生 存 之 道
——新闻业务高级研修班学习心得
这次有幸能去杭州参加集团新闻业务高级研修班的学习，获益良多。尤其是14日上午浙江日报报业集团副社长王纲的《传统媒体转型与新媒体势力》这堂课，带给我极大的震撼和深邃的思考。
王纲老师的这堂课是为我们打开了一扇门，让我们看清楚了墙外日益严峻的生存环境，但同时也启发我们去寻求强大的途径。王纲老师说，当他刚成为浙江日报报业集团副社长的时候，他就在思考一个问题：“5到8年以后，浙江日报要靠什么活下去？”他提出的这个问题一直到现在，都还在我心里回响着，振聋发聩。其实这个问题不仅仅适用于浙江日报，适用于温州日报报业集团，适用于温州新闻网，同样也适用于我们个人的发展。我们要思考“5到8年以后，温州新闻网要靠什么活下去”，更加要思考“5到8年后，我个人要靠什么活下去？” 当前我们已经完完全全进入了信息化、互联网的时代，社会变化的节奏越来越快，每一项技术的革新，都会让整个世界随之而改变。互联网、电子商务和微博等社交平台已经在潜移默化、不知不觉之间改变了我们的工作和生活的方式，更是改变了全世界的商业和产业运营的模式。据王纲老师介绍，我国智能手机截至2011年末的保有量是1.3亿部，其中2011年全年的销售量超过以往总体的保有量，而2012年预计全年出货量将达到1亿部，接近以往总体的保有量，因此智能终端近几年几乎是以每年翻一倍的速度在飞快增长。而智能终端和互联网的高速发展，深远地改变了传媒行业的格局。王纲老师告诉我们，去年美国传统媒体的广告量已经被互联网的广告量远远超过，中国尽管目前传统媒体还略占优势，但是我国互联网对传统媒体的超越已经近在咫尺。互联网和智能终端应用正在逐步蚕食传统媒体的广告市场份额和读者群体。
敌人已经节节进逼，但对于我们来说，重点在于我们必须明白敌人的杀手锏是什么？换而言之，敌人是靠什么来打败我们的？《孙子兵法》说，“知己知彼，百战不殆”，我们只有明白敌人的策略和优势，才能探索出我们自己相应的生存之道。王纲老师告诉我们，互联网和智能终端应用具有3大特点和优势：
1、分众与互动；
2、社交化；
3、数据库。尤其是第三点——数据库，正是互联网的核心竞争力。敌之所长，恰是我之所短。我们上网的时候，无论浏览网页或者网上购物，无论搜索信息或者玩玩游戏，都会在互联网上留下我们的痕迹，留下我们的数据，而互联网及智能终端应用可以把我们所有的痕迹和数据留存，形成庞大的数据库，然后根据这些数据对我们进行分析解构，从而精准的把握我们的兴趣偏好、行为习惯和思维模式。而传统媒体最薄弱的正是这一点，我们和读者之间缺乏一个有效的反馈机制，我们无法精准的知道我们的读者喜欢什么、讨厌什么、关注什么、回避什么„„因此互联网和智能终端应用的每一次调整、改变和升级，都是非常有针对性的、非常有效果的，而我们传统媒体的改变方向则是模糊的、主观的。从这个角度出发去思考传统媒体未来的转型之路，我们可以发现最关键的是我们要建立一套互动反馈机制，让我们媒体和我们的读者之间形成真正有来有往的交流，让我们可以客观的去总结与发现客户的需求，从而进行有针对性的内容编辑以及版面设计。只有这样，传统媒体才能坚守住自己的阵地，吸引住自己的读者，巩固住自己的市场份额。
话题再推进到个人，我们自己该怎么在这个传统媒体与互联网大战的时代里
存活下去，并取得发展呢？
结合这次培训的第
二、第三堂课，我们可以发现，无论企业还是个人，都是只有创新才有出路。第二堂课是由《钱江晚报》视觉总监高建定讲版面制作和版式设计，《钱江晚报》的视觉设计之所以在杭州出名，就是因为他们的版面设计非常有创意，非常有新意。第三堂课是由《都市快报》摄影部主任傅拥军讲摄影技术，他同样提到现在是一个全民摄影的时代，任何一个人拿着手机都能拍照，《都市快报》还用过很多读者拍的照片作为新闻照片，那么摄影记者的出路在哪里？傅主任说，他认为摄影记者必须静下心了，去发挥自己的专长，拍摄更有创意和新意的主题，放弃浅显的、简单的新闻照片，转而去通过照片传递出更多的思考和更深层的文化，只有这样摄影记者才能走出一条生存之道！从这些我们都可以领悟到，无论我们将来是在传统媒体还是在新媒体，都需要有与众不同的思维和思路。只有稀缺的，才是有价值的，而流于大众，则终将“泯然众人矣”!
所以我们个人要做的是：
1、练好基本功，积极掌握媒体人的相关技能；
2、练好内功，我们要在内心去思考自身所有可以改进的要素；
3、持之以恒的学习，学习更新的知识，与时俱进！只有这样，我们才能巩固已经拥有的，获得想要拥有的，实现自己追求的！
