推荐第1篇：《电视广告策划与创意》教学大纲
《电视广告策划与创意》教学大纲
课 程 编 号：
英文课程名称：Television advertising planning and creation 总 学 时：36 学时 学 分：2 学分 课 程 类 别：公共选修课 适 用 专 业： 先 修 课 程：
一、课程性质与目的、要求
课程开设的目的是为了培养学生掌握广告的流程、电视广告创意与制作的基础理论与专业技能，并能熟练运用电视手段进行广告制作。
通过本课程的学习，要求学生能够全面、系统地掌握电视广告媒体的特性和传播原理、电视广告的策划与创意、电视广告的制作技术，基本掌握电视广告脚本的创作以及制作过程，并对电视广告播出与效果测定、管理等相关有一定的了解。
二、教学内容和学时分配 本课程的教学内容共分八章。
第一章：电视广告概论
4课时 第一节：电视广告的概念与历史
1课时
1、电视广告的概念（包括电视广告与电视节目的区别）
2、电视广告的发展与现状
第二节：电视广告的分类和特点
1课时
1、电视广告的不同分类（制作类型、播出类型、功能类型）
2、电视广告的优势与劣势
第三节：电视广告的构成要素和运作流程
1课时
1、电视广告的构成要素（视觉要素、听觉要素）
2、电视广告的制作程序
第四节：电视广告人素养
1课时
1 第二章 电视广告的体裁
4课时 第一节：电视商品广告
1课时
1、电视商品广告的界定
2、电视商品广告的市场作用
3、电视商品广告的类型
4、电视商品广告的表达策略
5、电视商品广告的内容
6、电视商品广告的表现形式
第二节：电视节目广告
1课时
1、电视节目广告的界定
2、电视节目广告的类型
第三节：电视公益广告
1课时
1、电视公益广告的界定
2、电视公益广告的发布者
1课时 第四节：电视形象广告
1、电视形象广告的界定
2、电视形象广告的类型（企业形象广告、媒体形象广告） 第三章电视广告的策划与创意
12课时 第一节：电视广告的目标、策略及产品定位
3课时
1、电视广告的目标及其分类
2、电视广告创意策略，产品定位
第二节：电死广告创意的构思及其手法
3课时
1、电视广告创意的构思过程
2、电视广告的创意方法
第三节：电视广告诉求与表现方式
3课时
1、电视广告诉求
2、电视广告表现方式
第四节：基本电视广告策划、创意模型
3课时 诉诸价值、规范、习惯、身份和情感等五类电视广告的策划、创意模型 第四章：电视广告写作
6课时 第一节电视广告写作素材
1课时
1、电视广告核心素材
2、电视广告表现素材
第二节;电视广告写作主题
1课时
1、电视广告主题功能
2、电视广告主题特性 第三节：电视广告解说词
1、广告词的种类与作用
2、广告词的特点
3、广告的写作思路
第四节:电视广告脚本
1课时
1、电视广告脚本的构成与种类
2、文学脚本的写作
3、分镜头脚本的写作
第五节：电视广告故事般的作用
2课时
1、电视广告故事版的作用
2、电视广告故事版的类型
3、电视广告故事版的制作
第五章：电视广告拍摄
6课时 第一节：电视广告制作的类型
1课时
1、实景拍摄型
2、类型：故事情节型、主题型、实拍型电视广告制作的前期准备工作
3、电脑创作型，素材编辑型
第二节：电子摄像机、胶片
1课时
1、广播电视用摄像机（主要技术指标）
2、电影胶片
第三节：电视镜头
2课时
1、不同光学镜头的特性及造型特点
2、电视镜头（画面）的类型
3、景别与角度
4、轴线与轴线规律
第四节：电视用光
2课时
1、外景用光
2、摄影棚用光
第六章：电视广告编辑
2课时 第一节：电视广告画面编辑原理
1课时
1、蒙太奇(由来、原理、内涵)
2、长镜头与场面调度
3、电视镜头的连贯
第二节：电视广告时间设计
1课时
1、电视广告的时间
2、电视广告时间设计
3、时间设计的步骤
第三节：电视广告的听觉设计
1、电视广告中声音的作用
2、电视广告声音的表现形式
第七章：电视广告管理
1课时 第一节：电视广告制度
第二节：对广告主及广告经营的管理 第三节：对广告内容和程序的管理
第八章：电视广告的探索
1课时 第一节：多媒体技术在电视广告中的运用 第二节：电视广告技术创新 第三节：电视广告与互联网联姻
三、教学方法
以教师讲授为主，并结合学生的练习与实践
四、成绩考核方式 考察
五、教材与参考资料 教材：
《电视广告创意与制作》，中国广播电视出版社。
《广告策划与创意》，刘友林等著，中国广播电视出版社。
《电视广告》，王诗文著，中国广播电视出版社，2001年版。
4 《广播电视广告学》，朱月昌著，厦门大学出版社，2000年版。
《广告电视教程》，（美）谢里林·赛格勒·赫伯特·霍华德著，新华出版社，2000年版。
推荐第2篇：简单谈谈电视广告的创意策划
简单谈谈电视广告的创意策划
众所周知，创意是广告的灵魂，好的广告创意可以大大增加产品的知名度，真实的为客户带来收益。而看看目前我国电视购物广告和影视广告的创意策划，我深深感到担忧，请允许我借北京鼎视广告有限公司这个平台大声疾呼：好创意万岁，并且渴求更多的企业主能够用具有开放的心态接受好的创意。
谈之前，我们先来看看一个故事版的广告片
国外某品牌润滑油的广告：一个男人经过长时间出差半夜回家了，他手上拿着刚买的润滑油，从他蹑手蹑脚的动作可以看出来，他要给他的老婆一个惊喜。他刚准备上楼的时候，想起以前上楼的时候木制楼梯发出的咯吱咯吱的声音，她不想惊醒老婆，就小心地在楼梯上倒点润滑油，踩上去一点声响都没有。终于到了家门口，正准备掏钥匙开门的时候，想起以前开门时钥匙在锁孔里发出的咯吱咯吱的声音，就小心地钥匙孔里倒点润滑油，打开门一点声响都没有。
门开了，但是他却开心不起来，因为他听到卧室里的床正发出咯吱咯吱的声音。这时出现了旁白广告语：“除了夫妻感情，某某润滑油可以润滑一切。”
看完这个广告，你有什么感想呢，我只能说国外的企业主很有思想，也很敢干，广告法也不是很严格，诞生的广告创意的确有很多很棒。简直疯了，润滑油的广告竟然可以这么做，这恐怕是国内企业做梦也没有想到的事情。每次看这个广告片我都控制不住自己的泪水，在天才的创意面前，我是相当脆弱并且神经质的。
让我们来看看中国绝大多数广告人是怎么做创意的。
如果看官看留心中国的电视广告就不难发现：80%以上的广告是美女、小孩、专家在轮番做秀，广告片创意雷同的成分太多。广告人、广告主被一些成功的广告片范本限制了思维。我甚至亲耳听到某客户要求我公司，模仿某个电视广告片的内容再来一个，除了演员其他的几乎没什么改动，呜呼哀哉！抱有这种心态的中国广告人比比皆是，也难怪中国的广告年年在“戛纳广告节”走个过场，连个铜牌也没捞着。
醒醒吧，中国的广告创意人们，我们应该用创意去征服客户，为企业带来更多的利益。我们应该颠覆传统观念，想一些不敢想的事，做一些没有做过的事，让拍摄的电视直销片，电视购物广告，影视广告不再那么枯燥，让观众喜欢上电视购物。
推荐第3篇：电视广告的创意
我们写文章强调“意为先”，写电视广告文稿亦如此。电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。
创意的关键之一就是要有创新意识。和文学创作一样，电视广告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。创作者要有独特的构思，以新鲜取胜。如法国一则宣传“pioneer”钢琴电视广告片，就具有一定的新意：
一位黑人钢琴家弹着一架三角钢琴出现在旧金山的各个街道上，他一边弹着活泼的爵士乐，一边在多坡道的街头忽左忽右地奔跑。电视镜头像是照相机似地捕捉着一个个变换的定格画面，连续
六、七个镜头，最后是钢琴家和他的漂亮、高级的大钢琴在二辆白色摩托的护送下，穿过金门大桥，消失在画面的远方。紧接着出现广告语：“说不出的趣味，pioneer”。
这里看不出任何有关钢琴性能的诉求，但它所创造的气氛和情绪都充满了新鲜感。仿佛通过广告在说：“请看这样的生活，这样的工作和这样的乐趣”。
创意的关键之二就是要给观众留下想象的余地。文学创作讲究虚实结合，给读者留下回味、咀嚼的空间；读者经过回味、咀嚼，便会产生较深的审美体验，从而使作品内容在头脑中留下较深的印像。作为电视广告文稿亦然。如下例：
中国人民保险公司上海分公司广告
镜头一：(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。
镜头二：(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在架子上。
镜头三：(拉至全景)突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、鱼和 玻璃碎片四处飞溅。
镜头四：(特写)一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。
镜头五：(全景推至中景)地上的水、金鱼和玻璃碎片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨 迹回复到 架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又象往常那样在水缸里悠闲自在地游来 游去。
镜头六：(用特技叠上字幕)“参加保险，化险为夷”。
镜头七：(叠化到全景)拾元的人民币迅速一圈排开。
镜头八：(全景用特技叠上字幕)“中国人民保险公司上海分公司”。
在上则广告中，它巧妙地运用联想这一心理机制。金鱼缸的突然跌落、粉碎，能使人联想到“天有不测风云，人有旦夕祸福”的俗语，金鱼缸的神奇复原使人自然联想到参加保险对人身安全和财产的保障作用。比起那些只喊什么“天有不测风云，我有人民保险”等口号的广告，其感染力和说服力要强得多。所以，可以说，这是一个全新的保险广告。
电视广告创意的关键之三就是要注意吸引观众。
电视是一个综合性的媒介，集声光效果与戏剧表演于一身，是一个具有高度渗透力与动态的面对面的媒体。由于绝大多数观众在收看电视节目时，对广告的收看完全是不经意的、被动的，因此，电视广告一开始就必须突破观众的松驰状态，引起他们的好奇、兴奋等情绪，以吸引他们的注意。如下例德国的汉堡包广告：
电视画面：
一个小孩胖胖的两条小腿在海滩上行走，后面留下两行浅浅的脚印。
整个广告没有一句说明，连续十五天都是如此。
到了第十六天，小孩每走一步，每个脚印中便跳出一只汉堡包来，一串脚印换来一串汉堡包 。
汉堡包广告的成功在于悬念的运用。当广告画面上出现胖胖的两条小腿留下的脚印时， 观众看后由于不解其意，好奇之心马上被引起，开始颇有兴趣地猜测广告的内容。当第二天、第三天同一个画面又出现时，观念更觉莫名其妙，好奇就成了专注的注意，猜疑也转为对 释 疑的积极思考。当第十天、第十一天，一切依然如故时，观众的思绪完全被“悬”了起来， 为到底是怎么回事，解释疑团、寻根究底的强烈欲望，驱动着人们更加心神贯注于广告内容 。到了第十六天，观 众的胃口被吊足了，那一个个可爱逗人的小脚印下才跳出一个个同样可爱诱人的汉堡包来。 至此，悬念开释，噢，原来是汉堡包广告。 凡是看过这则广告的人没有谁会忘记如此“千呼万唤始出来”的汉堡包。这十六天的广告效果 与一般广告形式连做十六天的效果是不能同日而语的。
推荐第4篇：电视广告分镜头脚本创意
法国路易十四皇帝——波旁王子酒30〞电视广告分镜头脚本创意（策划）方案
作者：蒲洱
一、广告释意
优秀的法国文化，辉煌的路易王朝，使波旁王子酒华贵无比，诱惑无限。品味波旁王子酒如同品味王子和天鹅的故事一样，相拥着至爱的情怀，分享着成功的喜悦，岁月越悠久，便越缠绵、越浓郁、越醇厚。它能超越国界、超越时空，把东方和西方，中国和法国紧密相连，是因为它正像一首绝世佳曲，用爱的华彩谱写了如“天鹅湖”般美妙的乐章。
