广告策划书的写作实训
题目选择范围：
选择团队小组都感兴趣的行业中，推出一款从未在市面上出现的新产品的上市。如何定位市场，推广的全案策划。
比如可以方便面行业；新网页上市（可以是IT行业，可以是类似淘宝或当当网，又区别于他们的营销手段）；酒店/旅行社(新的营销方式)
供选择的备用选题：
马加莉卡“乐无烟”不粘锅 品牌推广（最好是针对华南地区或华北地区） 某某KTV的品牌推广（独特的营销
韩国农协推出的柚子茶 品牌推广
凌士沐浴露 品牌推广
方式：分组进行，每组6人。
广告策划书格式：
1、封面
2、广告策划小组名单
3、目录
4、前言
5、正文
6、附录
时间安排：10-13周
10-11周：确定小组选题及六人分配任务；讲各组选题汇总至班长，班长邮件给我；将对所要做的行业进行前期调查到的内容进行分析汇总；（检查进度，每组大概讲述本组的内容）
12周：产品定位并制定广告策略（视觉平面表现）等
13周：制定广告计划及创意表现等，上交策划案
正文中包括内容：（具体细节参考《广告策划书流程》）
第一部分：市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
五、企业与竞争对手的广告分析
第二部分：广告策略
一、广告的目的
二、目标市场策略
三、产品定位策略
四、广告诉求策略
五、广告表现策略
第三部分：广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现 附录：
1、市场调查问卷、报告
2、影视广告分镜头脚本
《广告策划书综合实训1.doc》
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