老师们好！我是来自XX系XX班的XX，我的毕业论文题目是；论情感在广告中的运用。首先，感谢XX老师在我的论文写作过程中对我的悉心教诲和指导,让我能够顺利完成我的毕业论文。
首先向老师陈述的是我选题的目的：从老师的多个选题中最终敲定，是结合能力、兴趣等多种因素的选择的结果。广告在生活中随处可见，近年来植入广告既强制又让人尴尬的出现在我们的生活中，以某洗衣液为例，为了保持其“曝光率”，在综艺节目中甚至洗手都用洗衣液。像这样的广告近些年只增不减。但是仍然有一些广告不用大明星和铺天盖地的宣传方式，依旧在人们心里留下很深的印象，这类广告充分运用了情感，以最简单的情感来触动消费者。为此希望借此课题剖析情感在广告中的运用，看广告人如何通过把镜头对准普通的老百姓，而不是光彩夺目的明星。用身边的人身边的事，耳熟能详、耳濡目染，将情感融入其中，引起消费者情感的共鸣，激发购买欲望。
接着向老师简要的介绍一下我的论文，我论文的框架结构比较简单，从前言到结语我将论文简单分成三部分，
第一部分从广告中的情感诉求入题，简单介绍了情感，情感因素对广告的影响和情感广告，并重点介绍情感因素在广告设计中的几个表现类型，不论是故事型、夸张型还是温情型、气氛型的广告我们都不难从其中看出情感广告的主要特征：情有独钟；顾客至上；弱化商业气息。
第二部分是论文的重点，主要是举例说明了广告中情感运用的主要表现类型 不论是人与人之间的情和爱或者是民族之间的大爱都是情感运用中不可少的一部分。同时也通过正反举例，以脑白金、非常可乐和百合网来说明情感在广告中运用的的不同的效果和作用。
第三部分是提出情感在广告中运用时应注意的四点问题
（一）真情实感，避免虚情假意
（二）情感克制，避免过度煽情
（三）入乡随俗，避免文化冲突
（四）深入浅出，避免深文奥义。最后简单总结了当前社会情感在广告中运用的现状。情感因素在广告中已经得到广泛的应用，情感广告也成为一种独特的风景线。希望广告人能够在前人的肩膀上，不断总结经验和发现新想法，使我们的广告水平不断提高进步。
由于本人理论知识不够扎实，实践能力不足，以及文字表达所限，在许多内容表述、存在偏颇以及不当之处，与老师的期待还有一定的差距，许多问题还有待进一步思考与探究。
希望借答辩机会，各位老师以专业的眼光对我的论文进行批判，指出我的错误和不足之处，为我提出更多的宝贵、具有启发性的建议，让我的论文得到完善与提高。
我的答辩自述完毕，谢谢老师。