二、【舞台上】
（一）芭蕾舞“天鹅湖”舒缓的名曲从宇空传来，余音袅袅。
1.王子扶天鹅翘首向天、展翅欲飞。【中景，仰拍，120帧∕5秒】
2.金黄华丽的帷幕徐徐落下，掌声暴起。【远景，平拍，48帧∕2秒】
三、【卧室里】
（一）金黄华贵的窗幔在夜风中袅娜飘荡。【近景，侧拍，12帧∕0.5秒】
（二）万籁俱寂，月华如水。
1.西装革履的王子和着真丝睡衣的天鹅倚窗相拥，款款缠绵。【近景，移，平拍，60帧∕2.5秒】
2.袅娜飘荡的窗幔似翻卷的海潮。【近景，移，侧拍，12帧∕0.5秒】
3.波旁王子酒的琼浆玉液似从天上而泻，自杯底至杯颈，回环卷起一股诱人的光与色的旋流，泛华溢彩，透光流汁。【特写。192帧∕8秒】
（三）“天鹅湖”音乐又起。
1.王子和天鹅举杯相拥，情深无限。【近景，平拍，60帧∕2.5秒】
2.法国路易十四波旁王子酒在法国巴黎皇宫、香榭丽舍大道、埃菲尔铁塔和巴黎圣母院流动的映画上由小到大推出，定格在金黄色的底幕上。【“叮叮”，夜空中回荡着碰杯的声音。一个浑厚的中气饱满的男低音深沉地念道：“波旁王子酒，高雅的享受！”】【推，特写，216帧∕9秒】
推荐第5篇：电视广告策划方案
篇1：电视广告策划书
“外星人劫持赵本山” 电视广告策划
（背景）
当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。
吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，决定先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选决定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力，特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。
事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。
接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的讨论分析认为还不错。联络后，宁静档期又排出。 这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想办法吧。”
赵本山的土气问题怎么解决
如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。
项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过再三的推敲，最后决定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不约而同地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。
记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明绞尽脑汁想不出一个解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。 想至半夜，索性蒙头大睡.第二天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身段窈窕的美女„„嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是赋予赵本山一个全新的、别致的形象联想„„忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人立即映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有了！――“让赵本山被一群外星人劫持„„如何”？我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意太好了！” 匆匆用过早餐，我们胸有成竹地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意大概说来，赵迈着我们熟悉的步伐说“这个创意好“新颖、大气。”他又一皱眉：“就是话不像我说的。”我讲还没功夫细琢磨，那不是问题。话虽这么说，解说词并不容易：一要传播客户产品的信息；二要语言风格像赵本山说的。
从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，立即召集创作小组成员兵分两路：一路人马负责完善创意思路；一路人马跑到新华书店，将和赵本山有关的影碟全都抱回家，通宵达旦地揣磨赵本山的语言风格。经过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。北极绒电视广告创意【３０秒】--- 赵本山篇
创意说明：
藉以一句充满悬念的句子：１８时５８分８秒赵本山被外星人劫持！引起受众的充分关注。利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充满未来感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。赵本山和外星人的结合，新颖、有趣，并以特殊的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！
影视制作，忙中出细活
遭遇的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片《幸福时光》，7月20日必须要到剧组报到，留给我们的时间少之又少。第二，八套外星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。只得动用关系，花双倍的钱请大片服装师与江苏一家企业商量，最后只赶出六套，六套就六套吧！
搭景从设计到制作也是赶得够呛。7月16日开拍之前，赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂特技棚，我们美术组的人正挥汗如雨的赶活。
7月18日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限公司，我仔细地和他最后一次沟通创意。
下午一点，我们来到北影特技棚。棚里热的要命，赵本山穿上保暖内衣，一个劲的说：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戏，冬天拍夏天的戏，把春夏秋冬整个给颠倒了。赵本山是个非常有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。
下午四点多，影棚突然断电，赵本山就在一边光着膀子琢磨台词，体现出一个专业演员的敬业精神。 拍摄一直持续到晚上十二点半。
十九日上午，进平面拍摄。
第二天，平面的片子送来了。我们设计组人员从中间初选二十几张，再反复推敲，精选出十张。为了达到最佳效果，我们又与客户一起最后确定出两张，投入制作，挑选工作是很费时的，不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。
在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过于醒目，又找不到能使主体与背景分离的角度，我们通过虚实对比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的。为了使效果更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星人寒冷的感觉。
为赛洋公司以后的品牌延伸，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司科技融入生活 的企业理念相吻合。为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍然可以延续使用。这也是我们自认为比其它明星广告高明的地方。
另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面悬念广告，标题就是x月x日，赵本山被外星人劫持。来配合广告的播出。
片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。篇2：2015全年电视广告策划方案细化 2015年度电视广告策划方案
清远国际酒店年度广告以电视广告策划方案详细内容：
一、前言
虽然无线网络时代已到来，但电视广告龙头地位尤在。电视广告应激活市场。电视广告以黄金时段为主，长度30秒，配以沉稳男中音(或欢快)进行表述。电视广告从告知性到创意型再到智慧型，从单一重复性到多元系列化转变。构思精巧、新奇创意，加入情感因素，视觉冲击力和艺术感，电视广告“立体感”成为创作主流。
二、计划纲要 清远国际酒店开业五年，其知名度和美誉度早已形成。
清远国际酒店2015年观光层改造完毕，还有外餐、产品创新、应节活动等，尤其是餐饮，须灵活经营，不断创新。2015年的电视广告将紧紧围绕全年经营计划，及时推出新产品、告知新活动，使酒店经营得到基本保证。
根据董办2015年投入50万（含25万现金），其中餐饮占40%，客房、康体、北江明珠、御龙湾各15%的决定，本年度将依据以上广告特点，根据“八规六禁”的新常态市场形势，应有良好的规划、步步到位的策略。 鉴于此，全年电视广告方案如下：
篇3：电视广告策划方案 西育饮料电视广告策划方案
一、广告目的
宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益
二、广告特点与主题 广告上映时间为6月份，
主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员 主题：青春活力
三、广告拍摄的分镜头脚本 场景百川广场
第一部分 画面呈灰黄色调 背景音是知了的叫声 镜头一 中景
太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄 镜头二近景——全景 摇
一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的 一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过
镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走 镜头三 特写
老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景
老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空 第二部分 画面色彩鲜艳 镜头五 中景
老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤； 镜头六 特写
周围的花草树木都变得有生机起来； 镜头七 中近景
周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情； 镜头八 中近景
小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐） 镜头九 全景
