创意创概念发想
广告目的――建立中国微型汽车领先地位的企业形象；
创意策略――建立统一的企形象；但因南方与内地的市场经济环境不同而导致购买行为不同，产品卖点自然不同；所以，对于产品促销广告，将分华南版和内地版两个创意。
一、企业形象：
产品定位――中国最好（最安全最舒适最时尚）的微型汽车；
企业形象定位――运用领先技术，为中国百姓制造最小、最好的汽车。
企业形象描述――在老百姓心目中，“长安”是掌握最先进技术的微型汽车制造专家，他制造出中国最好（最安全、最舒适、最时尚）的微型汽车，令无数普通百姓的汽车梦想成为现实，并因此而给他们带来现代生活的享受和驾车乐趣。
创意卖点――制造最小，但是最好！
企业形象口号――围绕“制造最小，但是最好！”写广告语。
创意概念：
1.制造最小，但是最好（科学巨人在神秘、高科技的气氛中制造出精致的小车，直觉感观，诞生的洗礼）；
2.驾着长安，无论开到哪，家的感觉始终如一（比如成温馨安全舒适的家，有的离题。）；
3.在最令人担忧的时刻，是长安给我家带来了安心温馨（长安汽车的安全性令家的温馨得以升华，最好带来自好处，有点离题。）；
4.二、“长安之星”南方市场区域促销广告
产品定位――它是最安全最时尚的！（在６～７万元的汽车中。）
目标群――大多数是中小型企业主，日常的生意大多由频密的小生意做起，微型货车也就更适合他们；但由于受到城市交通管制，同时也由于过去的微型车不单档次太低、性能差，而且有碍面子；因此，他们开始转用小型客货两用车。长安之星的出现，正好满足了他们的需求――既安全舒适，又有时尚性。
创意卖点――安全、时尚，当然是现代商务首选！ 广告语――
创意概念：
1.安全、时尚，当然是现代商务首选！
2.无论生意大小，用它送货更为安全时尚；
3.无论行车环境如何恶劣，但驾车者都一副轻松自如的样子，把货物安全送到客户手中（因为它安全，以至无惧一切；因为它舒适写意，才令驾车者轻松自如，过程中可表现ABS、防撞杆、气襄等设施）；
二、“长安之星”内地市场区域促销广告
产品定位――有着进口高级轿车般型汽车的价格，高级进口轿车的享受。）
目标群――他们是机团单位或中小型企业（含私企）主管、老板、白领一族，他们买车更侧重于公（商）务活动、体现个人价值。但由于受经济环境制约，在他们周围，大多是国产车；长安之星的出现，使他们偿到了只有进口高级轿车才有的ABS、安全汽囊、电动窗等先进设施带来的安全感和舒适感，似乎一夜之间身份也变了，面上更有光彩。
创意卖点――松、安全、写意（或有身份有地位）；
创意概念：
1.驾着它，感觉就是不同！ 2.
