《淘，我喜欢》电视节目策划案
一、节目创意：
随着电子商务的迅猛发展，网上购物已受到人们的普遍关注和喜欢，自2010年的团购年以来，团购网络已经布满全国的各个城市，淘——已经成为人们生活中不可缺少的一部分了，越来越多的网络购物开始。
在这种大趋势之下，我们策划了《淘，我喜欢》这档电视节目，旨在指导全国各地的淘客们在最大范围内以最快的时间淘到最满意最喜欢的物品，同时，给他们一个平台去展示自己的淘品，和大家一起分享淘的经验和乐趣。
二、受众定位：
目标受众锁定为有购买欲望、有淘宝经验、有分享精神的各阶层各年龄段的观众朋友。
三、竞争对手
例如《购物街》、《超级购物王》等等类似的购物节目
四、制作方式：演播室+户外拍摄
五、节目内容：
演播室：每期淘客淘品大pk。选定每期与主题相关的淘客在展示区展示淘品，各自进行简短有趣的介绍。（秀的成分）
户外拍摄：vcr播放淘客喜获淘品全过程，分享他们淘宝过程的乐趣。 特色淘品区介绍：类似旅游景点特色物品介绍，每期一种特品介绍。 评比出每期大“淘”王：和现场观众互动，分别评比出观众最欢的淘品和最感动观众的淘客。
网上购物知识小锦囊：每期相关购物知识串讲
五、营销方式：
收视率 + 广告：
收视率的提高靠节目内容取胜： ◎知识营销◎
在电视节目内容为王的时代，知识营销就是靠内容取胜。
知识营销使受众在收看该节目的同时学到新知识、增加节目内容的知识含量；挖掘节目文化内涵，注重与受众形成共鸣的观念价值；形成与受众结构层次上的营销关系。
该节目注重穿插介绍网上购物知识和特色淘品区介绍，是在网上购物陷阱重重的新形势下的必然选择，该节目在传授知识的同时保护他们的合法权益。 ◎体验营销◎
受众需求一些新特点：消费结构上，情感消费的比重提高了；内容上，个性化需求增加了；价值目标上，更加注重接受节目时的感受；而从接受节目方式看，受众主动参与节目的整个过程，参与过程变为一种体验过程，从而让受众从中得到快乐。
根据受众需求这些新特点，关注受众体验为核心的体验营销战略便成为新时期企业的必然选择。它以满足受众的体验需求为工作重点，将“体验”因子纳人营销战略，为受众带来新的价值，丰富顾客价值系统的内容，成为体验经济时代企业赢得竞争优势的重要战略。能迅速拉近与受众的距离，提高节目的收视率。
广告营销：
节目冠名：淘宝网冠名播出
植入广告：精彩处插入商品广告
组员：苟晓萌 韩雪娇 黄巧燕（组长）刘晓幸 王海杰
杨凡艺