周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳 西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住 镜头十近景
小伙子拧开盖子继续喝
广告词出来：西育带你绿动整个夏天
四、效果预估与社会效益
通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才tv，育才月报，育才官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感
五、广告预算方案 拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作
广告由育才tv，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传 盒饭：100元
六、播出媒介：育才tv，育才校内各大网站，
七、集团独家冠名及赞助商荣誉 独家冠名：西南大学育才学院 赞助商：天籁影视艺术学院
赞助单位指定的品牌标志将在育才tv，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会
八、其他类型回报
购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动
推荐第6篇：电视广告策划方案
西育饮料电视广告策划方案
一、广告目的
宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益
二、广告特点与主题
广告上映时间为6月份，
主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员
主题：青春活力
三、广告拍摄的分镜头脚本
场景百川广场
第一部分画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声
镜头一 中景
太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄
镜头二近景——全景 摇
一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的
一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过
镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走
镜头三 特写
老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景
老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空
第二部分 画面色彩鲜艳
镜头五 中景
老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；
镜头六 特写
周围的花草树木都变得有生机起来；
镜头七 中近景
周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；
镜头八 中近景
小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）
镜头九 全景
周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳
西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住
镜头十近景
小伙子拧开盖子继续喝
广告词出来：西育带你绿动整个夏天
四、效果预估与社会效益
通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才
官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感
五、广告预算方案
拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作
广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传
盒饭：100元
六、播出媒介：育才TV，育才校内各大网站，
七、集团独家冠名及赞助商荣誉
独家冠名：西南大学育才学院
赞助商：天籁影视艺术学院
赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会
八、其他类型回报
购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动
推荐第7篇：电视广告策划（推荐）
电视广告策划
——阿迪达斯篇
脚本：
场景一：镜头首先摄入篮球场。同时，具有节奏感的
音乐响起。【3秒】
场景二:镜头转向场中人物：
罗宾逊（NBA全明星灌篮冠军）球员甲（脚穿阿迪达斯）
甲正要高空灌篮，罗宾逊跳起阻拦（眼带轻
视）【10秒】
场景三：镜头转向甲。面对罗宾逊甲略有迟疑，最后
仍带球跳起。（跳起过程中，通过罗宾逊的眼睛给甲的鞋一个特写——突出阿迪达斯标识）【12秒】
场景四：甲越过罗宾逊，灌篮成功！【2秒】
场景五：最后，Adidas广告语“impoible is nothing”响起。（旁白）【3秒】
推荐第8篇：电视广告策划主要知识点
第一节 电视广告策划的界定与作用
一、界定
电视广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统分的析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
1、特征
一是事前的行为；
二是行为本身具有全局性。
2、策划过程
第一阶段，策划准备阶段，主要解决电视广告的定位问题；
第二阶段，策划创意阶段，主要解决电视广告的创意及表现方式；
第三阶段，策划实施阶段，主要解决电视广告制作或发布的操作问题。
二、作用
电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性的作用。
第二节 电视广告的分类与特性
一、电视广告的分类
1、按电视广告制作类型分
（1）现场直播广告；
（2）FM电影胶片广告；
（3）CM电视摄录广告；
（4）幻灯片广告；
（5）字幕广告；
（6）电脑合成广告。
2.按播出类型分
（1）节目广告；
（2）插播广告；
（3）冠名广告。
3.按功能类型分
（1）电视商品广告；
（2）电视节目广告；
（3）电视公益广告；
（4）电视形象广告。
二、电视广告的特性
1.传播符号综合性；
2.传播范围广泛性；
3.信息传播强制性；
4.传播效果实效性与瞬时性；
5.传播相对成本较高。
6.干扰因素多，广告到达率差。
第三节电视广告的定位
电视广告的定位主要包括三大内容和步骤：
第一、沟通客户，明确方向。
第二、市场调查，收集信息。
第三、受众分析，确定策略。
准备工作：
1.以超前的意识预测市场环境；
2.透彻地了解消费者群体的最新情况；
3.考察本产品的独特销售重点；
4.树立明确单一的定位思想；
5.表现商品的重要优点，而不是明显优点；
6.掌握最能促使人们产生购买欲望的承诺和保证；
7.收集人们谈论该产品的言辞，以期用于电视广告的解说词中，增加亲切感和感召力；
8.参阅同类产品的竞争性广告，避免雷同沿袭，力求胜其一筹。
第四节电视广告创意思维
一、电视广告的创意原则
（1）创新性原则；
（2）实效性原则；
（3）聚合性原则；
（4）简洁性原则；
（5）科学性原则；
（6）时空组合原则。
二、电视广告创意的过程及思考方法
1.电视广告创意过程
电视广告创意过程可分下列五个阶段：
（1）准备期；
（2）孵化器；
（3）启示期；
（4）验证期；
（5）形成期。
2.电视广告创意思考方法
（1）垂直思考法。
特点：思考的连续性和方向性。
（2）水平思考法
原则：第一，是首先找到支配性的构思，然后逃离其影响；
第二，把重点从明晰的看法，转换到其他商不明确的看法上去；
第三，是要知道垂直思考不仅本质上很难产生清新的构思，而且具有抑制构思产生的副作用； 第四，是利用偶然因素创造新的构思。
（3）集脑会商法（头脑风暴法、脑力激荡法）
（4）图示法和记录法。
第五节电视广告的表现方式
（1）直接了当式；
（2）人物推荐式；
（3）实证式；
（4）虚构式；
（5）生活片断式；
（6）纪录片式;
（7）形象式；
（8）象征式；
（9）比较式；
（10）虚拟魔幻式；
（11）悬疑式；
（12）气氛渲染式；
（13）幽默喜剧式；
（14）无厘头式。
第六节电视广告的发布
一、媒体选择
二、时机选择
电视广告中的时间有三个含义：一是指电视广告的实际长度；二是指电视广告的表现时间；三是电视广告观众的心里感受时间。
常见发布策略：广告时限策略、广告时序策略和广告频率策略等。
三、群体选择
（1）分析广告发布情况的指标：
广告总量
趋势性指标
广告时段
广告区域
（2）用于描述消费者对广告的理解的指标：
愉悦性指标
可记忆性指标
传播性指标
说服性指标
告知性指标
（3）用于描述媒体特征的指标或方法
四、方式选择
1.系列广告
2.广告套餐
3.整合广告发布
要使整合广告发布的收益最佳，必须掌握以下原则：
（1）有效受众扩大原则
（2）巩固提高原则
（3）信息互补原则
（4）时空交叉原则
第七节隐性电视广告的策划
一、隐形广告及其投放模式
隐性电视广告：是指采用公认的电视广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式广告。
投放模式：
（1）特写镜头
（2）直呼其名
（3）扮演“角色”
（4）言语流露
二、隐性广告的常见样式
（1）服务性专题和专栏
（2）信息类节目和栏目
（3）冠名赞助
（4）电视剧广告
（5）电视转播中的现场广告
三、隐性电视广告的特点
（1）表现方式的间接性
（2）表现形式的多样性
（3）扩展电视广告传播空间
（4）扩展电视广告传播时间
推荐第9篇：咖啡电视广告文案策划
咖啡电视广告文案策划
目标视听众:白领、上班族、学生群 【基本创作目标】让消费者认识超级咖啡，打开知名度。 【支持理由】•首先，主要诉求产品的利益点 【格调陈述 】•年轻的、有活力的、来自新加坡的、口味香浓的 【诉求要点 】1.超级咖啡的欧洲风味------爱尔兰口味和意大利口味,在广告片中体现浪漫的异域风情.
2.方便冲泡 【画面描述 】一个背包族男青年,牵着一头骆驼,在沙漠中缓缓前行着,这时候男青年拿出一包袋装超级速溶咖啡,再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日.突然天下起了雨,男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边.这个时候他非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡,正当他在雨中非常惬意地品尝他的速溶咖啡时,他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来,他非常高兴,与女子一起共舞,镜头越推越近,画面切到男子的沉醉的脸部时,画面突然来一个远景,只看到该男子抱着骆驼的腿,沉醉的表情变成夸张的惊愕表情.
旁白: 超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情.
