师大北门竞彩店世界杯之“开启奇幻之旅”活动策划
一． 活动基础内容 1.组织人员 2.活动宗旨 3.活动目的 4.活动主题 5.活动对象 6.活动时间
二． 活动运作流程 1.活动性质 2.活动构成 3.活动操作流程 4.活动主题执行
三． 广告宣传策略 1.广告投放分析 2.广告具体操作 3.广告设计内容 4.商家联盟方案
目 录
四． 费用预算 1.硬件设施 2.配套设施 3.广告宣传预算 4.奖品费用 5.工作人员 6.策划服务费用
五． 活动效益评估
师大北门竞彩店世界杯之“开启奇幻之旅”活动策划
一． 活动基础内容 1.组织人员
活动名称：师大北门竞彩店世界杯之“开启奇幻之旅”活动
主办单位：中国体育彩票竞彩销售徐州师范大学北门店
承办单位：老五三人组
协办单位：**广告实务小组
赞助单位：徐州共享网络、春华友谊美发店
主办地点：徐州师范大学云龙校区、徐州共享网络金地店 2.活动宗旨
南非世界杯足球赛就要拉开帷幕，虽然主办地在遥远的非洲大陆，虽然中国队无法出现在这个舞台上，但世界杯的浓厚氛围却已让很多城市跟着火热起来，跟着“世界杯”的热度，商家的热度也开始高涨， 3.活动目的
为师大北门竞彩店在师大云龙校区及周边地区球迷和彩迷中借世界杯之际作一次推广告知活动 4.活动主题 世界杯，开启盛夏奇幻之旅（暂定）
口号：快乐世界杯，足球嘉年华 5.活动对象
徐州师范大学云龙校区及周边各年龄层次足球爱好者 6.活动时间
活动执行时间：2010-6-11 活动影响时间：2010-6-11至2010-7-11 二． 活动运作流程 1.活动性质
借南非世界杯开赛之际，响应体彩中心号召，举办此次足球嘉年华活动，为师大云龙校区及周边足球爱好者奉上精彩的足球盛宴。 2.活动构成
三大主题活动构成
（1）三人制足球比赛，以球会友
（2）实况足球竞技比赛，决战共享，一争高下
（3）品青岛彩啤，观精彩世界杯 3.活动操作流程
前一天晚上敲定。 4.活动主题执行
（1）三人制足球比赛，以球会友
由徐州师范大学云龙校区及周边各年龄层次足球爱好者报名组队参加
第一阶段：初定八支队伍抽签分成排名一到八的球队，在8:30—9:15彼此交叉踢第一轮
第二阶段：9：30—10:15第二轮
第三阶段：10：30—11:15 决赛
（2）实况足球竞技比赛，决战共享，一争高下
第一阶段：初定8至10人循环赛 2:30—3:15 第二阶段：3:30—4:15 第二轮
第三阶段：3:30—4:15 决赛
（3）品青岛彩啤，观精彩世界杯
从6.11至7.11决赛日，每天晚上比赛时间在师大北门店免费提供青岛彩啤供看球者球迷饮用。
三． 广告宣传策略
媒体支持：
网站：彭城视窗、百度徐州贴吧
其他：平面海报宣传
四． 费用预算 篇2：2014巴西世界杯营销方案
“金华竞彩网paion世界杯” -----（球迷狂营销活动草案) 活动主题：相聚金华第三俱乐部，看球赛购竞彩，共同举
手狂欢世界杯。
主办方:金华竞彩网
协办方：金华第三俱乐部
活动支持：金华体彩中心 活动时间：2014年6月13日至2014年7月14日，比赛日 活动地点：金华第三俱乐部
活动人群定位：竞彩网特邀客户、周边消费人群、足球爱好者及内部员工 活动目的：
