2010-2011中国城市女性消费调查报告
华坤女性消费指导中心与华坤女性生活调查中心于2010年10月至11月开展了“2010-2011年中国城市女性消费状况调查”。本次调查选取了北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、成都、宁波等10个大中城市，发放问卷1050份，回收有效问卷1024份，有效回收率为97.52%。
本次选取的被访者为18～60岁有经常性收入的城市女性，她们的平均年龄为36岁。被访者中公务员/事业单位职工占34.4%，公司/企业员工占39.2%，个体经营者/自由职业者占20.8%，退休女性占5.7%。被访者中有大专及以上学历教育背景的达77.2%，其中70.8%的女性已婚。
一、城市女性收入满意度
1.近四成女性对个人及家庭收入表示满意
本次调查被访者2010年9月份的个人平均收入为4900元，家庭平均收入为13700元。在10城市中，广州女性的个人及家庭收入最高，上海第二，北京第三。本次调查被访者中，31～40岁的被访者的个人及家庭收入高于其他年龄段。
被访者在回答“您对自己和家庭的收入满意吗？”的结果显示，近四成（36.6%）女性对个人和家庭的收入感到满意。
2.太原女性收入满意度最高
分城市进行排序发现，太原被访者对个人及家庭的收入满意度最高(62.9%)，上海第二(52.2%)，大连第三(43.2%)。满意度最低的是成都被访者，第二位是兰州，第三位是宁波。
3.51～60岁的女性收入满意度高
分年龄排序显示，51～60岁的被访者对自己和家庭的收入的满意度高于其他年龄段女性，18～30岁的被访者在各年龄段中满意度最低。
已婚女性的收入满意度高于未婚女性5.3个百分点。
4.10城市女性期望的个人月均收入为万元
本次调查被访者期望的个人月均收入为10000元。其中，31～40岁女性期望值为15100元，居各年龄段之首。41～50岁为8260 元，18～30岁为7603 元。51～60岁被访者满意的月均收入为7015元，
月均收入期望较高的三个城市分别是：广州（31300元）、北京（12000元）、上海（9632 元）。期望较低的三个城市分别是：哈尔滨（5495 元）、兰州（5928 元）和太原（5961 元）。
二、2010年度女性消费四大特点
调查结果显示，2010年城市女性个人消费按照支出数额排序，依次是：服装服饰、旅游、健康和与车相关的支出。
从我们2006年开始设立女性个人消费专项调查以来，“服装服饰”已连续五年排在城市女性个人消费的首位。
近八成（75.2%）40岁以上女性购买保健品。
与往年相比，2010年女性用于购车、学车以及其他与车相关的开支有了较大的增加。“与车相关”的开支首次进入女性年度消费的前四位。
三、美丽消费持续增长，成为女性消费的重头戏
1.购置服装、服饰是女性消费永恒的主题
本次调查结果显示，在今年前10个月，96.8%的被访者有服装、服饰消费。与2009年
相比，本次被访者在服装消费方面，月均消费400元以下的比例下降了，月均消费400元以上的比例上升。2010年前10个月被访者为自己购买服装的平均开支为4267元，为全家购买服装的平均开支为8793元。被访者为自己购买最贵一件（套）服装平均为1390元。2010年前10个月被访者平均购买围巾的1.8条，其中最贵一条围巾的平均花费为225元；最贵一件饰品的平均花费为1224元，最贵一个包的平均花费为842元，最贵一双鞋的平均花费为685元。
2.化妆品已成女性生活必需品，北京女性消费第一
化妆品已成为城市女性的生活必需品。本次调查被访者中94.3%的女性每月都有化妆品消费。今年前10个月，月均消费在201元以上的，北京第一，上海第二，广州第三。
3.美容美发成为女性经常性支出，上海女性消费最高
调查结果显示，92.7%的被访女性每月都有美容美发消费，今年前10个月，月均消费101元以上的，上海女性第一，其次是广州，北京第三。
我们通过对城市女性个人消费的连续性调查和有关专项调查发现，以服装服饰、化妆品、美容美发等为代表的美丽消费，已经成为城市女性个人消费的重头戏，呈现出消费普及化、品质化、高档化和品牌化的趋势。究其原因，一是由于城市女性文化素质和职业化程度不断提高，经济独立和收入不断增长，使许多女性有了追求美丽的实力和能力。二是在快速发展的女性消费品产业中，许多厂家精心设计、精心制作，为广大女性消费者提供了大量款式新颖、做工考究、美观大方、品质优良的服装服饰等产品和服务，在不断满足和提升女性消费者的需求中，也培养和形成了一批忠实的消费者， 在本次和历次美丽消费调查中，宝姿、娜尔斯、皮尔.卡丹、奈蔻、马克宝迪、桑扶兰、百丽、古琦、意敖瑞、靓诺、周大福、巴黎欧莱雅、玉兰油、美宝莲等品牌为女性消费者熟悉、信任、喜爱和希望拥有的品牌。