长度：36秒
一、画面
1.镜头慢慢推近： 一个背包族男青年,一手牵着一头骆驼,一手背着背包，在沙漠中缓缓前行。（男青年逆光，2秒）
2.特写镜头：一个火辣辣的大太阳（一秒）
3.特写镜头：男青年擦去额头淌下的汗水（二秒）
4.镜头慢慢推远，落在男青年的手上，再慢慢推远到中景：男青年从背包里拿出
一包超级牌速溶咖啡（给商标一个特写），再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日。（4秒）
5.镜头慢慢推远：远景，沙漠下起了雨。（一秒）
6.切中景：男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边，非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡，非常惬意地品尝他的速溶咖啡。（品咖啡的时候给个商标和男青年脸部表情一个特写。）（6秒）
7.切镜头，中景：他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来（4秒）（加柔光处理）
8.切镜头，特写：欧洲女子的撩人的面部表情，男青年痴情的面部表情。（3秒）
9.切中景，男青年与女子翩翩起舞，镜头慢慢推近，一直推到男青年闭上双眼面露享受表情的时候（此时镜头拉近，为面部特写）（4秒）
10.此时镜头维持，面部特写，镜头慢慢拉远至全景：只看到该男子抱着骆驼的腿（2秒）
11.切镜头，特写：男子张开闭上的眼睛，沉醉的表情变成夸张的惊愕表情（3秒）
12.一排字推上去：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情（4秒）
二、解说词
第12个镜头：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情
三、音乐
镜头一开始出现比较激烈的躁动的音乐，表达炎热难耐的感觉
镜头四开始音乐慢慢变得舒缓清新，表达解除燥热的痛苦，心情变得开朗
镜头七开始音乐伴随着那女子的出现，变为风情的西班牙舞蹈曲风，有火热的激
情感。
镜头10开始，音乐慢慢舒缓下来
镜头11，特效声音，类似摇滚曲结尾时的劲爆鼓点声。
推荐第10篇：眼镜电视广告策划方案
**眼镜电视广告策划方案
洗澡篇
广告客户：**眼镜
广告长度：30秒
广告创意：一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗澡，但是由于妈妈的眼镜不合适，没看清楚，结果帮其中的一个小宝宝洗了两次，另一个小宝宝一次都没洗。在观众们会心一笑的时候，淡出**眼镜的LOGO，接着再出一个镜头：妈妈戴了一付合适的眼镜后，看到一个小宝宝白白净净，一个小宝宝还是脏脏的朝着妈妈笑。最后表达出，到了**眼镜，就能配到合适眼镜。
创意特点：本创意通过一个生活的细节，幽默地表现了戴一副合适眼镜的必要性。因为情节有很强的趣味性，比较容易引起观众的共鸣，拉近与受众的距离，提升品牌的亲和力。
音乐运用: 轻快的儿童音乐
分镜头与拍摄手法
镜头一:一对双胞胎小宝宝在家里看妈妈包饺子。
[（全景）吊臂，同期声：儿童音乐]
镜头二：小宝宝好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。
[（近景），同期声：小宝宝好奇地问：“咦？这是什么呀？” 音乐停顿]
镜头三：两个小宝宝开心地闹开了，他们的脸上、身上、脚上都沾了白白的面粉。
[（中景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头四：妈妈看到了，赶紧拿毛巾帮小宝宝擦脸和手。
[（中景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头五：妈妈准备帮小宝宝洗澡（接水，拿浴巾）。
[（中景），同期声：儿童音乐，接水的声音]
镜头六：两个小宝宝坐在沙发上，可爱地等着妈妈帮他们洗澡。
[（近景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头七：妈妈抱了一个宝宝洗完澡，放回沙发上。
[（近景）跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头八：电话响了，妈妈去接电话。
[（全景），同期声：电话铃声，讲电话声]
镜头九：妈妈来到沙发前，迟疑了一下，又抱一个宝宝去洗澡。
[（近景）跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头十：以妈妈的视觉（镜头稍模糊），看到两个小宝宝坐在沙发上笑
[（近景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]
镜头十一：以仰视的角度拍到两个小宝宝的脚在晃动，一个小宝宝的脚干干净净，另一个小宝宝的脚还是沾满白白的面粉 （同时出字幕：到底谁是谁？你看清楚了没？）
[（特写），同期声：男声国语：“到底谁是谁，你看清楚没？”，小宝宝的笑声]镜头十二：白屏，淡出“**眼镜”的LOGO。
[同期声：男声国语：“**眼镜，给你一个清晰的世界”]
镜头十三：妈妈把眼镜戴上，以妈妈的视觉（画面由模糊到清晰）看到一个小宝宝洗得干干净净，一个小宝宝脸上还沾着白白的面粉
[（特写），同期声：小宝宝的笑声]
电视广告策划方案
一 会议主题：关于电视广告创意的讨论
二 小组成员：张月月 张丹蕾 王晶雅 杨万里 杨柳 余家艳 谢云云 三 会议主持：王晶雅
四 会议记录：
经过头脑风暴，互相交流，讨论了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但因为表演难度过大，最后放弃。第二个方案是关于桶面的广告创意，但最终策划部成熟，也放弃。第三个方案是关于博士伦隐形眼镜的创意，经过大家协商，一致通过此创意，最后敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。
五 会议结果：
方案以一段暗恋开始。一个眼睛近视，戴着厚重眼镜的女孩一直喜欢着一个男孩。一次路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看犹豫再三，还是没有进去。因为厚重的眼镜，女孩一直很自卑，她总是低着头，匆匆的走过。走到小湖边时，看到自己喜欢的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了过去，走到路口，她停下了，犹豫了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足勇气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜欢的男孩开心的交谈，她很失落，低下了头。画面切换，画面出现“如果„„”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切换，她回到当初那个时候，看到她喜欢的男孩坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做朋友吗？”
第11篇：航空学院电视广告策划文案
航空电视广告文案策划
（1）题目：北京华夏管理学院2010年航空招生电视广告
（2）策划单位：北京华夏管理学院招生办
（3）策划文案完成日期：2010-5-7
（4）内容提要：
本策划为30秒电视投放广告，基本策划点以航空专业的特殊性切入，通过3—5个长镜头表现我院航空专业的就业优势，然后呈现院校品牌并转镜头呈现我院的专业教学实况。
（5）文本属性：草案
2．序文 ：
为了更好的推进今年的招生工作，扩大学院品牌影响力，提升学院社会知名度，院招办经讨论决议在地方电视台投放30秒学院航空专业招生广告。广告在有效展现学院航空专业的优势同时，具备低成本、高效果、可执行力强等特点。
3．正文
（1）广告背景分析：在全院招生工作整体宣传推广计划中，航空专业不是侧重点，宣传力度不及管理专业；航空专业是我院较为成熟的特色专业，在学院的生源比重中占有一定比例；综合以上两点结合我院航空专业特点制定其专属宣传广告。
（2）主题：北京华夏管理学院，圆您蓝天梦（梦想起航的地方）
（3）广告宗旨及目标 ：
宗旨：真实可信 亮点明确 低价高质
目标：用最完美的策划，最低廉的成本，制作最具效果的广告
（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）
内容形式：
第一镜（全景）：机场候机厅入口，两个身穿制服的女地勤接待 鞠躬行礼“您好，欢迎光临（**）机场”
画面：两个空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第二镜（全景）：机场安检处，身著制服手持安检机的空保 行礼“您好，请配合接受安检”
画面：空保身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第三镜（中景）：机舱内，一空姐行礼致欢迎词“您好，欢迎您乘坐****航班”
画面：空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第四镜（全景）：
