城市宣传片的审美艺术与发展方向
为了推广介绍城市，协助城市招商引资，增强城市综合竞争力，近些年来城市形象宣传片“百花齐开” 般走向电视荧屏。尤其是 CCTV推出中国魅力城市展示和“中国国际形象片展”这两个活动后，不少城市都把拍摄形象片提上了议事日程，纷纷制作自己城市的“广告”。
一：城市宣传片的审美特征与审美疲劳
真善美的统一，是社会美的基本特征，那么城市宣传片如何去审美呢？又美在哪里呢？
城市宣传片作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，把关于一个城市的信息传达给受众。通过艺术加工、整理组合、背景解说和多变的艺术手法，并利用灯、影、乐等组合成电视片，唤起观众的注意和兴趣，起到宣传城市的作用。因此，要使城市宣传片取得好的社会效应和经济效应，就不仅要注意宣传片的真实性和思想性，还必须注重其审美艺术。
作为城市宣传片的审美艺术，不同于一般的商业广告，虽然其有一定的商业目的，但更多是属于社会美这一艺术范畴的。城市宣传片应以基本的社会美为前提。要实事求是地宣传城市信息，用真诚的宣传来向观众介绍城市的情况和特征，传递一种和谐的社会文化。
在我国全面构建社会主义和谐社会的今天，在城市的宣传中，和谐就显得更加尤为的重要，这包括人与人的和谐、人与自然的和谐。现有的很多城市宣传片也集中体现了这一特点，如南昌的宣传片中老人在水边的树下悠闲地打太极，一年轻女子那着小提琴在绿地上奔跑，小孩子的风筝在蓝天上自由的飞翔„„所有这些无不是在诠释着南昌的“和谐”。其他一些城市也大同小异地有着这些“和谐景象”。
由于城市宣传片传播性和一定的商业性，它所体现的审美艺术具有“个性”特色，即“个性美”。城市宣传片除了同绘画、音乐、文学等艺术作品一样讲究文案的优美，讲究画面的精彩外，更注重本身给观众留下深刻印象。良好的城市形象和独特的“个性美”，往往可以在城市招商引资的浪潮中赢得投资的有力条件。比如，九江的宣传片就有一定的特点，整片全长仅一分钟，着重突出“水”这个主题，整个画面中有水的镜头约占到75%，真可谓“水”不惊人誓不休。而事实上九江最大的特点就是“水”，除了九江的“水”外，还有烟台的“苹果”、哈尔滨的“雪”„„
随着我国广告事业的发展，广告的艺术表现形式和手法也日益增多，而城市广告同样是“收益者”。一般来说，目前城市宣传片的艺术表现形式有：运用特技摄影、制作技巧，全方位概括城市，也有些带有故事情节的形式等等。但是目前城市宣传片在艺术表现形式上还显得单调，甚至“千篇1律”。还没有完全吸收广告的表现形式和手法。这从一个侧面也说明，城市宣传片的发展空间还很大。
总之，城市宣传片还应增强表现力。所体现的审美艺术应具有鲜明的“个性”。还应有新奇的立意和动人的艺术表现形式。增强宣传片的故事性和公益性，不要为了宣传而宣传，从而使其发挥其更大作用。
前文提到了城市宣传片的同质化，中国众多“百样”的城市在宣传片里好像都只有了一张“面孔”：高楼林立，交通便捷，工业发达，民生优越，社会和谐发展等，蕴含其中的审美品味难免流于“通俗”，审美价值和审美原则显得肤浅，城市宣传片在宣传城市的同时，还应该成为陶冶人们情操，提高人们审美艺术情趣的大众宣传媒体。
二：城市宣传片的发展方向
上文已指出了目前国内众多城市宣传片存在的通病，其中最重要的一点就是没有自己城市的特点，无法“独树一帜”，那么宣传片又将朝何方发展呢？
1：制作城市专题片
目前，我国有不少城市已相继推出了自己的城市定位。如大连定位“浪漫之都”，厦门定位“婚侣之都”，哈尔滨为“冰雪之都”等，以吸引人们对个性化旅游的需求。这些城市的成功做法值得借鉴。从对市场的了解来看，几乎我们心中耳熟能详的城市都制作了精美、富有个性的城市形象专题片，甚至一些城市还将其编辑成15秒、30秒的形象宣传片在央视播出。专题片的表现形式更感性、更直观。虽然这样的专题片时间很短，但却大有可为，往往可以起到意想不到的宣传效果。它将整个城市浓缩为名片。它的精美和艺术程度在某种程度上反映了一定的审美和品味。
这类城市专题片都有特有的目的，如近期一些大的活动，播出的时间一般持续不会很长，如××商品推介会，××旅游节等等。此类片子的一大要求就是精美、突出重点，切不可“泛泛而谈”，因为如果制作不精美、没有个性对一个城市的形象是有损的。
旅游专题片主要有两种形式：一种是“纪实型”。即以叙事或主持人介绍的形式。另一种是“形象型”。即通过精美的画面、个性的剪辑、艺术的表现。甚至可制作成精美的MTV，通过视听的最佳结合在不知不觉中达到传播城市品牌的目的（大连使用刘欢，连云港邀请了宋祖英就是较成功的典范）。
2：挖掘城市内涵
城市宣传与社会文化有机结合
一个城市的文化是社会文化的一部分。任何一个城市都有不同程度的文化积淀，尤其是一些历史悠久的古城，我国有很多城市的历史都几千年，这些都可以大做文章的，如果将城市的文化融入到社会文化中，并对社会文化的发展起到推波助澜的作用，必然会极大的提升这个城市在社会环境中影响，给人们一种“为城市而自豪”感觉，这样就拉近了城市与观众之间的关系，甚至可能将某个城市融入这一社会文化群体当中，这样一来当然会起到事半功倍的作用。
比如：今年是中国人民解放军建军80周年，作为“英雄城”的南昌是一个大好的机会。不用去刻意地宣传南昌，而让南昌去解读“英雄城”的这段历史。借宣传“八一起义”来宣传南昌城。此外，南昌历史悠久，有著名的滕王阁、神金塔，这些都是可以利用的，根本没有必要和现有的南昌市宣传片一样，又是水、桥、摩天轮等等，那样反而杂乱了。将城市文化与社会文化结合，寻找切入点，进行广告宣传，谋求更大的市场效应，应该是未来城市宣传片发展的一个趋势，但切忌要谨慎操作、有的放矢。如果盲目追求这种文化的共同点，却无法得到观众的心理认同，城市的形象将会受到一定的负面影响。
3：注重宣传的公益性和启示性
现代电视广告的发展方向就是商业中的公益性，即在传递人文精神的同时广而告之，给人以一定的启示意义。城市宣传片在这方面则拥有更大的发展空间，公益性和启示性的表达离不开故事讲述，在故事中宣传城市，在城市中领悟哲理。