四、旅游消费稳中有升
调查结果显示，2010年有近7成被访者外出旅游，平均开支为5666元。与2009年旅游开支相比，2010年万元以上旅游消费的增幅达到7.5%。广州被访者中今年前10个月的旅游平均消费为13800元，居10城市女性之首。
五、女性自我提升热情不减
调查结果显示，37.6%的被访者在过去的一年里参加过培训，她们为培训支付的平均花费为2678元。
近五成广州被访者在2010年里参加了培训，位居10城市之首，成为本次调查10城市女性中最爱学习的女性。排在第二位的是宁波女性，第三位是成都女性。
与往年相同，“与工作相关专业知识”的培训，是参加培训被访者的首选，参加“驾驶”培训从去年的第六位升至今年的第二位，其他依次为“外语”、“管理”、“社交礼仪”等。
六、网购已成为女性重要的购物方式之一
调查结果显示，2010年参与过网购的被访者达70.8%，其中经常网上购物的比例为22.4%。上年参与网上购物的比例仅为42.3%。
调查结果显示，参与网购的北京被访者达90.7%，位居10城市之首，第二是上海，第三位是大连。
调查结果显示，18～30岁被访者网上购物的比例最高，51～60岁的被访者中也有39.8%的人参与网购。
七、城市女性绿色环保消费意愿强烈
1.近九成女性有绿色环保意识
调查结果显示，89.1%的被访者有绿色环保消费意识。其中22.0%的被访者表示，在购物消费时不受价格影响“一定购买绿色环保产品”，67.1%的调查对象表示，只要“价格能承受就会选择绿色环保产品”。
2.宁波女性绿色环保消费意识最强
调查结果显示，93.8%的宁波女性具有绿色环保消费意识，位居10城市女性之首，排名第二的是上海女性，第三是成都女性。
八、2010年投资理财升温
1.储蓄、消费、投资的三比例中投资理财比例上升
2010年的调查结果显示，10城市被调查女性的家庭收入用于储蓄、消费、投资的比例均值是：27：55:18。与2008年、2009年用于投资理财的比例均值
14、13相比较，2010年投资理财的比例均值增加较大，表明女性投资理财开始升温。
2.投资女性人数增加
2010年有投资行为的被访者比例达到了69%，2009年这个比例是56.1%。
2010年个人投资方式排在前五位的分别是：购买股票、房产、基金、商业保险、银行理财产品。
3.“购房”位居第二，成为投资热点
与2009年相比，位于投资热点第三位的“购房”，2010年上升至第二位。
4、投资领域不断扩大
调查结果显示，随着女性参与投资的人数和用于投资消费的数额快速增加，除上述投资热点外，女性也进行黄金、期货、珠宝名表等保值奢侈品投资。
九、2011年城市女性消费预期
1.2011年城市女性消费的三大热点：服装服饰、化妆品、数码产品
调查结果显示，2011年消费预期中，服装服饰仍然居消费的首位，第二位是化妆品，其他依次为数码产品、家电、电脑、保健品、住房、健身卡、3G手机、汽车、珠宝首饰等。
2.近六成被访者2011年有出游计划，预期平均开支近万元
调查结果显示，58.4%的被访者表示2011年有出游的计划，预计平均旅游开销为9887 元。
3.近七成被访者2011年有投资计划
调查结果显示，66.4%的被访者表示2011年有投资计划，这个比例高于上年度预期的59.0%。
2011年，女性计划投资的前五项分别是：股票（23.0%）、房产（19.7%）、基金（15.0%）、银行理财产品（14.1%）、商业保险（13.5%）。
十、2011年城市女性在拉动内需扩大消费领域对政府的四大期望
本次调查结果显示，“物价上涨”是本次被调查城市女性 2010年生活中最焦虑的事。将其列为焦虑之首的女性高达78.2%。
2011年城市女性在拉动内需扩大消费方面，对政府有四大期望：第一是“加强政府监管，保障食品安全”；第二是“控制食品及日常生活用品价格”；第三是“坚决调控房价”；第四是“对绿色环保节能低碳产品实施补贴”。
由于时间的关系，我们只能选取与本届论坛主题相关的一部分的数据在这里发布，更为详尽的资料和更为深入的研究结果，我们会在华坤女性生活调查中心的网站陆续发布，并收
入2010-2011年《女性生活蓝皮书》。