一、
二、三镜中的人物共同出镜，同声：“北京华夏管理学院，您梦想起航的地方”
画面：可以学院标志建筑为背景 附学院名称字幕
第五镜：学院的各类图片，学生上课实景，世华宣传图片等
画面：将照片以跑马灯或电影胶片形式展现出来配以画外音将学院优势展现解读
第六镜（特写）：学院标志建筑，配以广告语
画面：学院报名电话 地址等信息
（5）传播与沟通方案
待定到达率
（6）经费预算
摄影：300 配音：300 后期：300 场地：待定
投放：待定
（7）效果预测
1.广告通过30秒720帧的展示，首先将我院的就业优势呈现，在前3个镜头里没有出现硬性广告宣传字样，确保了广告的受众的接受度。在后面的呈现里将我院的专业优势和整体教育教学进行了简短、明确的介绍，充分保证了广告到达率的实现。一定程度上保障了观众的接受度、新奇度，相信可以达到收视点成本的最大价值。
第12篇：航空学院电视广告策划文案
航空电视广告文案策划
（1）题目：北京华夏管理学院2010年航空招生电视广告
（2）策划单位：北京华夏管理学院招生办
（3）策划文案完成日期：2010-5-7
（4）内容提要：
本策划为30秒电视投放广告，基本策划点以航空专业的特殊性切入，通过3—5个长镜头表现我院航空专业的就业优势，然后呈现院校品牌并转镜头呈现我院的专业教学实况。
（5）文本属性：草案
2．序文 ：
为了更好的推进今年的招生工作，扩大学院品牌影响力，提升学院社会知名度，院招办经讨论决议在地方电视台投放30秒学院航空专业招生广告。广告在有效展现学院航空专业的优势同时，具备低成本、高效果、可执行力强等特点。
3．正文
（1）广告背景分析：在全院招生工作整体宣传推广计划中，航空专业不是侧重点，宣传力度不及管理专业；航空专业是我院较为成熟的特色专业，在学院的生源比重中占有一定比例；综合以上两点结合我院航空专业特点制定其专属宣传广告。
（2）主题：北京华夏管理学院，圆您蓝天梦（梦想起航的地方）
（3）广告宗旨及目标 ：
宗旨：真实可信亮点明确低价高质
目标：用最完美的策划，最低廉的成本，制作最具效果的广告
（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）
内容形式：
第一镜（全景）：机场候机厅入口，两个身穿制服的女地勤接待 鞠
躬行礼“您好，欢迎光临（**）机场”
画面：两个空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第二镜（全景）：机场安检处，身著制服手持安检机的空保 行礼“您
好，请配合接受安检”
画面：空保身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第三镜（中景）：机舱内，一空姐行礼致欢迎词“您好，欢迎您乘坐
****航班”
画面：空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）
第四镜（全景）：
一、
二、三镜中的人物共同出镜，同声：“北京华
夏管理学院，您梦想起航的地方”
画面：可以学院标志建筑为背景附学院名称字幕
第五镜：学院的各类图片，学生上课实景，世华宣传图片等
画面：将照片以跑马灯或电影胶片形式展现出来配以画外音将学院优
势展现解读
第六镜（特写）：学院标志建筑，配以广告语
画面：学院报名电话 地址等信息
（5）传播与沟通方案
待定到达率
（6）经费预算
摄影：300
配音：300
后期：300
场地：待定
投放：待定
（7）效果预测
1.广告通过30秒720帧的展示，首先将我院的就业优势呈现，
在前3个镜头里没有出现硬性广告宣传字样，确保了广告的受众的接受度。在后面的呈现里将我院的专业优势和整体教育教学进行了简短、明确的介绍，充分保证了广告到达率的实现。一定程度上保障了观众的接受度、新奇度，相信可以达到收视点成本的最大价值。
第13篇：策划创意
策划创意
莱奥有一支富有创造精神、热衷营销策划的团队。集思广益，打破常规，捕捉那一刹那的灵感火花。
高度的战略思考能力、卓越的策划创意能力，造就了专业化营销策划团队，从咨询、策划到项目执行，竭尽所能为企业提供营销策略，尽心尽力为企业整体塑造品牌形象，为您的企业拓展更广阔的天地。
莱奥将为您提供最别出心裁的创意，匠心独具的策划，专注于客户品牌与市场推广的整合营销策略，致力于为客户打造与提升品牌美誉和知名度，更好提升地企业的品牌形象，使您轻松的达到营销的目的。
莱奥将与您一起追求卓越，合作共赢！
第14篇：创意策划
咸鱼MV策划（注意行文格式的规范）
主题：励志，梦想，奋斗。
构思：
本MV为特别突出梦想这个主题，以梦想贯穿整个MV来叙述一个少年由对梦想的迷茫到实现梦想的过程。
本片讲述为一个热爱音乐的少年，梦想将自己的歌声传达给别人，然而在声乐比赛中失利，对梦想出现了迷茫，但是在与朋友的接触中发现传达的方式不是只有一种，因此少年又燃起对梦想的执着，在大幅度转型后，终于实现了梦想，将自己的歌声传达给别人。
为了体现这个主题，开片二十秒为即兴采访：梦想的陈述。
咸鱼之前的MV也是以梦想为主，但是角色过多，初次看的人无法理解该MV想要描述的主题，而且将主人公和其他几个角色分别开来，没有任何联系，让人着实无法明确的理解MV的内容。
而且在短短的一个MV里穿插了三个人的故事，如果结尾处让三人相遇还好，但是，从头到尾三个人全无接触，让看的人很迷茫。
因此在此次的MV中为了突出并明确的向观众表达梦想这个主题，本小组决定用一个突出的男主角来制定一个短小而完整的故事。
在画面的运用上，起初的失利部分大部分用平拍和俯拍，为了显示对梦想迷茫的人的渺小，后面的阶段，在男孩子意气风发的阶段大部分用仰拍，来体现用用梦想的人更为高大。为了不虎头蛇尾，在结尾阶段，让男孩子用力的跳起来，然后定格，有种飞翔的感觉。正好应对结尾的天空部分。
第15篇：创意策划
广汉市教育局2011—2012学年颁奖典礼策划
一、活动目的：
2012年高考捷报频传，广汉市教育局为表彰和鼓励本学期工作、学习中表现突出的集体和个人，展示广汉教育近年来取得的丰硕成果，展现广汉教育人励精图治，孜孜以求地拼搏和奋斗的精神风貌，特举办本次颁奖典礼暨教育改革成果展示。
二、活动主题： 待定
三、活动时间：
2012年9月10日 晚
四、活动地点：报告厅
五、参加对象：市委市政府领导、教育局机关、各校园、乡镇党委主要负责人、知名企业代表、家长代表、学生代表
六、活动创意：整场晚会分成如下几个版块：
1.开场版块：通过视频拍摄广汉市教育局具有深度几项重大改革的决定和实施，广汉教育整体风貌，以及广汉教育在高考、中考、小考等等方面取得的辉煌的成就。教育局局长做主旨发言，工作汇报。
2.决策篇（主要展示市委市府对教育的大力支持，各种方针政策的制定和落实，教育局党委、班子的具体行动。少先队员向主要的领导献花，表达谢意。）市委主要领导人讲话，对广汉教育工作进行评价。【朗诵，对广汉教育的赞颂】
3.奋进篇（主要展示在各校园，从学校管理层里筛选具有典型性，先进性的模范人物、典型事例进行拍摄，抓住让人感动、催人奋进的亮点进行展示，然后颁发管理奖，由孩子们献花）【节目表演】
4.风范篇（主要展示的是奋战在广汉教育一线的教师们的风采，抓住教师中那些牺牲自我，勇于拼搏的典型事例来进行宣传。比如那些带病坚持工作的，比如用于开拓创新，还有那些克服家中变故仍然坚守岗位的感人事例。颁发优秀教师奖，由学生献花。）【节目表演】
5.聚力篇（主要展示知名企业、社会各界以及家长对广汉教育的倾情支持，为爱心企业和优秀家长颁发奖励）【节目表演】
6.展望篇（本篇章主要展示教育的变革将会带来的巨大辐射和影响力，振兴本土教育紧迫性，引起政府、社会各界对教育的关注）。
七、一点疑问：因为对这次颁奖典礼的主题还未完全了解，也不是很清楚会否涉及到职业教育、素质教育等等版块？
第16篇：策划创意
策划创意
1、课下收集会展相关资料，课堂展示
2、增强课堂互动，活跃课堂氛围
3、课间清新空气，开窗
4、课堂提出问题，大家集思广益找出解决方案
5、赏析优秀的商业、广告、会展策划方案
6、去参观一些会展公司，了解流程
7、课下策划一些专题小活动，课堂现身说法
8、进入操作环节，实际举办一些展会、节事活动
9、老师为学生提供预习内容，让学生有所准备
10、学生留意展会时事信息
15、多看一些关于策划方案的视频（赏析）
16、多看一些能够培养策划能力的东西
19、课堂理论和案例相结合
21、增强教师的实战经验
22、多收集一些与专业相关的资料
24、把策划的方案付诸实施，模拟会展或者实际举办小会展
25、关注社会会展时事信息
26、同15
27、参与展会策划，至少是服务
28、自己模拟会展
31、赏析经典广告策划和评价
33、对于展会提出自己的方案并进行对比
34、比较赏析中外广告
35、同24
39、策划虚拟展会
40、参观展会，发现问题，解决问题
41、比赛创意
44、课堂时间太长，希望缩短课堂
45、到展览公司当志愿者
47、课堂中穿插游戏
48、多了解外面动态信息
49、实施可行展会
50、了解大型展会策划方案及创意
53、小组讨论创意，打分制，并给予适当奖励
55、学生自己讲课，与老师多沟通交流，人才需求
56、与其它学科联系，横向联系
57、同
3、
5、25
