我的中国梦，南粤新变化
河源市联弘玩具礼品制品厂为港商大型加工企业，是香港联志业有限公司附属的一间全资公司，主要是生产玩具、塑料、合金礼品、塑料配件等。目前，公司已通过ISOD9000质量管理体系认证、出口玩具质量许可证认证、ICTI认证、OHSASI8000认证及C.TPAT认证，现有厂房9栋、宿舍5栋、拥有员工2800人。玩具礼品是联弘最具特色、最有活力的支柱产业。联弘的玩具礼品是在近10年中发展壮大起来的。作为一个刚开不久的厂如此大的发展，在全市乃至全省实为首屈一指。多年的发展，联弘玩具产业走出了适合自己发展的新路子，它是从无到有，因陋就简，从小到大，从土到精逐步发展的道路，一条自我积累，滚动发展，自力更生，自谋发展的道路。玩具礼品已成为联弘经济优势和潜在的经济发展动力。但是在国际国内环境新形势下，特别是随着经济全球化与玩具工业发展，这种格局和优势正发生微妙的变化。从当前国内国外的发展形势看，联弘玩具出口形势不容乐观：一方面在国际上，特别是欧盟、美国和俄罗斯等国家和地区相应提高玩具质量标准，联弘玩具面临着更多技术壁垒的挑战；另一方面，人民币升值，导致玩具制造原料的成本上涨，对劳动密集型的传统玩具产业冲击比较大，成为制约联弘玩具出口的关键因素。
在联弘工作期间，我们还与联弘的经理进行了面对面访谈，在这次访谈中我们知道了联弘玩具礼品公司以“不断改进，提高产品质量和更好客户服务；不断改善，降低营运成本和增加生产效益；积极配合市场和客户要求，制造优质绿色产品”为质量方针，管理上突出“以人为本”，为员工提供了较好的工作环境。并且联弘玩具已形成了原材料供应、模具加工、零部件制造、产品销售、物流运输等专业分工协作的生产体系。
具我们调查，玩具业极具市场发展潜力。根据市场需求预测，世界玩具市场以年均5%的速度增长，而中国更是以每年40%的速度持续增长。面对如此巨大的市场，联弘玩具企业将拥有无限的商机。玩具是消闲、启智、益智和娱乐之物，玩具的销售对象正从儿童扩大到青年、中年、老年，成人玩具消费市场正日趋庞大，这对于联弘玩具企业来说，也蕴藏着巨大商机。随着科技进步与发展，各种玩具发展更快、更好，向着更高层次、更具科技含量的产品转变。今后玩具业和玩具企业的发展和竞争，将集中表现在资源的竞争、规模的竞争、特色的竞争、品牌的竞争、信息的竞争、市场的竞争、人才的竞争、技术的竞争，甚至玩具文化的竞争。
说了那么多联弘的优势和机遇，现在来谈谈联弘玩具产业发展的威胁。首先，成本上升带来的威胁。由于原材料、工人工资等生产资料价格的上涨，使得原本打成本战的作坊日趋失去优势。已上市的产品由于没有利润也越来越低。再者，人力资源匮乏带来的威胁。由于国家政策对农民工的扶持，各个行业对农民工的待遇都不断提高。尽管玩具行业的工人工资也大幅度提高，但仍难以留住玩具装配民工。再者，高学历的技术人员倾向到发达城市发展，联弘玩具行业技术人员也是一个大空缺。最后，外贸环境的变化带来的威胁。对于出口占据10%以上的联弘玩具行业，外贸环境的变化对销量的影响巨大，近几年来，金融危机与中东战争等等国际环境因素都一定程度上对玩具业造成了打击。
经过查找资料、上网等途径，我们对联弘玩具进行了PEST分析，首先，．政府政策优势。随着世界经济全球一体化和世界玩具工业的不断发展和进步，联弘作为我市重要生产基地和出口基地，面临着许多机遇和挑战。面对国内国外环境新形势，当地政府千方百计确保玩具业平稳发展，采取多项措施和优惠政策，使联弘玩具业逐步完成转型升级，迎来新一轮的发展机遇。而且我国已加入世贸有相互优惠关税，良好的外部空间，以及稳定的多边贸易环境，有利于联弘玩具企业进一步扩大一般贸易出口额，创收外汇。然后是在经济上，联弘玩具业已形成了原材料供应、模具加工、零部件制造、产品销售、物流运输等完善的行业配套和产业集聚，为各玩具企业提供了现成的销售渠道和地区品牌优势，减少生产成本。且随着经济