四年一度的世界杯足球赛将于今年6月13日—7月14日在南美洲国家巴西境内12座城市的12座球场内举行，做为世界上运作最成功、影响力最大的单项体育赛事，世界杯的举行也从来都是当年全世界最引人注目的“大事件”之一。
世界杯对球迷而言是四年一次的“狂欢盛宴”，在世界杯期间，许多足迷喜欢同朋友一起去看球赛，世界杯比赛过程中，球迷为支持队进求而狂喜，为所支持的队失球而落泪。
世界杯对于金华竞彩网而言，则是一次提升品牌知名度、扩大金华竞彩网知名度和销售额的绝佳机遇。我们通过此次活动不但要让金华竞彩网客户和广大球迷在某一个时间欢聚一堂，通过一起观看比赛、畅饮啤酒、分享世界杯的快乐，参与世界杯，释放爱足球的热情，并且通过世界杯的
热度达到售、宣传和提升的目的。
活动内容：
1、
2、“啤酒王”速饮比赛：在预选赛阶段，参赛者每人须喝两瓶啤酒，谁喝得最快、洒得最少，就可以获得相应奖品（如免费啤酒），并参加最终举行的总决赛。在总决赛阶段，进入总决赛的选手每人则要喝5瓶啤酒，喝得“又快又干净”者将获得“啤酒王”称号，并获得一定的物质奖励。同时，还要评出优胜奖两名，并给予适当的物质奖励。 （更多游戏项目待定）
3、互动抽奖：每晚来消费的顾客均可获得一张奖券，在中场休息时可参加现场抽奖，有机会获得丰厚奖品（半打啤酒）。
酒水供应：
可选供应商的底价酒水，也可选择小支装的啤酒（220ml），价格尽量便宜，100元/打、120元/打、160元/打、200元/打不等，有价，可采取买一打啤酒送小吃方案；
如果选择供应商快到期的啤酒（可退换），在具有相当价格优势的情况下（因快到期，所以便宜），可采取买1打赠送xx瓶的销售方案。
（更多销售方案待定）
宣传方案：
提前的大幅海报宣传、单页宣传、消费畅饮卡（消费x元赠送x瓶啤 酒）发放、店内前台x展架、提前活动区域布置（宣传效果）、网站内广告位投放等。 场地布置：
活动区域布置成一个“室内足球俱乐部”形式，让顾客感受到“世界杯”的氛围，在区域处挂置所有参赛国的国旗以及全家福，服务员服装贴上当晚比赛队伍国旗，可适当准备哨子、笛子供顾客发泄快乐心情，让顾客在此交流、侃球，全场一同振臂高呼，并同足球一起呐喊、喝彩。
安保措施：
1、活动日期间要做好防火、防盗、防意外等宣传工作，尽量避免活动期间可能出现的突发情况篇3：世界杯期间竞彩活动的潜在风险隐患
世界杯期间竞彩活动的潜在风险隐患
第一．第三方支付机构信用风险：在第三方支付平台自身的安全和信用没有得到很好的保障下可能会处于不受监管状态，有越权调用资金的危险。
第二．网络黑客盗用资金风险：网络黑客通过用户浏览网页的历史记录，盗用用户的帐号密码资料将资金转入自己的帐号，或通过发送各种钓鱼网站引诱用户点击从而盗用用户的资料。
第三．发生洗钱等犯罪行为：一些犯罪嫌疑人使用假的身份证在银行开设多个账户，用于转移和藏匿非法所得及其收益，或通过利用网上银行转移赃款等方式把黑钱洗白。 第四．信用卡非法套现风险：缺乏真实的货物交换通过信用卡专业套现公司套现。 第五．法律风险 :
1、第三方支付平台利用资金的暂时停留，在交易过程中
约束和监督了买家和卖家，侵犯了买方资金所有权。
2、有些第三方支付平台中直接代理银行职能，支配交易款项，这就可能出现不受有关部门的监管，有越权调用交易资金的风险。