60、讲一些知名的会展策划案例（赏析）
61、关注相关竞标信息，可以做的内容
62、推荐一些专业网站和书籍
69、自己做一些展会的策划方案
70、自己班组织展会
21、老师要敢于走出去
3、增强课堂的娱乐性，
59、名人专访，策划专访
课下：收集展会信息；观看展会、志愿参与展会、实践校园展会、参与社会策划；课前预习
课堂：理论讲授和学习；中外策划赏析；名人访谈；自我展示；模拟展会；课堂交流；创意天地；课堂游戏；
第17篇：诺基亚手机电视广告策划文案
诺基亚手机电视广告策划文案模板
一、针对当今社会的信息传递量和人们生活的快节奏,现在的人们都离不开手机,手机已经成了我们不可或缺的生活必须品.不过现在的各式各款的手机已经是层出不穷.例如诺基亚．摩托．三星．首信．索尼爱立信．阿尔卡特．等等几十个品牌．而诺基亚所占的市场份额又有多少呢？
根据市场调查分析可得知，现在诺基亚所占的市场份额并不大．而所对应购买诺基亚手机的客户也出现有极大的断层，其中８０％的诺基亚客户都是１７到２５岁之间的年轻人，尤其是年轻学生及刚参加工作不久的年轻人，虽然这部分客户的潜在购买力很大但是跟多的是这部分客户不够稳定．其原因有如下几点．
其
一、这部分客户之所以购买诺基亚手机的最大原因为手机的外观，还有就是价格，所以一旦诺基亚的手机款式没有更加新式的设计，那么这其中很多的顾客就会流失，特别是还在学习的年轻男女，至于价格方面，一旦这部分客户毕业参加工作后经济一旦宽松，那么诺基亚以价格手段争取到的这些客户将回流失，而且这批客户参加工作后想象问题的方式就会转变，他们就会从注意手机的适用．如果在经济条件允许的情况下他们将会选择外观和适用都比较成熟的三星等品牌．
其
二、第二点就是诺基亚自身的问题，诺基亚手机在进军中国手机市场以来几乎没有适合中年人使用的手机款式，所以当诺基亚的年轻客户漫漫步入中年以后就会改变进而选择其他品牌的手机．
现在人们对于手机的了解途径有这么几种：电视广告，时尚杂志，和商场营业员等这么几个．但现在最普遍的吸收途径还是电视广告．现在电视的广告可说是多不盛数，而且大多的电视广告给观众的印象不是很好，其中有很多的广告收视率都很低其造成这种现象的原因具调查有以下两大原因：
其
一、现在的电视广告太多，人们都无兴趣去看
其
二、现在所播的电视广告创意不够新颖，让人看了印象不够深刻。例如中央电视台晚上七点半新闻联播结束后到天气预报之间的几秒钟时间，应该说是黄金时间收视 也是最高的。那么那个时候播出来的广告应该是最好的，但根据专业的市场调查和广告的效果反映来看这些广告的效果很差、只有10%左右的人知道这些广告，更不用说印象深刻了，而这就是广告创意不够新，不能给人以深刻的印象。
其
三、这些广告都该有抓住消费者的消费心理，没有抓住消费者对产品的兴趣。其中有很多广告纯粹就形成可一种好像广告是给卖产品的人看的而不是给做给买产品的人看
的。没有一种针对专门的消费者而做的广告。例如专门针对年轻{17-25}岁左右的年轻人的广告、专门针对（25-50）岁左右的人做的广告，所以没有独特的广告就没有效果。这就造成了宣传费用越来越差，形成了企业一种无形的浪费。这也给企业的发展带来了隐患。
所以对以上这些原因，那么现在的企业宣传应该引起高度的重视，特别是企业广告的形式和内容。现在电视还是人们获取信息的最主要方式。所以我们现在还是应该以电视广告为主，那我们唯一可做的就是要做出有创意的广告吸引消费者。这才是我们唯一做的。就是要做出更有创意的广告让消费者看了就能够深刻记得我们的产品。
广告商品：
诺基亚手机
广告目的：
1、促进指名购买
2、扩大市场占有率
3、强化诺基亚的商品特性
广告时间：
2003年7-12月
广告地域：
全国各省的卫星电视节目
广告诉求对象：
以各省会城市的17-30岁年轻人
较易吸引消费者的注意，促进新的市场的开发
广告构思：
镜头
一、夏日阳光普照的沙滩上，人们正享受着夏天给我们带来的阳光浴
镜头
二、时尚青年拿着一块画有卡通狗BACK的冲浪板沿着海滩走着，走着走着突然手机短信的铃声响起，时尚用右手开始找手机，找了上面口袋又找裤子口袋，可是拿起手机一看却不是他的手机在响，可铃声还在响。
镜头
三、突然冲浪板上的卡通够BACK从太阳椅上跳起从裤兜里拿出新款的诺基亚手机一看。
镜头
四、镜头特写BACK手中的手机，手机显示“今天有空吗？到我家来好吗？”
镜头
五、卡通狗看完手机短信后飞奔出可冲浪板
镜头
六、时尚青年拿起冲浪板一看，结果冲浪板上只剩下了卡通狗BACK的一把太阳椅。
镜头
七、同是沙滩上，时尚青年的对面徐徐走来一个穿着泳装饿拿着冲浪板的漂亮小姐。
镜头
八、镜头特写漂亮小姐的冲浪板，冲浪板上画着卡通够BACK和她的漂亮小狗“露丝”正躺在两张太阳椅上，正享受着夏日的日光浴。
镜头
九、卡通狗BACK向镜头眨了一下眼睛又从裤兜里掏出诺基亚手机展示在镜头前（同时陪配音“诺基亚*******”）。
广告构思说明：
1、夏日阳光、沙滩、冲浪板、时尚青年、漂亮小姐等都是以一种时尚的气息传递给人们，这也是符合了诺基亚手机以时尚占领消费者的策略思想。
2、广告中用的卡通狗人物而不是真人，这也是针对现在诺基亚的消费群体而做的。因为现在诺基亚的消费群体年龄普遍偏于年青，而这个群体内的人们感兴趣的事故时尚与他们所谓的“有趣”，以卡通的形式就会比真人显得更有意思、更“有趣”，会让人们觉得这很可爱。
3、广告的内容也只有第四个镜头与第九个镜头给了产品的特写，这比广告中的每个镜头都以产品为主显得更有故事性，给观众的视觉冲击反而更为强烈，这也更有利于观众更容易记住这个广告，记住这款手机而避免了广告的每个镜头都以产品为主让观众厌烦，导致记忆不够深刻，看了后马上就不记得了。
4、这个广告只是针对于年龄偏青的这部份顾客而做的不过适用诺基亚现在的消费群体。
5、我们这个广告的拍摄简单，动画特技也较为简单。所用成本不高，但具有适用性。
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第18篇：某洗发水电视广告策划方案
某洗发水电视广告策划方案
方向文案的观点
一支好的广告片不仅是产品的说明书，更重要的是传递企业与产品的品牌内涵、企业文化以及产品的人文关怀，搭建与消费者沟通的良好平台并寻求观众的情感认同和价值认同。因此，好的CF需要兼顾文化艺术性和营销技术性，两者的有机融合方能构成完整地广告片。同时应当使广告片具备精确性、针对性和无界传播等特点。 CF要点
1、广告内容应当与企业文化和品牌形象紧密相联，但同时应当跳脱与这两者的直接连结。
2、策略精准，差异化明确，主题明确，避免拖泥带水或者结构模糊。
3、创意新鲜，立意有特点。在避免陷入同类广告片的立意窠臼的同时，又根植于消费者的认识水平和理解力上。
4、制作精良
某某洗发水所面临的市场环境：
1、广告竞争激烈：电视广告中常见的就是化妆品类广告，而其中尤以洗发水比重为强。
2、诉求集中：洗发水广告一类为功能诉求为主，直述产品配方、产品功效、产品的物理特性及作用。
3、产品及宣传同质化严重：市场竞争激烈，洗发产品的同质化现象严重。
4、消费理性回归：消费者也在广告大战中学会了理性思考，消费观念日趋成熟。
5、新概念应用：洗发水广告善于使用新概念，但目前尚不构成传播的主要诉求点，受众接受度有限。
6、市场细分：明确市场细分，注重针对特定人群的特定策略传播。应对策略：
作为一款新推出的洗发水，为避免与大品牌形成正面竞争或者淹没于同质化的广告片当中，势必要走“新、奇、特”的广告创意策略。当前市场上洗发水广告片仍然未跳脱功能诉求的主流层面。作为新品上市，以独特的立意点和主题来吸引受众的观注，同时借助宣传广告的推出，强化产品与企业形象，形成品牌认知度和认同度。
广告可以被视为联结纽带，是企业、产品、品牌与消费者进行沟通的工具。情感，仍然为目前最为消费者乐意接受的广告片主题，爱情、亲情、友情等。确保我们的表现是有关联性并且有特色的。广告片架构、主题、内容、形式上的创新，眼前一亮并深入人心，达到情感共鸣
我们希望CF能起到这样的作用：心理对品牌的认同、对产品的功能认同和价值认同，最终目的是达到情感认同，即情感归宿相同。 创意思路：
从品牌形象处延伸产品感性诉求。突出“新”并且将产品功能融入到产品广告片中，潜移默化地影响并根植于消费者的心目中，做到“引导——影响——抉择”的三步实现。在普遍洗发产品诉求大致相同的情况下，从广告架构到创意突出某某的品牌性格和产品功能。仍然以功能诉求为主，强调功能诉求的转化与升华。
1、故事性结构，以完整地事件进行产品的阐述。
2、从情感的认同转换为功能诉求，假借情感之手，进行功能传播，人性化处理。
3、通过产品功效带来的改变，描述给消费者一个全新的用后感受，即消费者的心理需求和潜在心理需求，以达到向品牌外延拓展的目的。洗发水目标人群分析：
品牌之间，宝洁公司的几款产品占有相当大比例的高端消费者，形成了强势品牌的高端认同和低端延伸。宝洁公司的产品谱系比较完整，涵盖了从高端到中低端的大部分消费者。
相对来说，年轻群体无论从消费观念、消费理念还是非理性消费的层面来看，都属于激动型消费为主。青年群体寻求新鲜事物，原意尝试新、奇、特的东西，也更能接受变化的生活方式。
因此，我们认为某某洗发水的主要市场应当放置在青年市场。而要与青年群体达成利益的趋同体，则要深入分析青年群体的购买动机、购买习惯甚至心理变化等特点。 爱情仍然是青年群体最为关注也最能引起共鸣的话题。
