LCH集团空调电扇中国市场广告促销策划书
一、市场状况和发展趋势
随着人民生活水平的提高，人们对生活的质量要求越来越高。众所周之，长时间吹空调会使人头晕，思维能力下降，而且还会污染环境。而电扇在高温状态下，吹出得的只能是热风。而LCH集团推出一种可采用冰晶制冷方式以持续吹出比室温低6-8℃的冷风空调电扇，且其成本低。因此，LCH集团空调电扇在中国有很大的市场和优势。
二、战略策略策划
（1）广告目标：
利用产品特有属性和低成本占据中国市场，树立良好的企业形象和品牌，赢取消费者，从而获得高额利润。鉴于价格考虑，可把宣传的重点放在中低收入人群。
（2）广告策略：
以真实性为原则，从各个方面全面展示产品的特性，让消费者充分了解该产品。
三、战术决定
（1）市场方面：
先在江、浙、沪，珠江三角洲地区开辟市场，然后推广到全国，从而占据整个中国市场。
（2）媒体方面：
电视、广播，影响力较大的报纸、横幅、户外路牌广告，霓虹灯广告，各种杂志周刊或者还可以通过赞助活动来扩大宣传力。
（3）发布方式：
1.电视广告：
中央台，上海台， 广州台，都为20秒的广告
广告设计：主打亲情。温馨
湖南台
2.报纸广告：
北京日报、人民日报、环球时报
南方周末
南方日报，
3.户外立体路牌广告：
设置于接近各大高速公路收费站点
4.赞助活动：大型选秀节目
大型公益活动
大型体育比赛
5.条幅、霓虹灯
在人群较集中，流动性较强的地方，如超市。广场、公交车站牌处
6.可以利用汽车车身做广告，吸引眼球
7.杂志或周刊
比较出名或影响力较高的杂志（如《读者》、意林。智族。凤凰周刊
8.在地铁里贴上广告单，因为人们一般在地铁里没有其他的事可做，会自然地把注意力集中到地铁的广告上。
9.可派遣推销人员上门推销产品，让顾客对产品有更深刻的了解
10.可开展体验周活动，让顾客亲身体验到该空调的实用性
11.利用自身价格优势，与一些服务业如餐饮、服装店等加强合作
四、广告创作方案
（1）总体要求：真实，实在，安全。
（2）广告语：
给你一夏安全，还你一生舒适。
（3）电视广告：
以地方气候为基础，把LCH集团空调电扇的特性充分展示出来，并且选择黄金档播出。
（4）报纸广告：
以图片，文字相结合，给观众以一目了然之感。每半个月占报纸半版
（5）赞助活动：
通过为活动举办方提供抽奖产品来提高其影响力。
（6）路牌和条幅：
以简单，方便人们记忆的方式来展现产品特征。
（7）产品展销会
加强与各个有名电器公司的合作，从而达到宣传自我产品的目的。
五、树立统一系列、个性鲜明的LCH集团空调电扇产品形象
始终以安全，实用，舒适贯穿整个广告策划的宗旨。由于LCH集团空调电扇的成本仅仅是空调的六分之一，所以可以适当考虑降低产品价格，赢取消费者。消费者购买产品最基础的要求是所用产品必须安全可靠，所以广告的宣传向消费者展示安全的特性。而舒适是随着人们生活水平的提高，对生活质量的要求，所以，产品的舒适特性是消费者购买此产品最终的目标。
六、效果估算：
紧跟消费者需求，对产品适时的做出调整生产出一系列的不同型号，以便在更大的程度上满足消费者的需求。从而促使广告的宣传能够诱使消费者购买此种产品。
