湖南岁岁福酒业有限公司宣传册
创作立意及框架结构
创作立意
本案以湖南岁岁福酒业有限公司企业理念和企业文化为主线，分七个部分展开：
序篇 董事长致辞
岁岁福 酿造中国人的幸福
第一篇 企业形象篇
树正气、走正道、结正果
第二篇 企业实力篇
实力彰显，酿造未来
第三篇 企业理念篇
文化 品牌 产品 管理 营销
第四篇 企业文化篇
幸福使者
第五篇 企业蓝图篇
大鹏展翅，搏击长空
封底
特别效果：湖南岁岁福酒业有限公司
1、宣传册的脉络
在这七个部分中，充分体现湖南岁岁福酒业有限公司是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型的企业。
通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传册，全面展示湖南岁岁福酒业多年来的发展成就及企业文化发展的辉煌，反映出湖南岁岁福酒业品牌、人文、先进的企业理念，让岁岁福人、岁岁福伙伴、岁岁福客户能感受到湖南岁岁福酒业有限公司是一个拥有“实力、人文、幸福”的企业，从而在心理上产生自然认同感。
2、关于宣传册中采用一些特定元素的诠释：
阳光下刚栽种的小树，象征着岁岁福在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示岁岁福踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了岁岁福的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似岁岁福博大精深的企业文化；大树的开花结果就是岁岁福十年来所取得的卓越成就。
全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着岁岁福的宏图伟志。
3、风格调性
东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中将得以很好的体现。七个部分将条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。
全篇调性明快，并于其中穿插大气、雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。
岁岁福酒 中国人的幸福
——湖南岁岁福酒业有限公司企业形象宣传册文案
序篇（2P）
画面特写：一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“湖南岁岁福酒业有限公司”。整本书笼罩在金色的光芒下。
设计效果：湖南岁岁福酒业有限公司的LOGO和“湖南岁岁福酒业有限公司”字样。
文字：
董事长致辞（全文800字左右）：
岁岁福酿造中国人的幸福
第一篇 企业形象篇（4P）
面面：实景+设计效果
清晨，刚刚栽入土中的小树，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞。小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。
岁岁福酒业的大门，一群朝气蓬勃的年轻人。
风格：突出朝气、健康、活力、凝聚。
文字（500字左右）：
生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？岁岁福酒业告诉我们：活着，就要幸福。
„„
第二篇 企业实力篇（6P）
[背景画面]：实景+创作图片
浩淼无涯的大海。岁岁福酒业的标志从升起在海平面。
（图片：宏大的岁岁福酒窖）
文字：
海纳百川，有容乃大。岁岁福酒业之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。
（以下为岁岁福酒业的介绍）
第三篇 企业理念篇（4P）
画面：一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。
图片：（以实拍为主）岁岁福酒业企业内部，领导决策会议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。
文字：
观念决定思路，思路决定出路。岁岁福酒业的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。
岁岁福酒业始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体岁岁福人和社会都生活得更加幸福。
实事求是，和谐发展，稳中求快的战略发展原则；以泸州酒业为依托，走和谐兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。
风风雨雨，岁岁福酒业人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，岁岁福酒业人持之以恒地塑造品牌，实现品牌差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成岁岁福酒业的核心竞争力。
第四篇 企业文化篇（4P）
画面：特写大树深扎在泥土中的根。
图片：（以实拍为主）岁岁福酒业企业内部，岁岁福酒业员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精神风貌。
历史图片：泸州岁岁福酒业作坊
文字：
岁岁福酒业的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。
岁岁福人认为：
岁岁福酒业的企业文化就是岁岁福酒业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有岁岁福酒业特色的人文精神、行为习惯和企业风气。
岁岁福人认为，岁岁福要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，岁岁福文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是岁岁福文化能够持续推动岁岁福发展的根本保证。
商海搏击、风雨坎坷，在企业不断发展壮大的同时，岁岁福的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、开放、幸福”的岁岁福文化特色。
企业文化：谦善为怀 以人为本 诚信共赢 酿造幸福
企业文化注释：
“谦”即谦虚好学；“善”为诚信善良。
谦善为怀是我们做人做事的根本，我们将牢记在心。
以人为本、重视人才、善待人才是我们的管理理念，将贯穿于我们的 管理之中。
酿造幸福则是岁岁福人不变的追求。
第五篇 企业蓝图篇（2P）
画面：实景+设计效果
大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。
沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。
一群岁岁福人大踏步向前方走去。
文字（500字左右）：
封底
文字（以竖行排封底右上侧）：
幸福，由岁岁福人实现，目的是愉悦所有人。
湖南岁岁福酒业有限公司的每一个人，
都在享受着为自己更为他人追求幸福的乐趣。
我们有一份沉甸甸的责任；
我们有不断创新的理由；
我们有前行的目标和方向。
附：(岁岁福摄影故事剧本)
一扇贴着新年画的旧木板门。
门下一只花猫趴在门槛上懒洋洋地闭着眼睡觉，享受着阳光。
一条老狗在稻草垛下半闭着眼打盹儿，不时伸爪子搔一搔耳朵。 几只沉默的鸡和叽叽喳喳的麻雀在院坝里啄食。
一头挣脱绳子的小猪呼哧哧地跑过。
一只母鸡昂首阔步地走过，咯咯叫着向所有的人报告它生喜蛋的消息。 一只铁环滚过。
又一只铁环滚过。
伴随着小孩们的身影。
随铁环扫过，隐约可见三五成堆的几个男人散坐在院坝里的石凳上。 他们的影子在阳光下晃动。
石凳下一只酒瓶，一支手拿起酒瓶。
一只陀螺闪进画面，摇头晃脑一霎，随即便定定地立在那儿，旋转着，微微颤抖着。
（叠印片名）
岁岁福，幸福的酒