1、消费者很少去追问产品含有多少新概念和品牌的科技含量。
2、效果的好坏并不以广告来界定。
3、所以，我们认为，消费者需要在情感和功能支持基础上的概念来诱导。
4、相对于消费者来说，他们更希望的是产品能带来什么效果，以及对这种效果的情感化描绘，或者情感化再现。
5、产品功能诉求的表现方式被消费者认知，品牌则要形成心理连接，接受功效、信任品牌。广告诉求点：
产品卖点：去屑柔顺不伤发，仍然是洗发水产品的突出功能。 品牌卖点：改变、超越以及人文关怀
消费者心理需求：由产品的使用达到使自身更完美，展示或张飞扬自我的资本。 实施要素：
以情感和功能性为基础，在30秒的时间内以完整地故事性叙述，表现产品的突出功能和情感传递。 广告语：XX，让爱可以更亲近创意主题： 让爱可以更亲近CF表现：（爱情篇） 两只刺猬的爱情
镜头一：情绪低落的刺猬（男性化）孤单走在街头，手里拿着凋零的玫瑰花 画外音：至今我还是单身，除了工作就是孤独，我的那个她在哪里？ 镜头二：情绪低落的女刺猬坐在窗边，凝望着繁华的街道
画外音：日子一天天过，突然感觉自己老了，但那个他却还遥不可及。 镜头三：男刺猬轻轻摸了摸身上的刺
画外音：你保护着我的安全，却又使别人与我不能亲近。 镜头四：女刺猬看着身上的刺，泪轻轻地落了下来。
画外音：得到又能怎样，在靠近的时候，才发现距离远来如此遥远。
镜头五：草原，黄昏，夕阳挂在遥远的天边。男刺猬和女刺猬偶遇，彼此对望。 画外音：总有很多机会，却总有很多错过。
镜头六：男刺猬轻轻地靠近女刺猬，把手中的玫瑰花献给女刺猬。 画外音：如果相爱是错，那就让我再错一次吧。 镜头七：两只刺猬牵手看夕阳西下。 画外音：给我一个拥抱，感受彼此的温暖。
镜头七：两只刺猬慢慢靠近，一不小心身上的刺扎到了彼此，迅速分开。 画外音：渴望恋人的温暖，但我们却不能相依相偎。
镜头八：彼此对望，泪流满面。男刺猬轻轻捧着女刺猬的脸。 画外音：给我时间，总有一天我们可以亲密无间。 镜头九：四季轮回
画外音：日复一日，我们只能执手相望。 镜头十：男刺猬努力寻找
画外音：总会有一天，我要给你个大大的拥抱。
画面十一：清晨，女刺猬看着男刺猬兴高采烈地跑到自己身边。手里拿着某某洗发水。 画外音：事情总会有转机，不放弃就会有奇迹。
画面十二：两只刺猬往彼此的身上摸洗发水，身上的刺变得柔顺。两只小刺猬亲昵地拥抱在一起。 画外音：这一天，我们终于不用再保持恰当的距离，能够感受对方的拥抱了。 彼此没有距离，让爱更亲近。 广告口号：XX，清爽柔顺，让爱亲近。
第19篇：电视广告
电视广告的特点
电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
如何把电视广告的作用放大
广告在经济高速发展的今天，以多种多样的形式展现在人们面前，广告的重要性无可厚非，而无数的成功案例使我们看到了广告的作用。可是，怎样让你的巨额广告费投之有道，如何把你的广告作用放大呢？今天，让我们一起来探讨这个问题。
电视广告在所有广告中的地位是众所周知的，无论是受众、影响力、发布费用等在众多的广告形式中都是佼佼者。电视广告是目前国内广告营业额最大的媒介。2002年11月，中央电视台举办2003年央视广告黄金时段招标会，当天央视的招标总额高达33.1465亿元，比上年增长26.22％，创下了中央电视台历届招标收入的最高记录，由此可见，电视广告越来越受到人们的观注。
首先，我们先来了解一下电视广告的特点：
媒介受众数量最多。其中，中央电视台节目的观众每天就有几亿人，这还不包括省台，不包括国外的观众。中国人均每日收看电视节目的时间为190分钟左右。可见电视广告的受众之多、影响之广。而且，其有效范围非常广，可以覆盖全国，个别的台可以覆盖几十个国家。
电视广告的另一个显著特点就是时效性非常好，可以及时地传达给广大受众。
电视广告具有声音、图像、字幕等特点，受众可以通过视觉、听觉等多角度的接受信息。在众多的媒介中，它的综合表达能力最强，能够把需要展示给受众的各种信息充分的展示出来。
电视机的普及率非常高，深入广大城市、农村的千家万户，今天，每家拥有的电视机数量正在逐步上升，有的家庭拥有两台—三台。
但是，电视广告也有很多缺点，价格昂贵、制作耗时、被顾客欣赏的概率正在逐步降低，广告内容稍纵即逝等。
了解了这些之后，我们来探讨一下如何让有效的电视广告费发挥最大的作用呢？
一、金边银底论
电视广告一直受到大部份观众的围追喊打，人们对在各种电视剧、电影和部份娱乐节目中插播的广告（已省级台和市级台为主）十分反感，而且插播的广告大约有十几条甚至几十条之多，所占时间也特别长。虽然人们对广告这么反感，但是，每个广告段位的首条和末条都是人们不得不接受的。因为你正在欣赏节目的同时，首条广告就突然间出现在你的视野里，是强加给观众的、是观众不得不接受的，也许只有这条广告是才能够真正传达给所有欣赏节目的观众，相信5秒左右的时间内就会有观众换台。而末条广告是观众觉得这个广告时段的广告基本也插完或是马上播完，末条广告正是基于这一点才有可能被大部份观众看到。而在这中间的广告被观看的比率就不是很高。所以，就出现了“金边银底”论。其实每一个广告主也都知道这个观点，所以各大电视媒体都对第一条和最后一条广告做了相应的规定，比如说，中央电视台02年的广告报价说明中提到：各段广告，指定正一和倒一加收20%，正二
1和倒二加收16%。 金边银底论使正二和倒二的广告都增加了费用，看来，最大的赢家依然是电视台。
我们在了解到金边银底论之后，该来看一看究竟我们在这里受到了怎样的启示：
广告主在做广告的时候，应该努力争取第一条广告或最后一条，宁可多花那20%的广告费。这样，才会把你的广告作用放大到极限，也就是说，你 多花了20%的广告费，可以达到95%的宣传效果；而第二条广告将多花16%的广告费，但其广告的受众率还达不到80%，为此我们在金边银底论中得到的提示是：要想放大你的广告作用，你就要广告的“金边和银底”！
二、黄金时段论
这个观点大多数的观众也都很清楚，都能说出来几个：中央电视台一套的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》和首集电视剧前后的广告时段都是黄金时段。而黄金时段的价格也是同样的昂贵，在《天气预报》之后广告标版的拍卖中，熊猫手机最终以1.0889亿元的天价在该段位拿到了全年的广告标版，而《焦点访谈》后的时段每秒广告报价已经超过了万元，可真是“一秒光阴一寸金”！人们看重的是黄金时段的收视率，以中央电视台为例，25岁以上具有较强消费能力的观众观看中央电视台的比例占到81.1%，而晚间黄金时段（19：00-22：00），中央电视台的平均收视率（17.5%）比省级电视台（16.4%）表现更好，换句话说，中央电视台晚间黄金时段的传播效果比所有省级电视台全部加起来的传播效果还要好一些，所以，中央电视台的黄金时段成了塑造“品牌”的摇篮！省级或市级电视台的收视率虽然很低（相对于中央台），也有其自身的黄金时段。如果你的广告不需要全国性的宣传，那你尽可以选一些地方台的黄金时段，它在地方的宣传效果很好，其价格也比中央台要低的多。还有一点需要说明的是：如今的知名品牌中，有很大一部份是依托黄金时段的广告才迅速崛起的！
我们在“黄金时段”论中所得到的提示是，要尽可能选择各电视台收视率较高的时段投放广告！这样，你的广告才能进一步的提高效果！
三、定位论
这个观点就是相对于你要宣传的内容的针对群体而言，比如说：你要宣传一种女性用品，你不会到政治性很强的节目时段去宣传；你宣传一种体育运动用品，你就要选择在体育节目的广告时段去作。
电视广告的定位论说的就是这一点。今天，各种专业类的电视台层出不穷，而观众也根据自己的爱好、职业等自身条件去欣赏各类节目。还是以中央台为例：关心政治、国际风云等的客群会观看中央一套的节目，这部份人中以男性略多，年龄偏长，政府官员居多；关心经济走势、股市行情的人会关注中央二套节目，这部份人以中青年为主，多是都市白领，各大公司的中高级管理人员。我相信没有人拿着农用化肥来这个台做广告！而中央台的其它各套节目也都有明确的客群定位，你的体育产品最好到中央五套去做广告、你的音乐器材最好到中央三套去做广告。除了这种分类外，还有就是同一专业类的电视节目的分类，中央五套的体育节目中就有专门的球类节目、棋类节目等类别，中央一套有针对老年人的《夕阳红》、针对家庭主妇的《天天饮食》等。针对不同的商品要到不同的节目中去宣传，这就是“定位论”的基本观点。
到这里，您是否能够总结出该怎样才能把你的电视广告的作用放大呢？
最后我想用一句话来说明这个问题：各位广告主应该针对您所要传达的广告要素的客群，选择与广告要素相匹配的电视节目中的黄金时段的最佳段位来播放广告。这样，你的广告作用就会相对放大几倍，真正的让电视广告成为您培养品牌的最佳摇篮！
间接信息在电视广告中的作用
本文分析了电视广告的信息构成，论述了间接信息在广告传播中的作用，以及如何有效运用表现因素色彩、音乐、情节等，拓展广告信息内涵，
本文分析了电视广告的信息构成，论述了间接信息在广告传播中的作用，以及如何有效运用表现因素色彩、音乐、情节等，拓展广告信息内涵，使其在有限的时段传达更为丰富的内容。
电视广告；间接信息；信息增殖；传播效果
