都市繁花 —————聚焦都市女性生存现状 编导1304班 魏玉红 学号：2013182040428 指导老师：孙剑侠 前 言
现今电视节目整体呈现出泛娱乐化的态势，打开电视机娱乐节目随处可见，过度的娱乐容易给观众一种浅薄的快乐，但是却难以对生活，对人生有确切的理解。在这种情况下，打造并包装好一档优秀的发人深思的节目显得尤为必要。
本次策划栏目针对都市里女性的工作生活，目的是让社会了解这些都市里的“繁花”，同时从这些人的亲身经历中了解到自己的人生真谛。
节目策划中包装也很重要。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。
市场分析
一、环境分析
目标市场所处区域的宏观经济形势
二、总体的经济形势
步入二十一世纪以来，我国经济不断稳定发展，人民生活状况得到不断的改善，人们对于精神文明生活的要求逐渐提高，精神文化市场需求急剧增大，各种文化娱乐活动应运而生。而作为大众文化传播的重要工具，自1936年11月诞生并从逐渐广播报纸等媒体的依附下脱离而独立运作有电视特色的节目以来，电视在人们的精神生活中占有极为重要的地位，各种电视综艺娱乐节目更是成为了许多人生活中不可缺少的一部分。整体经济形势良好。
三、总体的消费态势
由于需求的不断增长，电视综艺节目迅速发展，并延伸出各种分支，包括有电视综艺晚会、电视文艺节目、电视综艺栏目以及电视选秀节目（亦即真人秀节目）等，其中，电视综艺访谈节目发展迅速，并成为深受人们欢迎的热门节目。例如美国著名的“欧普拉秀”长期占据美国收视榜第一，欧普拉﹒温弗瑞也凭借此节目成为“全球最具影响力的文艺名人”，并长期跻身全球富豪之列。由此可见，电视谈话节目总体消费态势可观。
四、产业发展政策
国家将电视以及新媒体纳入国家经济文化发展重要推动力，在各项法规上予以全力支持。
市场概况
一、市场规模
首先是节目形式的不健全不成熟，大多数的谈话类节目的主题离大众生活还有有很大差距，再加上诸多新兴的话题由于制度的问题、社会环境的不允许等问题造成“炒老饭”的现象，以及节目的风格被固定以后为了迎合大众口味，嘉宾开始偏重于节目需要的话题并不能从中提取出富有新意的话题。
其次，节目的核心主题总是被其他的舆论问题所遮盖导致主次不分观点不明，谈话节目不能为了娱乐而娱乐需要的是利用进取的思想文明引导观众。
再次，节目内容过于狭隘时常只能在中国进行活动不能与外借（国际）接轨，满足于本国市场没有扩张外国时常的想法，这就是中国没有自己的王牌节目或者说没有代表中国的节目的原因。
最后，网络媒体节目的竞争。由于现在电视节目的各种规章制度的限制和中国互联网的逐渐成熟，大部分具有新意的节目都相继出现于网络平台，而且网络上的节目发表言论和观点由于身份的虚拟性显得更真实，制作公司会根据这些真实的意见进行整改影响了观众的收看心理，因此网络上的节目跟电视台进行了竞争。
二、市场构成特性
谈话节目兴起于美国，我国谈话类节目近几年兴起，市场还有很大的发展空间。不存在暂时性，但是策划者必须考虑到市场的各方影响，如竞争者、受众喜好等因素。
三、企业和竞争对手的竞争状况分析
《都市繁花》定位于女性访谈类节目，立足于普通女性大众。在这一方面竞争者比减少。如湖南台的《天下女人》就是与《都市繁花》类似的一档节目，但是不同的是《都市繁花》是立足于普通人，它更加贴近观众生活，在这一方面看有比较大的市场竞争力。
观众群分析
目前市场上的谈话节目的主方向大致针对于家庭伦理和情感疏导类型，受众群体大多数为25～45岁或以上观众为主要群体，相对于这种以年轻群体尤其是对都市女性生活现状感兴趣的这种潜在收视群体的谈话类节目还是比较少。
同类型节目《天下女人》、《玫瑰有约》等是聚焦女星明星，更多的是对明星生活好奇的观众或者明星粉丝，我们的节目主要面对全体社会大众为主要服务对象。此外，我们的收视群体主要为15～35中年轻人，但并不固定化只为这一部分观众服务，我们将通过这档节目让观众聚焦都市女性的情感工作等方面的问题，让观众通过节目中的人物形象深入的了解都市生活，能够对自己的生活进行一定的引
导。