3、第三方支付可能成为某些人通过制造虚假交易来实现资金非法转移套现，以及洗钱等违法犯罪活动的工具。 作为一种新型的支付方式，第三方支付方式能够促进电子商务的发展是毋庸置疑的，但是在法律、资金等方面存在一定的风险隐患。特别是在最近世界杯期间押注足球的支付环节中，政府以及相关部门应为这种新型模式的发展提供良好的经济、法律和政策环境，使整个电子商务网上支付健康、快速地发展。
上海分行办公室
2014年6月24日篇4：世界杯带动竞彩销售暴增400 世界杯带动竞彩销售暴增400% 根据互联网彩票咨询公司彩通咨询的统计数据，巴西世界杯开赛以来，作为彩票销售中最具活力的一种，竞猜型彩票（以下简称竞彩）单日销量屡创新高。截至7月6日，世界杯竞彩销售总额已接近百亿。这其中，通过网络和移动终端渠道购买的比例占据70%。
巴西世界杯的观赛热情催生了彩票的巨大需求，2014年也被称为中国互联网彩票的“元年”。业内预计，两年之内，互联网彩票行业规模将破千亿。
如此诱人的蛋糕之下，多家互联网巨头蠢蠢欲动力图分得一杯羹。一场掘金互联网彩票的行业争夺战已悄然打响。新京报记者 刘溪若 北京报道 竞彩销售近百亿 互联网成主战场
比钱牧更“疯狂”的是公司职员老何，在世界杯开赛以后几乎场场下注，金额从几十元到上百元不等，“以前买彩票都是跑去投注站下注，但现在看着球，喝着啤酒，吃着火锅儿，在手机屏幕上划划手指，就可以下注买球，实在太方便了。” 实际上，如同钱牧和老何一样，在巴西世界杯期间通过互联网和移动终端购买彩票的新晋“彩民”的人数以万计。
国家体彩管理中心数据显示，世界杯首个比赛日，作为彩票销售中最具活力的一种，竞彩单日销量已超过1.5亿元；此后竞彩的单日销量一路刷新历史纪录，4天内已经完成9亿的销售额，开赛9天销量累计达到40亿元，已经超过南非世界杯期间23亿元的总销量。 另据彩通资讯的最新统计，截至7月6日，世界杯各项竞猜型彩票销售量已达96亿元，逼近百亿大关；其中7月5日竞彩单日销量达到6.44亿元，创历史新高，火爆程度可见一斑。
“这其中，通过网络和移动终端渠道购买的比例占据70%。互联网已经成为体育彩票销售的主战场”，彩通咨询联合总裁李剑表示。
“从我们目前监测的数据，世界杯单日的竞彩型彩票平均销售额已超过4亿元。”彩通咨询总裁李剑表示，以此推算最后一周过后，世界杯竞彩销售总额有望到达120亿之上，是南非世界杯的5倍之多。 500彩票网cfo潘正明告诉新京报记者，世界杯期间公司网站的日均新增用户是世界杯前10倍左右；而在销量方面，世界杯期间500彩票网的竞彩日销售量是世界杯前的3到5倍。
互联网彩票“元年” 多巨头上演群雄争霸
多重利好之下，2014年被视为中国互联网彩票业“元年”。为了在这样一个规模巨大的彩票市场蛋糕中分得一杯羹，各路互联网豪强纷纷抢滩登陆。 在业内看来，借助世界杯的火爆行情，彩票的巨大需求加上互联网本身急速发展的态势，多重利好之下，2014年将成中国互联网彩票业高速启动的“元年”。近三年来体育彩票的销售规模则呈现出年均复合增长率在20%以上的高速模式。 “体育彩票目前有三种类型，竞猜类、北单和传统足彩。”彩通咨询联合总裁李剑告诉新京报记者，除去传统足彩，其余两种彩票内容和玩法设计更适应互联网和移动终端销售。
李剑表示：“从今年情况来看，互联网已经成为彩票销售的大赢家，未来也将延续这一趋势。”