只有在传播过程中能够增殖的信息，才易于产生更大的效果，使传播转变成为价值化行为和诱惑方式。①那么在广告竞争日趋激烈，刊播价格不断上涨的今天，以秒为收费单元的电视广告，其构成信息能否增殖，产生更大的传播效果呢？
一、电视广告的信息构成
电视广告通常包含准确的直接信息和丰富的间接信息。直接信息是广告的第一性信息系统，通过语言文字、数据图表直观表现出来。而间接信息属于广告的第二性信息系统，利用字体、色彩、音乐、情节等表现因素，使受众形成感觉信息。一般而言，人们往往注重直接信息的传播，忽视间接信息的挖掘。其实，电视广告本身具有极大的信息张力，只要调动好表现因素，便有可能营造出更为广阔的信息空间。因此，挖掘广告间接信息潜能，实现信息增殖，对增加有效传播具有重要的现实意义。
二、间接信息具有增殖作用
回顾电视广告不难发现，有些广告让受众感到单调、乏味，有些广告却显得生动、形象，甚至能够激发人们联想，达到言有尽而意无穷的效果。为什么会产生如此不同的传播效果呢？毋庸质疑，直接信息是否明晰、准确，直接影响广告的传播效果，然而，间接信息的合理使用，却能够在有限的时空传递超越自身的信息内涵，丰富和拓展广告信息的外延空间。 之所以说间接信息能够增殖，是因为在传播领域，不同层次的受众面对广告中丰富的表现因素，会在自身知识、经验、情感基础之上，运用联想赋予广告新的内容，产生了信息的增殖作用。接受美学大师伊塞尔指出，“效果及反应既非本文固有的所有物，也不是读者固有的所有物；本文表现了一种潜在性，而它在读者阅读过程中得到现实化”。“作品的意义不确定性和意义空白促使读者去寻找作品的意义，从而赋予他参与作品意义构成的权利”。②中心电视台曾经播过一则菲利浦音响的广告，其中音乐的巧妙运用就体现了间接信息的独特魅力。广告自始至终流淌着婉转、低沉的音乐，如歌如诉的音乐成为某种形象或意义的载体，传递一种多意蕴的新内涵，在不同听众的内心深处生发开来，挥之不去。人们通过解读广告音乐，得到商品之外的信息，领悟到广告的形象意义。这些构成产品独特的文化附加价值。当市场竞争加剧，产品同质化严重时，独特的文化附加价值便成为产品竞争的根本区别。于是“人们通过消费选择的方式来塑造自己的生命形象，从而将自己生命中潜在的可能性予以
3实现，购买活动便转化为一种自我定性的仪式”。③由此不难看出，间接信息具有较强的涵盖力，在激发人们产生联想的同时，能够拓展广告信息的外延空间，满足人们深层欲望，从而充分发挥电视广告的潜能。
三、电视广告如何实现信息增殖
形成电视广告间接信息的因素很多，比如字体、色彩、情节、音乐等，它们在传播过程中直接影响着广告信息的传递。
1、字体电视广告的设计，离不开字体选择。不同字体反映不同风格，有的飘逸潇洒，有的圆浑敦厚，有的刚劲有力，它们传递着不同的信息。比如可口可乐的英文写法为CoCa—CoLa。这种带有水线、呈流动状的斯宾塞体，成为可口可乐固定字体。由于斯宾塞体活泼、生动，传达了新鲜、清爽、布满活力的间接信息，而可口可乐是饮料，对包装饮料，消费者恰恰看重其新鲜与清爽。可口可乐选择斯宾塞体，便找到了产品特性与字体传达信息的完美结合。消费者一见到CoCa—Cola便会联想到可口可乐饮料的活力、新鲜与清爽。
2、色彩色彩在电视广告中，凭借醒目的外表，不仅引人注重，而且带给人们无穷的联想。
马克思曾讲过，色彩的感觉是最大众化的。现代色彩学的一大突破，就是确定了色彩除了名称之外，尚能传达鲜明的内涵。比如红色代表热情、白色代表纯洁、灰色代表高雅、紫色代表神秘。当人们在接受广告色彩时，经常掺入复杂的思想感情和丰富的生活体验，使色彩富有人性和情调，从而具有一定的象征，形成与主题接近的联想。像食品广告中，偏爱绿色和黄色。绿色传达的间接信息是生命、活力、回归自然，这些含义符合现代人的饮食观念；黄色是纯洁、柔和、光明、辉煌的化身，人们一看到黄色，往往联想到丰收的麦浪、金黄的玉米、明丽的澄汁和可口的香酥食品。
3、情节情节之所以出现在广告中，是因为有些产品无法充分展示自身的特点、功效和作用，或者缺乏较强的视觉冲击力，情节作为一种辅助手段应运而生。当然，在广告中情节本身也传达一定的间接信息。1992年“全国第三界广告作品展”中，南方黑芝麻糊电视广告片大获全胜。广告中有一个情节，给人留下深刻印象：卖芝麻糊的中年妇女给小男孩的碗中额外添加了一勺，就是这个不经意的动作，颇具亲和力。观众从中能够解读到母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇头小利等浓浓的、挥之不去的真挚情感和中国人的传统美德。虽然这只是一个动作，却拓展了受者的想象空间，大大丰富了广告的信息内涵，使广告在传播过程中实现了增殖。
4、音乐法国作曲家卡来尔－圣桑说：“在言辞穷尽的时候便有了音乐，音乐能够说出那种无法说出的东西，它促使我们在自己内心中去寻找前所未知的深处；它能表达任何言语都无法
4表达的情绪和心态。”确实，音乐应用于广告中，具有其他艺术手段无法比拟的作用和功能。它不仅可以烘托气氛、营造意境，而且还能够塑造形象、深化主题，丰富和拓展广告的内涵。广告音乐通过旋律、节奏、和声、音响等表现手段，形成特有的音乐语汇，产生巨大的穿透力，震撼人们的心灵，传达许多用语言难以传达的情绪。比如张裕干红的电视广告，用深沉隽永的音乐作背景陪衬，用亲切感人的声音传递语言信息，把“传奇品质，百年张裕”演绎得情真意切，回味悠长。创作广告音乐的目的，就是以美丽的旋律和独特的音响，在启发联想的同时，加深人们对商品的理解和记忆。
当然，音乐必须服务于广告主题。只有在统一的广告主题下，音乐才成为某种形象或意义的载体，传递一种多意蕴的新内涵。比如孔府家酒的广告，用《北京人在纽约》的主题曲作背景乐，表达了远方游子对家的思念和眷恋，营造了浓浓的思乡情绪。
令人遗憾的是，目前许多电视广告中音乐的作用并没有真正发挥出来。虽然有些广告也使用了音乐，但音乐与广告主题、广告中的产品互不相干，不仅不能够激发联想，甚至无法与主题统一，也就难以起到使信息增殖的作用。
随着《广播电视广告播放治理暂行办法》的实施，媒体刊播广告的行为得到规范。但是，许多电视台在压缩广告刊播时间的同时，大幅度提高了刊播价格。面对这种形势、广告主欲维持良好的传播态势，要么大幅度追加广告投入，要么挖掘电视广告本身的传播潜能。从更深远的层面分析，一味增加经济投入不现实，因为广告究竟属于企业的营销范畴，具有较强的投入产出特征。因此，在这种形势下探讨电视广告的信息增殖问题显得尤为重要。 ①陈卫星：《影像：传播悖论》，现代传播2001，3。
②转引自胡经之：《文艺美学》，，北京，北京大学出版社，2000，8，第369页。
③李砚祖主编：《视觉传达设计的历史与美学》，北京，中国人民大学出版社，2000，1，第83页。
第20篇：创意广告策划
节目策划
节目名称：八度空间创新广告。
节目目标：增加大家对创新广告的兴趣，在看的同时不仅了解产品也使大家从中得到乐趣， 让大家对创新广告有更多的了解并能激发大家的创新意识，能够喜欢创新的广告并且创造出更多的创新广告。
节目宗旨：娱乐大众 传播创新 传递信息。
节目目标：增加大家对创新广告的了解，加强大家对广告的创新意识，让更多的人都喜欢上创新广告。
节目定位：所有对广告有兴趣的观众。
节目形态：以活泼轻快的讲述的方式向大家介绍创新广告。 节目特色：以创新为主线 向大家介绍创新广告和广告图片。 节目风格：活泼 轻松 欢快。
节目流程：1 开头步步高音乐视频。2 主持人开场：创意广告 创意生活大家好！欢迎走进我们今天的 八度空间创意广告 我是胡茜
节目开头：创意广告 创意生活大家好！欢迎走进我们今天的 八度空间创意广告
主持串词：广告是啥？广告是每天都会被连续剧来插播一下的电视节目。也许你我都被那些毫无创意的广告弄得心烦气躁，也许你我都因为广告的无趣而弄得想大喊：“请不要在
广告中插播连续剧！”但是，如果你看到的是一个很有创意的广告，你就会从心去欣赏，去认识、去感受广告设计师们的那些创意，会觉得，原来广告是一门很高深的艺术。嗯，废话少说，下面我们就来欣赏几个很有创意的广告片。
3 播放广告视频：(轮胎广告，可乐广告，可乐广告)
4 主持串词 介绍视频节目：我们刚刚看到的这三个广告片是不是都给大家留下了深刻的印象， 那下面的这个广告片相信更能打动大家 这个广告片是我非常推荐也非常喜欢的，它是由中国当红影星李冰冰、任泉主演的药业广告片《康美之恋》 它的景点选在在桂林阳朔世外桃源、遇龙河、浪石滩、相公山等著名风景区 场景非常迷人 它还讲述了一对恋人相互爱恋，共同创业的纯真爱情故事。话不多说 现在让我们一起来看看吧
5 播放广告视频（康美药业广告）
6 主持人串词 介绍创新广告图片: 怎么样 看完
刚刚的广告片 心是不是有被触动一下啊！有的广告，让人惊醒；有的广告，让人沉思；有的广告，让人感动；有的广告让人欢欣。不管怎么样 广告，要玩的出创意那下面的我们就来关注一组很有创意的广告图片 相信一定能让你大开眼界。
7 播放创新广告图片加配音
8 节目结束: 看了我们今天介绍广告片和广告图片是不是意犹未尽啊 那欢迎大家下次继续收看我们八度空间创意广告 节目，大家如果有什么好的创意广告或喜欢的创意广告也可以发给我们 我们的联系方式在电视的屏幕下方 那我们今天的节目就到这了 感谢您的收看 下期节目再见
9 结尾赵薇手机广告视频
主持人风格：开朗 明亮 愉悦
节目长度 ：15分钟
播出时段：晚上8点开播
