关于大学生奢侈品消费状况的调查
报告
姓名：黄钇澍
学号：2008031286
专业：中药营销
关于大学生奢侈品消费状况的调查报告
【摘要】随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩大的背景下，大学生作为社会特殊的消费群体，他们的消费观念更为直接的受到名人、影视作品等的影响，而随着小康家庭及富裕阶层的兴起，成为社会消费主力，身为“小皇帝小公主”的大学生们拥有较大的消费潜力。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，成为广大商家以及当代校园文明建设者们关注的热点。
【关键词】奢侈品消费大学生倾向价格观念
为了对大学生消费状况有比较全面准确的了解，我开展了研究。并对广州中医药大学进行了消费状况的问卷调查。回收有效问卷72份（男生38份，女生34份）。调查问题包括客观选择题和主观表达题，涉及自身状况、家庭经济状况、对奢侈品的认识、消费的经济来源、月消费状况、消费支出分布情况及其对消费方面的最深刻感受等。基于以上三方面情况的把握，结合其他院校的学生消费状况，我们对当代大学生的消费状况以及对奢侈品所持的态度有了新的认识与把握。
一、大学生奢侈品消费的情况
1.大学生的消费多元化倾向
首先，从调查取得的结论表明：消费多元化，除了食物以及衣物等生活必需品的消费，通讯、应酬、旅游等费用激增。有九成以上同学选择了“食物、衣服等生活必需品”，有7成以上的同学选择了旅行，4成以上同学选择了通讯及电子产品。21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是他们的消费对象，但已不是首选的，更不是惟一的消费项目。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。调查中，当问及“您平时的生活费主要用于哪些方面？”时，大部分学生选择了“旅游”，反映出大学生具有走出校园、融入社会与自然、拥有高质量生活的渴望。
2.对待奢侈品，理性消费是主流
价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱相对固定的，大约在400-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。
3.追求时尚是年轻人的心态
20岁左右的青年是大学校园的绝对多数，他们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是他们的共同特点。
当问到“条件允许，对于自己喜欢的奢侈品，您会购买？”时，67%的学生表示肯定。以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。
4.男性与女性观念的分歧
当被问及“对于自己喜欢的奢侈品，您会购买？”以及有关购买奢侈品的态度时，有六成以上女性持支持的态度，仅有三成男性持中立或者肯定的态度，体现了男性及女性在奢侈品的消费上的观念有着较大的分歧。
5.存在一定的攀比心理
有些同学在“您对奢侈品的态度”、“您觉得大家追求奢侈品的原因是什么”这两个问题的选择上。有近八成的同学认为购买奢侈品都意味着“与众不同”，追求标新立异，存在较大的攀比心理。有些女同学为了购买奢侈品，在父母不同意的情况下，仍然想方设法购买，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
二、当前大学生对待奢侈品消费观念的原因分析
当前大学生在奢侈品消费的错误观念等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。今天的大学生生活在没有围墙的校园里，全方位地与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向，当学生所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。更糟糕的情况是，有些家庭经济状况不允许高消费的学生，为了满足自己的消费欲望，做出一些有悖社会道德甚至法律的行为。