“今年应该是互联网彩票元年，整个行业也呈现出网络化、社会化的属性。” 500彩票网cfo潘正明对新京报记者表示，首先是世界杯获得巨大受众关注，此后大规模的互联网彩票企业营销触达受众，便捷的互联网和移动终端让一批用户率先实现消费；随后，首批受众将信息传播到社交媒体，配合着企业的营销宣传，更多用户不断加入进来。
来自易观国际的监测数据，2014年第一季度，中国网络彩票整体销售规模达到146亿，环比增长18.9%；其中，移动互联网彩票市场规模达15.6亿，环比增长49.4%。
彩票本身的巨大需求，网络和移动技术的发展，加上世界杯盛宴助推，一个拥有巨大潜力的市场刚刚开启。
为了在这样一个规模巨大的彩票市场蛋糕中分得一杯羹，各路互联网豪强纷纷抢滩登陆。除去垂直型专业彩票网站的500彩票网、彩票365等，新浪、网易、搜狐、360等门户也纷纷推出其彩票网页和app客户端，同时电商巨头阿里、腾讯也先后涉足。 6月4日，淘宝彩票推出了余额宝版的“永不停彩”，“世界杯冠军竞猜”也已挂上淘宝首页；而行业元老500彩票网不甘示弱，直接打出口号“看数据，抓技巧，玩赢世界杯”，强调其资讯和数据，主打专业彩票牌，并发布世界杯版的手机app。 一时间五花八门和噱头十足的彩票玩法被包装在精美的网页和手机客户端里，推送至用户面前。
市值千亿在望 行业掘金争夺战加剧
据预计，2015年互联网彩票销售市场规模有望突破千亿。吸引了包括bat在内的行业巨头入场分食市场蛋糕。但简单粗暴式的竞争或带来行业内洗牌。 来自申银万国的一份研报显示，从2005年到2013年，我国互联网彩票销售规模从1亿暴增至420亿元，年复合增速达到惊人的112.8%，同时，申银万国预计，在2015年这一市场规模有望突破千亿。
彩票业资深专家程阳对新京报记者表示，近两年来，网络彩票呈现井喷的态势，各大互联网巨头集体进场，行业火爆格局，其背后的原因主要是网络购彩资质的放开和资本市场的关注。
实际上，早在2001年国内就已经出现的互联网购彩业务，但多年来一直处在彩票业的边缘地带和监管的灰色区域。直到2013年1月，财政部印发《彩票发行销售管理办法》，才认可了互联网彩票销售的渠道合法性。
“渠道放开后，彩票业本身巨大市场规模和需求吸引了资本市场的关注。”去年底500彩票网顺利在美上市，让市场看到了彩票题材的成长空间。
一年多以来，在a股、港股和中概股市场上，频频有上市公司涉足彩票资产的并购重组；与此同时，人民网、央视网等主流媒体纷纷开启彩票板块。随后，拥有巨大客户流量的电商巨头bat纷纷进场，新浪、网易等老牌门户也以不同方式开启彩票业务，意在抢占市场并在未来谋得利益。
“从政策和参与率来看，中国的互联网彩票未来仍具有巨大的成长空间。”李剑介绍，目前真正获得互联网彩票销售试点文件的企业只有两家，500彩票网和中国竞彩网。更多“无牌照”的网络彩票公司则是与各地省市一级的体彩中心签订电话售彩合作，彩票销售平台作为各地彩票销售中心的代销者，这样一种“擦边球”的方式来运作。
李剑称，目前网络彩票行业火爆异常，各个公司为了吸纳客户已经进入疯狂的砸钱阶段。在如此简单粗暴式竞争之下，未来行业内淘汰和洗牌在所难免。 “因为电商巨头和门户的客户资源优势，传统的垂直型彩票网站经营压力会加剧。”李剑认为，最后行业内拥有资本实力和客户资源的电商巨头会脱颖而出，成为行业的霸主；而同时老牌的专业彩票网站通过兼并重组保证其市场份额，最终形成数家寡头相互对垒的行业格局，而大批中小和新进的彩票公司会被淘汰出局。篇5：2014世界杯频道特别策划 2014世界杯频道特别策划
