胜大超市广告提案
一品牌竞争的时代
整合统一形象，推广费用节约更有效
增加产品的附加价值---（便利，节省）带来超额利润空间
市场资源的主动有力配合，竞争力强
便于消费者的认知与接受
保证忠诚消费群体的稳定性
二品牌化是超市行业发展的特殊需要
市场竞争的优胜劣汰，品牌的生命力强大
众多超市的品牌竞争，要树立自身的品牌形象，才能拥有大批忠诚消费者
三品牌必须具有
差别大，与竞争对手有显著区别
能引起目标消费者的共鸣
鲜明的个性，可产生一对一联想，冲击力强
持续性，强大的跨越时间与空间的生命力
四提炼核心创意是品牌化的第一步，也是品牌的灵魂所以胜大超市的目标对象：全市市民，层次比较广。
定位：便利、实惠、仓储品种多、量最广。
核心创意：便利、省心
延展：举办超市欢乐购物周末，时间段优惠打折及促销
五企业自身积极进取，但不足的是忽视形象宣传，不能为其胜大品牌有效的加分
因此定位的品牌足迹：“跟随生活节奏，提供优质便利的服务。”
企业宣传片的作用
建立品牌在消费者心中便利省心、放心的鲜明形象，形成情感上的连接
买点
优质、便利、可靠、省心
创意概念
“让您享受更便利的生活乐趣”
创意表现
平面
TVCF（企业宣传片）
TVCF的创意文案
享受更便利的生活乐趣，尽在胜大购物超市。
TVCF剧本概述
第一场景：用城市快节奏变化的视觉场景
第二场景：直切到超市外建筑的自下而上的镜头拍摄，让观众的注意力吸引到舒缓的慢节奏变化中有直接的展现主体
第三场景：镜头转进超市内，各种物资的种类齐全，来反应胜大的物种齐全，仓储量大，便捷。
第四场景：超市内的购物人群的节奏舒缓和城市快节奏的对比表现这里提供的舒适、温馨、的服务。最后有胜大超市全体员工的诚挚微笑与服务态度（鞠躬）让消费者产生共鸣
《胜大超市广告提案.doc》
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