近几年来,情感题材谈话类节目逐步兴起,引发了收视热潮.这一类别电视谈话节目有一套固定的创作制作发行模式,同时也吸引了相当一部分受众的注意力.一些品牌谈话类节目例如《幸福魔方》、《爱情保卫战》、《情有可缘》等逐渐地产生了固定的受众.情感题材的谈话类节目之所以能够吸引受众获得观众的喜爱,是由于当前社会处于转型期,人们对于情感需求出现多元化趋势,在现实生活中的压力和困惑急需找到一个发泄的出口.在纷纷扰扰的复杂社会里,每个人都抱着一颗饱受磨难与沧桑的心,期望找到一个抚慰的心灵港湾.因而,服务大众进行心理疏导的情感题材谈话类节目应运而生.情感题材谈话类节目采用主持人与嘉宾面对面的交流形式,由主持人对嘉宾进行面对面的对话访谈,现场感十足,给观众以亲近自然的感受.本文从传播学上的受众角度来分析情感题材的谈话类节目的特点及魅力,主要内容分为五个部分进行研究。第一,由谈话节目引出其中一个分支情感题材谈话类节目,从它的界定到社会意义、审美价值进行探讨.第二,由传播学角度入手,分析整个传播过程中的传播与接受.包括传播主体和接收者,接收者即受众.第三,情感谈话节目与受众之间存在相互作用,其中受众对于节目的作用尤其重要,因此对受众进行分析的结果对于进一步改进节目质量和传播效果是必不可少的.第四,在受众分析的数据支撑下,节目调整和改进就有了更准确的方向,依据受众的意见进行创作和制作,会取得更好的效果.第五,在情感题材谈话类节目发展的过程中也出现了很多问题,要将受众需求转化为改进的动力.总而言之,在情感题材谈话类节目的创作过程中,首先要尊重受众,把受众的反馈作为创作的原则和标准,依照受众的喜好进行传播.但是也要掌握好分寸,不能一味的过分的追求受众的满意而背离了制作节目的初衷和根本准则.本篇论文的意义在于:紧扣当前电视媒体中娱乐节目的主旋律;由传播学角度切入分析电视媒介传播;重视受众的反作用,推动电视媒介发展.
发展目标及栏目定位
一、发展目标
通过把节目的妥善经营，扩大频道知名度，以点带面，以一个节目带动整体。
二、基本功能定位
主要播放主持人与普通都市女性的谈话为主，内容要有深度，话题要有代表性
三、具体卖点定位
通过魅力成熟的都市女性的形象以及其背后人生的千姿百态，让受众能够从别人的人生中得到启发，同时向受众深刻的展示都市的缩影。
自办栏目设置
一、宣传片
宣传片（Propaganda film）是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出的制作成片，目的是为声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片。宣传片是宣传企业形象的最好手段之一，一部宣传片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。制作一部综合反映企业产品、技术、设备、人才和环境的专题片是企业宣传最常见最直接的方法。
本节目宣传片主要以都市女性生活片段组合剪辑，同时配以适合的音乐而成，主题色调趋于真实生活。
这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。
二、栏目名称：《都市繁花》
三、栏目形象片花。
这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。
指放在栏目正式播出前的一场戏，旨在引导观众对以后故事的兴趣。
要求文字分镜与画面分镜，能够栏目的识别性与差异性。
三、具体拍摄制作
（一）、运作模式：制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。
（三）、人员设置
主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用
编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。
摄像（两名）：外景拍摄、访谈现场拍摄 编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装制
片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。
灯光（二名）：负责节目录制期间的灯光的补给。
化妆师（一名）:负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装，补妆。
总 结
电视谈话类节目根据内容来分，有严肃、娱乐类等形式，也可以细分为人物性的、事件性的、话题性的、情感性的等几类，有时界限也不明确。在传播形式既定的基础上，要在传播内容、传播角度、节目流程等方面体现不同电视谈话节目的个性的要求主要体现在策划人员的策划水平上。电视谈话节目策划是一种丰富、复杂、综合性的活动。一个合格的电视策划人应是具有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力的人。