一、活动背景 2014年可以说是世界杯年，亿万球迷翘首以待的大力神杯来到足球之乡巴西，更是点燃了4年一度的群雄逐鹿热火。对于苦逼的中国球迷来说，有的看就是极好的。但是对于我们的产品用户来说，我们不仅要让他们“有的看”更要“看的好”。 随着科技的发展和用户观看习惯的改变，世界杯的观看史其实也是一部媒体变迁史，到2014年世界杯，将是网络媒介与电视媒介彻底分道扬镳的分水岭。在此之前，虽然网络媒介越来越重要，但仍然基本上是电视为主，网络为辅，主要是回顾、总结、评论、互动等拾遗补缺的功能。早在南非世界杯前，央视花了1亿美元买断2010年与2014年两届世界杯大赛转播权。随后，cntv又将南非世界杯的视频播放权分售给新浪、腾讯、搜狐等三家门户网站和优酷、土豆、酷六三家视频网站。南非世界杯的网络直播已经深入不少球迷人心，经过12年奥运会的洗礼和酝酿，网络直播赛事更是有了经验和群众基础。
从观看体验上说，目前互联网电视的配置和网络带宽已经足够提供高于有线电视清晰度的节目，比如有线现在还处在720p时代，但互联网电视已经达到1080p的清晰度，这种对比下，如果都有转播权，观众肯定会优先选择互联网电视。
从内容上说，互联网节目比电视节目更大胆，电视上还在谨言慎行甚至说假话，解说员咆哮几次就会被轰出央视，但在互联网上，球评员或者节目嘉宾的言论更加自由对话环境更加轻松活跃，这就是互联网精神。
从收视群体来说，在体育迷这一庞大的群体中，80后、90后为主的年轻观众占据相当大的比例，他们的收视习惯从传统电视逐渐转向了互联网。
而今年巴西世界杯的直播，球迷们发现似乎只能在两个地方看到，就是央视和央视旗下的cntv。在巴西世界杯开赛之前央视就义正言辞的发表了独播声明，一律不向任何视频网站提供直播版权，仅提供点播版权，网络渠道只能通过cntv收看，甚至央视自己手机视频直播也屏蔽了。视频版权一直是电视台和各视频网站竞争的必争之地，但是面对央视世界杯的独家转播权，视频网站和地方台只能望而却步，他们制作精良的赛事专题也只能让步埋没于cntv的直播和赛事一手视频资源。
其实很多球迷看球的意义在于分享，呼朋引伴，啤酒炸鸡是夜间看球的动力。巨大的电视屏幕是最好的分享渠道，所以将用户吸引回电视屏幕前并且提供源源不断的网络新料是传统电视媒介和互联网媒介目前无法互补的缺陷。路虎视霸在这一大背景下必须充分发挥网络机顶盒产品独特的优越性。我们目前拥有绝大多数视频网站的视频播放资源，甚至拥有cntv的直播链接，不仅可以实现在电视屏幕上提供球赛高清实况直播，并且在之后相当长的赛事消化期，我们可以为球迷奉上最新鲜的各家视频网站精彩的赛事评论和资讯专题。
二、目的意义 频道策划目的：满足用户需求，提高整体频道收视率，培养盒子用户黏性，创建忠诚用户群、树立频道精品品牌形象，提高盒子产品知名度，展开除电视、视频网站领域外更广范围领域的合作。
频道策划意义：
1、世界杯特别频道是紧跟时下热点潮流的频道，迎合年轻体育迷、世界杯“伪球迷”等受众的特殊需求；
2、专题频道的推出是盒子产品特色的一个重要组成部分，时刻让用户保持新鲜感，拉近与用户群的距离。
