用：2.5万 元。
4，其它全媒体报道价值：50万元
① 中央电视台报道:20万元
② 人民日报、中国日报、新华社等报道：10万元
③ 山东电视台报道：8万元
④ 青岛电视台报道：5万元
⑤ 5家以上省市平面媒体半岛：7万元
5，活动现场植入广告价值：11.5万元
① 600件T恤杉广告价值：约2万元（由独家冠名费用支付，方案设计由海上嘉年华提供）
因比赛时间为夏季，T恤衫为短袖，将采用透气的材质，可与体育品牌店沟通，T恤价值需在50元以上，具备收藏价值。
② 路旗广告价值：5万元（由独家冠名费用支付，方案设计由海上嘉年华提供） 路旗广告主要是在大桥两侧护栏的悬挂宣传路旗，可以制作50个路旗，每隔500米在护栏上固定一个，可以起到很好宣传效果。
③ 领导颁奖以及讲话：2万元
活动开幕由海上嘉年华领导讲话，发令起跑，颁奖由海上嘉年华领导负责。 ④ 背景板广告：2万元 活动开幕以及颁奖期间设置的广告牌，背景牌以海上嘉年华为主要背景，电视、
报纸等可以宣传报道。
⑤ 横幅气球费用：5000元。（由赞助方自己制作）
