企业办的报纸、电视，由于受众有限，其信息量、影响力、知名度都同社会媒体有较大差异。企业媒体如何发挥好自身功能，引导职工转变观念、开拓创新，在某种意义上说，不仅取决于报道水平，同时也需要借助先进的传播手段。传播技术的重要性毋庸置疑，它深刻地影响着、甚至决定着新闻传播的方法、途径、效果。当下，网络信息传播已经与移动信息传播、多媒
体信息传播融合在一起，成为时代发展的大趋势。面对已经来临的数字化时代，企业媒体的发展，将何去何从？
“泛传播”背景下企业媒体的不利现状
新闻线索丰富、操作方便、通讯快捷……在数字化时代，网络传播飞速发展。现在几乎所有的报纸都上网了，绝大多数电视节目都可以在网络上收看。从理论上讲，有了互联网之后，如果不去欣赏或者浏览其他的媒体，仍然可以获得所需要的信息。网络是媒体中的媒体，它具有时效性、交互性、开放性、生动性、易保存性、易检索性和多媒体性等优势，体现出无孔不入、无所不能的强大力量。
在这样的大背景下，企业媒体正经受着前所未有的冲击。由于受到规模、资金、人员等条件的限制，企业报和电视台的整体实力根本无法与社会媒体相比。这几年，企业报和电视台面临着重重困难：公司压缩非生产性投资、人员紧张、设备老化等等，员工思想认识和队伍稳定都产生了一些问题。
如果对受众进行分析的话，可以看出，企业媒体的受众是有限的，特别是对于电视来说，传统的职工新村、生活区是企业电视台的“领地”，本企业的职工和家属是固定的观众群。但是，现在周边大量的新建小区涌现，职工可以到任何地方购房，而这些小区没有接入企业的有线电视，职工就收看不到企业的电视新闻。同时，原来工厂的生活区里，住进了越来越多的非本企业人员，他们对企业情况并不感兴趣。所以，依靠有线入户的方式，收看企业电视的观众数量今后将越来越少，企业电视的传统“领地”将逐步缩减。另一方面，对于企业报的读者来讲，也有这样的需求，比如方便地检索以往的某一期报纸、下载文章和图片转发给朋友们分享、与报社沟通信息，等等，这都需要不断探索，拓展企业报的发展空间。
面临着网络媒体的挑战，企业媒体应该积极寻求良策，突破制约瓶颈。从另一个角度来看，互联网的蓬勃兴起，为企业媒体的良性发展创造了无限的可能。企业媒体应该适应数字化时代的发展， 大力建设新闻传播网络。
国内企业开创网络媒体已有先例
笔者所在的中国石化系统，网络媒体的发展方兴未艾。5年前，经国务院新闻办公室批准，中国石化开通了中国石化新闻网（www.daodoc.com），为全系统职工提供及时、准确、权威的行业新闻资讯，为下属各企业提供全方位的形象宣传服务，作为中国石化系统唯一的权威门户新闻网站，开创了网络化生存发展之路。
中国石化下属企业与中国石化总部之间，依靠网络实现了新闻节目和新闻素材的快速互传。另外，各下属企业也相继开展了网络媒体建设。总部设在江苏徐州的中国石化管道储运公司，所辖输油管道5000多公里，分布在全国12个省市，因此电视新闻实现网络传输，对于这个点多、线长、分散的企业来说意义尤其重大。他们在企业网站上，专门建立了新闻中心，开设了“管道新闻”、“专题报道”、“石化管道报电子版”、“图片新闻”，以及“节目预告”、“网上投稿”等等栏目，在各地都可以收看。
广州石化将多媒体先进技术与企业思想宣传工作融为一体，建立了“政治思想宣传工作平台”，为企业媒体开辟了一个崭新天地。他们在基层操作室设立了网络学习的平台，操作人员可以点击收看各类自制电视节目、自办的杂志、中石化新闻以及公文通知等等。在副班组学习室，都安放有2台电视连接在电脑上，作为放大的显示屏，供班组学习的时候点击收看相关内容。一线职工非常欢迎这种形式，特别是反映基层员工参加各类文体活动的电视新闻，点击率特别高，因为与职工们贴得非常近，职工觉得很亲切。
建设企业新闻网，促进传统媒体与新媒体融合
利用自有的信息资源优势（企业报和电视台），借助现代化的数字传播手段，建设“与企业携手发展、为职工喜闻乐见”的企业新闻网，这是发展壮大企业媒体的必然要求，更是企业文化建设的重要阵地。
在不久的将来，无论本企业的员工，还是关心该企业的网民，可以在全世界的任何地方，通过该企业的新闻网站，了解公司的大事小情。同时，建立公司内部网站，延伸到基层班组，方便员工在第一时间浏览企业报的电子版、观看电视节目，进行及时的网上互动和交流等等，必将受到大家的欢迎。
这个网络新媒体，应兼有文字、图片、声音和影像，辟有重要新闻站点、快速新闻站点、专题新闻网页，运用消息、评论、视频、图表等宣传手段，做强、做精、做足独家的企业资讯。
网站还应该具有强大的搜索点播功能，提
供视频点播，网友可以查阅企业报从创刊以来的所有版面内容，以及大量珍贵的企业电视资料，成为公司内容最全面、最权威的新闻点播库。
与此同时，新闻网还应开辟“在线投票”功能，网民可以随时对报、台的报道质量和报道内容提出评析意见，参与面广泛，反馈直接，意见表述全面。
不仅如此，还可以建立“企业新闻人”栏目，搭建一个集新
闻作品、新闻理论、新闻业务交流、个人博客于一体的平台，对所有从事企业新闻工作的员工开放。
企业新闻网应该通过不断的技术改造和内容改版，使页面风格、内容结构、网站功能和网络环境持续不断地得到改善和提升，逐步打造成为一个全新的舆论宣传阵地和新闻资讯窗口。
传统媒体与新媒体应该是相互融合相互促进的。正如一个完备的植物生态系统，要有参天大树，还要有低矮的灌木和各类草本植物。不同类别的植物能够和谐共生，就是因为它们各自的特点不同，在空间和养分的利用上存在互补性。网络媒体必将与传统媒体长期共存携手合作，使整个新闻传播体系更为有效和更加多样化。
企业报、电视台、网站这三大媒体携手并进，不断创新，才能够“居高声自远”，在新形势下掌握企业宣传报道工作的主动权，从而为促进企业发展做出新贡献。