其二，校风建设范畴中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活费用的额度等主要消费内容都具有群体从众心理。高校校风主要体现的正是学生的群体心理和行为特征。在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，这是高校思想政治教育一个非常重要的内容。
其三，大学生深受社会影响。对于不少奢侈品的了解及认知都来源于富二以及名人，例如从“郭美美事件”了解了玛莎拉蒂、爱玛仕等奢侈品，并对开始其建立起错误的消费观念。
其四，大部分的大学生消费属理性。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，绝大部分人不追求奢侈品，但质量显然是他们非常关注的内容。
三、引导大学生养成健康消费心理和行为的建议
当前，我国社会正处于激烈的社会转型过程中，虽然社会经济与以往比较已经取得卓越的成就，但是放眼世界，我们离工业化发达国家的距离还很遥远。当代大学生是未来社会建设的栋梁，引导他们继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造。
在当前国情下具有非常重要的意义。要正确引导大学生养成健康消费心理和行为，可以从以下三个方面着手：
1．加强对大学生消费心理和行为的调查研究
应当重视和加强对大学生消费状况的关注，注重在研究他们的消费心理与行为中发现问题和解决问题。发现时下热点问题，进行有目的、有重点的调研，了解大学生的消费观念及存在的问题。
2．培养大学生正确的消费观念
培养当代大学生正确认识金钱及金钱规律的能力，提高正确运用金钱及金钱规律的能力。学校应该围绕这些方面的内容，创造条件，在课内外，通过课堂以及学生社团进行有益的引导。
3．对社会风气的净化
大学生对于奢侈品上的消费误区主要来源于舆论的错误导向。因此，有必要规范舆论对于大学生的引导、促使公众对于奢侈品等的消费的有正确的认识。
关于大学生奢侈品消费状况的调查问卷
第一题：您的性别
1．男2.女
第二题：您所在的年级
1.大一2.大二3.大三4.大四
第三题：您的家庭所在地
1.城市2.城镇3.农村
第四题：您每月的生活费
1.400元以下2.400—800元（含800元）
3.800—1500元（含1500元）4.1500元以上
第五题：您主要的生活费用来源
1.父母2.兼职
3.父母及奖学金4.奖学金及助学金
第六题：您喜欢名牌吗（在不考虑能不能支付得起的情况下）
1.喜欢2.无所谓3.不喜欢
第七题：条件允许，对于自己喜欢的奢侈品，您会购买？
1.会2.会看自己当时的荷包再考虑3.不会
第八题：什么让你认为某个名牌的服饰就是所谓的名牌
1.时尚的，与众不同的2.知名度高的，广告做得好
3.价格比一般的贵4.质量比一般的好
第九题：自己大概有多少名牌服饰
1.基本没有2.3件以内3.3—5件4.5件以
上
第十题：您一般通过哪些途径了解奢侈品
1.同学之间得知2.电视广告3.家长
4.报纸杂志5.其他()
第十一题：您购买时会比较有意识的去选择奢侈品
1.会2.不会3.不一定
第十二题：您对奢侈品的态度
1.没什么喜不喜欢的，有名就买来了2.我不追求奢侈品
3.奢侈品在周围人中显得与众不同4.质量好的消费品用起来舒服 第十三题：如果一件名牌产品与一件非名牌产品质量差不多，您会选择
1.名牌2.非名牌3.不一定
第十四题：您的家长对于您买奢侈品有何看法
1.不赞成2.我不买3.支持
4.想要就给你买5.坚决反对
第十五题：如果家长不同意你买奢侈品，你会
1.不买就算了，无所谓2.坚持要买3.和他们商量，说服他们 第十六题：您觉得大家追求奢侈品的原因是什么
1.奢侈品代表时尚2.名牌的质量好3.同学之间的攀比造成的 第十七题：您对大学生追求奢侈品有何看法
1.大学生追求自己的个性，是正常的2.无所谓，没有影响
3.不太好，大学生应该养成简朴的习惯，不应刻意追求
第十八题：以下十个品牌，您了解的品牌个数有多少（爱玛仕、香奈儿、迪奥、宝马、欧米茄、拉斐、卡地亚、古驰、LV、阿玛尼）
1.都不认识2.1～3个3.3～7个4.7～10个
第十九题：以下十个品牌，您使用过的品牌个数有多少（爱玛仕、香奈儿、迪奥、宝马、欧米茄、拉斐、卡地亚、古驰、LV、阿玛尼）
1.都没使用过2.1～3个3.3～7个4.7～10个
第二十题：您平时的生活费主要用于哪些方面？（多选）
1.食物、衣服等生活必需品2.电子产品3.旅行4.奢侈品
5.通讯6.书籍7.其他
第二十一题：请问您如何看待当下富二代对于奢侈品的使用状况？
