浅谈如何做好新时期企业宣传工作
李晓伟
大庆油田储运销售分公司成品油供销总站163411 摘要：在市场经济条件下，国有企业作为发展生产力的主要承担者，其宣传工作对于塑造企业形象，促进企业改革，维护企业稳定，提升企业素质，调动干部员工的积极性，实现企业又好又快发展，有着无以替代的重要作用。如何使宣传工作更好促进企业的全面、协调发展，成为当前企业宣传工作的一项重要课题。本文以大庆油田储运销售分公司成品油供销总站的宣传工作为例，就如何做好新时期企业宣传工作谈点个人浅见。 关键词：新时期 企业 宣传工作
一、新时期企业宣传工作的重要性
宣传工作是企业一项常规性的工作，它肩负着对内沟通、统一认识，对外展示、塑造形象的重任。做好宣传工作不仅是对企业的外部包装，达到锦上添花的作用，更是对企业内涵的升华。成品油供销总站管理着2座油库和43座加油站，担负着为大庆油田生产建设提供成品油供应任务。在宣传工作中，始终牢固树立“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的理念，切实加大对外宣传力度，树立企业良好的社会形象，不断提高企业的知名度和美誉度。
1、企业宣传工作是塑造企业形象的桥梁
随着市场竞争日趋激烈，“品牌形象”已成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。近年来，成品油供销总站不断加强宣传队伍建设，建立健全了以综合办为中心，横向到机关各办，纵向到基层各加油站的信息收集、报送网络。切实加大对外宣传报道力度，全方位、多角度地展示成品油供销总站在深化企业改革、加强企业文化建设、规范企业内部管理、加强员工队伍建设等工作取得的可喜成果及具有特色的做法和经验，每年都有
三、四十篇反映总站在安全生产、站库管理、科技创新、企业文化、队伍建设等方面的新闻报道在各级报刊上刊登，提高了企业知名度，逐步树立了企业讲责任、讲诚信、讲奉献、讲效率的良好形象，在与社会和客户之间架设了一条沟通的桥梁。
2、企业宣传工作是凝聚企业人心的渠道
企业领导层的决策通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以利用自身的宣传工具，将生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，激发员工工作的积极性和主动性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。成品油供销总站在宣传工作中紧紧围绕企业的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求，编发了《信息简报》、《先进事迹宣传动态》、《月度考核信息》、《工会简报》等简报和信息，不断丰富宣传内容，将领导的重要讲话、机关各办下发的制度和措施，以及各项工作落实不到位、执行力较差等情况进行通报，形成了巨大的宣传效应，切实达到了转变思想、统一认识、凝聚力量、形成共识的目的，有力地推动了总站各项工作的顺利开展。
3、企业宣传工作是培育企业文化的方式
先进的企业文化是企业改革与发展的精神支柱和动力源泉，是企业核心竞争力的重要组成部分。而要将企业文化的内容潜移默化地导入员工的脑海中，形成一种“内化于心、外化于行”知行合一的团队执行力，宣传工作至关重要。成品油供销总站在培育企业文化中，注重总结培育提炼适应自身发展的文化理念，把“油田加油站，服务无极限”作为企业经营理 1
念，把“诚信文本，客户为尊，服务至上，科技为先”作为服务宗旨，把“计量准确，品质优良，服务到位”作为向客户的承诺。通过在员工中开展企业文化知识竞赛、讲座、宣传辅导、出板报、制作宣传板、答题考试等形式，灌输总站的理念，营造文化氛围。同时，深入开展形势任务教育，总结宣传先进典型，教育员工认清加油站面临的形势和任务，帮助员工摆正位置，树立“服务比效益更珍贵，客户比上帝更重要”的思想，增强员工的市场意识、竞争意识和服务意识，让员工在工作中实现自己的人生价值。
二、新时期企业宣传工作要不断创新
在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也要清醒的认识到造成宣传工作在某些单位、部门被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作的方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。因此，企业宣传工作必须要与时俱进，不断创新。
1、做好企业宣传工作，要在思路上创新
近年来，成品油供销总站已进入发展的关键阶段，对宣传工作、舆论引导提出了更新的、更高的要求，即要形成一套既符合形势要求又要切合企业实际的新的工作思路。
一是强化措施，抓好落实。要认真制定详细的信息宣传工作方案，下发至基层和机关各办公室，对年度宣传工作重点、信息报送范围、程序、时限和任务作出具体的规定，并积极引导和鼓励全体人员都参与到宣传工作中来，转变观念，拓展思维，不断提高信息宣传工作的政治性和敏锐性；着力在挖掘亮点、突出特点上下功夫，不断提高信息宣传工作水平。
二是定期通报，完善机制。要对各单位、部门上报的宣传稿件及时进行整理和记录，对宣传稿件采用情况及时进行通报，并就当前信息宣传工作存在的问题和不足进行总结分析，明确下一阶段的宣传重点，有效保证信息收集、整理、报送和宣传任务的落实。
三是加强培训，提升素质。要切实加强信息宣传队伍建设，进一步提高信息员综合素质，充分利用各种方式组织信息员进行业务培训和经验交流，以全面提高信息员的业务水平。如邀请新闻报社记者或具有宣传工作经验丰富人员对信息员进行新闻写作及摄影基本知识等方面进行教育培训，以提升自身工作水平和信息捕捉能力。
2、做好企业宣传工作，要在内容上创新
宣传工作要牢固树立“内聚精神，外树形象”的思想。对内要宣传正气，增强企业凝聚力；对外要宣传形象，增强企业知名度。宣传内容要与中心工作紧密结合，围绕企业生产经营工作来开展；要与员工利益紧密结合，理顺职工思想，统一内部认识；要与市场经济紧密结合，关注市场动态，提供市场信息；要按照多样化、分层次的要求，尽量满足职工不同层次的精神需求。
3、做好企业宣传工作，要在方法上创新
首先，以“三贴近”为原则，创新工作方法。要创新观念、创新内容、创新手段、创新形式、创新机制，努力提高企业宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度；要以人为本，深入基层，服务职工，融入群众；要抓载体、抓阵地、抓品牌，不断增强宣传工作的活力。宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际解决现实问题。要认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要在企业宣传战线牢固树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼。
其次，加强领导，求真务实。要切实把企业宣传工作摆上重要议事日程，抓紧、抓实、抓好。要练好内功，强化政治理论学习，提高运用马克思主义立场、观点、方法分析问题、解决问题的能力。要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训，培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。
其三，宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力。 要形成统一领导，党政工团齐抓共管，各负其责的工作机制，把各项宣传工作任务落实到基层。要紧密结合现阶段企业宣传思想政治工作实际，顺应职工群众的新要求新期盼，积极探索企业宣传工作的新思路新方 2
法，企业宣传工作才能做得有声有色，越来越好。
黑龙江省大庆市让胡路区乘风庄乘北7街成品油供销总站 163411 李晓伟 13351182791 3
