六、营销目标
(一)营销目标
1.详细的可测量的结果:本年度实际招生人数
2.完成的时间:9月31日
3.负责执行的单位或个人:西亚斯下属中专招生办
4.与SWOT的关系:通过SWOT分析了解现状,制定适合我校的营销策略和目标。
七、营销战略与战术
(一)目标市场
1.目标市场
初中应届业生(参加中考的优先)、初中辍学的学生、有特长有天赋的在校初中生(如音乐、体育、美术)。
以新郑市为中心,再向周围的县、市扩展。范围最好不超过河南省,由于资金有限,先针对市再到县。
(二)营销组合策略
1.营销组合策略(针对目标市场)
(1)产品
为西亚斯下设学校,与西亚斯资源共享,有更高的教育水平;
软硬件俱备;
有更多的继续深造机会(专升本)
有更多的出国机会
(2)价格
学费:9000元/年
民办中职学校可以享受一定的学费补贴(不超过2000元)。
(3)分销
定点招生、电话和网上报名招生
(4)促销
广告与公共关系的目标:提高知名度和招生量
广告与公共关系活动的要素:人员宣传、文字宣传、媒体宣传
人员推销的目标:提高知名度和招生量
人员推销活动的要素:展板、条幅、宣传单
(三)主要顾客与竞争者的反应
1.顾客与竞争者对营销组合策略可能会有什么反应?
顾客反应:价格贵,更加注重学校教学质量;
有意向的会更加深入了解学校的具体情况,包括学校规模、毕业生就业情况等。 竞争者反应:进行学校间的对比;
实施有利于竞争者自身的宣传措施;
进行有区别的相似模式宣传。
2.营销组合策略怎样使我们在满足市场的需求时获得竞争优势?
区别于其他竞争者的、具有本校特色的办学模式和教学水平;
易于接受的报名方式;
3.这些竞争优势是可持续的吗?为什么?
是的,因为教学设施固定的,办学方式是稳定的。
八、营销战略实施
活动项目
(一)网站广告投放
1.向各个中学校内网投放广告
2.向各个中学贴吧内投放广告
3.向中职中专技校招生网投放广告
4.利用腾讯网、微博等大众信息传播系统宣传
活动项目
(二)纸质广告
1. 宣传册
2 .宣传页
3 .宣传海报
活动项目
(三)公益宣传
1 .在学校附近较繁华地段设立宣传岗,可用本校学生,以减少费用
2 .宣传活动每星期一次,宣传主体每月一换(大概宣传3个月),可根据当月人们叫
关注的方面进行宣传主体的确定
3 .换主题时更换主体宣传条幅,每一主题准备三个条幅,每个条幅8米,每米大概5
元
4.同时,对宣传活动进行图片、视频记录,发表网站进行学院宣传 活动项目
(四)人员宣传
1.每年
4、
5、
6、7月安排学生到指定范围进行招生
2.记录学生对本校的印象及建议