3、通过这一专题频道我们也成功将传统电视媒介与网络媒介相互融合，是网络机顶盒产品的竞争优势，给用户全新的观看体验。
三、频道定位
面向广大年轻体育迷、球迷、世界杯“伪球迷”的赛时直播+非赛时各大视频网站相关精彩专题的2014巴西世界杯专题性频道。专题包括每日吐槽、专家解说、精彩瞬间、完整回顾、最新资讯、明星球迷、名将名教等板块。
四、运营计划
1、更新计划
赛前预热：5月-6月赛前一个推出世界杯专题，放上历届世界杯集锦、2014世界杯官方消息新闻跟进、足球名将风采、世界杯相关评论节目、世界杯歌曲、开赛倒计时等营造世界杯火热氛围让球迷观众提前感受4年一度盛宴，每日更新。 赛时部分：同步直播cntv网络高清视频信号
非赛时部分：
（1）更新每日赛程表，回顾删一个比赛日看点，提醒观众今日看点；【更新时间每日早晨8点，更新数量1个】
（2）根据赛程表更新上一个比赛日的1-2场比赛精彩瞬间/进球瞬间集锦；【更新时间9-10点，更新数量1-3个】
（3）每日赛事快讯、每日精华；【更新时间10-12点，更新数量3-5个】 （4）精彩特色节目：
爱奇艺：世界杯日报、体育评书、晓松“旗”妙物语世界杯、说个球啊、实是球事；
乐视：黄·段子、决胜里约、金杯耀巴西、大话世界杯、give me five；
优酷土豆：足球各种嘿、赛场传奇、翻转巴西、世界杯装腔指南、世界共举杯、中场休息、嘻嘻踢v、律动桑巴；
搜狐：来自星星的早餐、你早世界杯、巨星对话、先疯人物、隐秘而伟大；
腾讯：花编世界杯、3d战术分析、笑点世界杯、竞彩世界杯、天下巨星、足尖上的巴西
新浪体育：老黄够趴体、世界杯道中道、巴西最前詹、盖世英雄；
【更新时间根据视频网站更新时间而定，每个网站抓取1-2个当日最佳节目】
（5）足球宝贝：本届比赛的足球美女、美女球迷、桑巴女郎、可爱小球迷、巴西当地风情等足球场外花絮【更新时间下午4-5点，更新数量2-3个】
2、互动计划 （1）播放器端：
① 定制服务：重要赛事提醒推送（屏幕弹出窗口提醒、赛事开始自动切换至直播频道）；
② 相关体育频道提醒推送世界杯频道消息；
③赛事直播期间加上通过app上传弹幕功能、视频留言互动评论专区；
3、运营安排
负责人：宋杭莉、林婧（主负责）
频道更新值班安排：每日轮值
五、商业模式
1、平媒网媒广告投放：报纸、广播、杂志、led屏、合作视频网站等投放硬广告，主要内容是世界杯频道特色、更新预告、精彩节目一览；
2、app广告：盒子app推广、世界杯专题推广、手机弹窗消息推送；
3、盒子内部广告：每日节目之间或者赛事直播中场休息期间播出商业广告；
4、频道商业合作：与线下当地啤酒、夜宵外卖、酒吧、体育用品、运动装、足球世界杯周边等商家联合营销，捆绑销售，如买盒子满xx元免费送世界杯周边产品、凭购买盒子发票购买合作商品享有x折优惠 或购买指定产品免费送盒子使用权。
六、经费预算
1、硬广告投放：5000左右
2、线上竞猜抽奖活动：3000左右
3、会员/积分礼品奖励：2000左右
4、商业营销合作：1w左右
5、其他活动经费：1000左右
七、效果评估
活动截止7月13日比赛结束，结束约一周后对频道进行下架处理。 之后对频道上架当月收视数据进行分析总结，结算频道商业合作活动及广告收益。