的发展，国民收入水平及生活水平提高，玩具的市场需求将会不断扩大，市场前景很乐观。即使市场经济状况不理想，“口红效应”（ 经济危机降低了人们的消费能力的情况下，人们会选择价格较低的同类消费品，比如口红这种低价化妆品的市场需求就不会因经济危机而减小，称之为“口红效应”） 和“土豆效应”（ 在收入减少情况下，人们会选择价格较低的产品。“再苦不能苦孩子”是人们的普遍情感，家长们会尽量满足孩子购买玩具的要求）也会使玩具的销量保持在一定的水平。还有在社会上，近年来，消费者对玩具产品的需求不断增加，并呈现多元化趋势。益智玩具与游戏电脑玩具及游戏电池操作玩具及电子玩具游戏将成为未来几年最具增长潜力的玩具产品，市场需求增势强劲。消费群体的年龄也发生了洗胃的变化，成人玩具成为新的消费热点产品。最后是在技术上，政府以政策拉动，引导企业走自主创新的路子，提高自主创新能力，加强知识产权保护，推动产业转型升级。
通过上述的分析可知，以出口贸易为主的联弘玩具业凭借着集聚优势、行业配套优势、价格优势以及国家相关优惠政策等因素，在艰难的经济环境中仍保持强势的发展劲头，这是值得肯定的！然而，在众多玩具企业中，虽有上千家的注册企业，近百家年产值1000万以上的骨干企业，和奥飞动漫，骅威集团，金奇集团等一批产值超亿元的大型玩具礼品生产企业。但也存在很多处在价值链条下端的微型企业与家庭作坊。这些企业和作坊的生存能力弱，发展速度缓慢，对经济环境的变化更加敏感，特别是近年来在复杂的经济背景下，外贸环境的变化，知识产权的问题，消费者需求的变化等等一系列玩具生产形势的变化，使得多数规模小，实力弱的生产商面临着继续生产和生存的重大压力，成为了制约联弘玩具业进一步发展的瓶颈。而瓶颈，就是潜在的动力——帮助这些下端的企业实现升级转型，增强对外界经济环境变化的抵抗力，是实现联弘玩具业全面持续高速发展的关键！
整合整个玩具业的优势、机会、威胁以及在政治、经济、社会、技术上等方面的有利条件与不利因素，如何做到充分利用优势和机会等有利因素，避开整个行业的劣势和威胁，提高大企业的核心竞争力，帮助价值链下端企业实现升级转型，是关乎联弘玩具业能否走远走好的关键问题。为此，我们提出进一步促进联弘玩具业发展的几点建议：
1、加强对分工协作生产体系的监管，特别是在原材料供应这一块，更应该加强安全卫生标准的监督。而对于实力强的大企业，除了加强监管外，甚至可以实行公众管制。只有这样，才能更好地适应绿色环保的潮流。
2、引进和培养相关的专业人才，加强创新能力，提高产品的智能化，将历史文化优势融入到产品设计中，实现由传统的劳动密集型加工企业向以动漫创作为主线，开发衍生品的新型企业转型。
3、对于对外贸易这一方面，短期内还是难以摆脱成本上涨、人民币升值，和欧美国家关于环保、社会责任等带来的出口重压，还得承受更为严苛的出口产品技术规范和标准。但联弘的玩具企业还是应该抱着积极的态度，充分利用国家的出口优惠政策以及加入WTO带来的优惠关税等优势，借着政府引导企业转型的东风，加强自主创新，提升企业的整体技术水平和管理能力，做精“中国制造”，以品牌进军国际舞台。除了要把握好国际市场外，也要重视国内市场，适当地进行出口转内销！
在后经济危机时代，一直以出口为主的联弘玩具业本就十分艰难，再加上2013年央视315的报道，以及新时代对玩具的高要求，使得联弘的玩具业举步维艰。虽然目前的处境很艰难，但玩具业还是具有很强的潜力和发展前景，只要联弘的玩具业能顺应新世纪对玩具所提出的新要求，发挥自身的优势，深化集聚程度，借助相关的优惠政策，坚持自主创新，自成品牌，实现玩具企业的升级转型，以品牌进军国内市场和国外市场，我相信，联弘玩具业定能走得更远，走得更好！
