乳业品牌选秀宣传活动策划书
二、活动目的
三、活动主题
主题：不一样的家一样的幸福
有一个梦由我启动
每一个人都是英雄
所以光荣刻在心中
来自内心我的笑容
介绍：这个主题不但体现了“花园乳业”系列产品所表现的形象， 更能使消费者产生亲切感。
四、总体方案
（一）活动主题：不一样的家一样的幸福
（二）活动内容： 幸福家庭才艺大比拼、幸福家庭有奖征文、幸福家庭照片有奖征集
（三）活动细则：征集时间：2008年9月1日——2008年11月31日 评选时间：2008年12月1日——2009年8月28日
评选方法：采用电话、短信、网络、邮件投票方式，
得票多者获胜
照片要求：照片须由2位以上家庭成员组成，
照片内容必须积极向上，有较强的表现力，
图像清晰，表现家庭日常幸福和谐的生活。
参选照片须付照片人物介绍，200字左右的背景故事
介绍及作者联系方式。
参加方法：参加照片须在2008年11月31日前连同人物介绍
以及背景故事上传至指定网站，并根据生成的编号作为投票的编号。
评选结果及奖励：最温馨家庭故事（三城市各一名，共三名）；
最搞笑家庭故事（三城市各一名，共三名）；
最难忘家庭故事（三城市各一名，共三名）。
获胜者可得：（包括：玩偶4个、豪华玩偶套房一个、
玩偶服饰4套）及贵宾卡一张并在当地担任公司形象大使，
参与各种宣传活动。并参与网上投票并与最终结果相同者
当中产生150名（每城市50名）幸运奖，奖品为xxxx系列产品挂件一套。
（四）活动安排：
前期推广方案：2008年9月——2009年11月31在晨报北疆新闻上刊登新闻征集令，
介绍“不一样的家一样的幸福”家庭照片征集活动
（广告文案设计见附录一）；2009年5月在网络
发布文章及有奖征文，扩大影响（广告文案设计见附录一）。
活动进行中方案：每天在主页及时发布征集到的照片数目，
并在显著位置提供浏览窗口及作品编号。同时，
在晨报北疆新闻报纸刊登软性广告宣传，时间在征集开始第一天
至第三天和征集结束前三天，以增加参加人数，扩大影响为目的
（广告文案设计见附录一）。
活动结束后续方案：在网站主页发布九张获胜照片及照片故事及作者。
并在2007年3月4日（农历正月十五）在三座城市商业区同时举行以
“不一样的家庭一样的幸福”为主题的颁奖活动。
（会场布置及活动安排见附录二）
（ 附录一：
一、杂志平面广告文案：
广告标题：“不一样的家庭一样的幸福”
广告标题：花园乳业幸福家庭照片有奖征集即将开始！！！
广告内容：征集时间：2008年9月1日—2008年11月31日
评选时间：2008年9月15日—2009年8月28日
参加网站：
评选方法：采用电话、短信、网络、邮件投票方式，得票多者获胜
照片要求：照片须由2位以上家庭成员组成，照片内容必须积极向上，
有较强的表现力，图像清晰，表现家庭日常幸福和谐的生活。
参选照片须付照片人物介绍，200字左右的背景故事介绍及作者联系方式。 参加方法：参加照片须在2008年11月31日前连同人物介召以及背景故事 上传至指定网站，并根据生成的编号作为投票的编号。
评选结果及奖励：最温馨家庭故事（三城市各一名，共三名）；
最搞笑家庭故事（三城市各一名，共三名）；
最难忘家庭故事（三城市各一名，共三名）。
凡获胜者可得“XXXX系列玩偶一套及贵宾卡一张。
现场背景音乐：周华健《我是明星》
二、网络广告文案设计广告标题：“不一样的家庭一样的幸福”
广告副标：花园乳业幸福家庭照片有奖征集即将开始！！！（闪烁效果）
广告内容：详情请点击…………
三、活动现场传单广告文案设计：广告标题：“花园”不一样的幸福家庭........广告内容：产品形象居于纸张左侧，右侧一一对应形象介绍。
纸张反面印刷家庭照片征集标题，以及当地获胜家庭照片，
作者介绍以及照片介绍。
四、报纸平面广告文案设计：
开始前三天广告：广告标题：幸福家庭照片有奖征集开始了！！！
广告副标题：“不一样的家庭一样的幸福”
广告内容：快来show出你的家庭照片，还有机会赢的大奖，详情请点击 结束前三天广告：广告标题：幸福家庭照片有奖征集即将结束了！！！
广告内容：抓紧时间show出你不一样的家庭！！！详情请点击
附录二：
一、会场布置：
背景：以当地征集到的照片作为舞台背景，印刷花园乳业商标，
以及产品形象。
舞台：需高出地面1米左右，铺红色地毯，舞台周围装饰粉色、
紫色、蓝色气球，
以及拱形气模（须写明“花园乳业商标标识以及“不一样的家庭 一样的幸福”） 其他：需要布置必要的照明设置以及音响设施
二、活动安排：主持人说主持词，介绍幸福家庭人物形象，
主持人介绍幸福家庭故事
“花园乳业系列产品形象展示（充气人物模型展示）
主持人介绍获胜家庭照片故事及
作者，并颁发奖品 请现场观众做游戏：三人两腿、夹气球等，获胜者可以得到纪念品
