金壁辉煌KTV推广暨开业庆典策划提案
一、前言
九江是一个具有历史文化特色的旅游城市，拥有本地、国内和国际访客，近期有很多外来资金注入九江，不少大型的商场及娱乐场所开业或即将开业，如何在这样的激烈竞争中厮杀出一条属于自己的路，关系企业的生存、拓展。
九江目前没有几个地方能够将餐饮、娱乐和旅游、文化等等全部集中在一起，因此金壁辉煌发展的方向假如不是单纯的娱乐中心，而是时尚的中心，那么就超前了一步，领先一步就能领先一路。
二、广告策略
1、广告目标
金壁辉煌在开业之际，在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际，我们认为：金壁辉煌应确定以下广告目标：
（1）以“金壁辉煌高贵不贵”特色及文化概论与竞争对手的形成明显的差异 （2）以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客，培养对这一人文风格具有好感的顾客 2，广告对象
根据上述广告目标设定，应以以下阶层或人士作为广告推广活动的目标对象 (1)中高等收入及以上的个人。比如:企业主，公务人员 (2)社交必须人员。 3，广告诉求重点
根据上述广告目标，以及广告对象的具体规定在开业之前阶段，广告诉求应在” 金壁辉煌高贵不贵”的前提下进行，并要把握以下重点： （1）提出文化概论与竞争对手的形成明显的差异
（2）以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客，培养对这一人文风格具有好感的顾客。
二、广告分期
l、市场预热期(2005年11月25—12月8日)，主要任务是吸引消费者对金壁辉煌的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识金壁辉煌，达到扩大市场的目的。
2、强销期(12月8一31日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。
3、补充期(2006年1月1日——8日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。
三、策略建议
l、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达到醒目效果。(以下的宣传标题仅供参考) 主体广告。直接宣传产品。
从商品角度切入 （户外报纸、布幅） 金壁辉煌——“重磅着陆九江”（巡游彩车）
金壁辉煌旗舰抢滩九江―――――金壁辉煌高贵不贵（促销DM宣传单）
(彩样稿见 附9)
2、户外广告。
在全市各繁华地段，原红旗电影院外围墙做短期喷绘，起到轰动效应。
(彩样稿见 附10)
3、在公交车体上做8部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果。
(彩样稿见 附11)
4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。
(彩样稿见 附12)
5、在十里大道和庐峰路上发布跨街龙门架户外广告，主要以品牌宣传为主。
(彩样稿见 附13)
四、活动执行
1.现场布置 目的：
要体现现场的节日氛围，注重现场的喜庆。宣传、塑造金壁辉煌娱乐广场，提升强化企业在行业内的龙头地位。
A.舞台搭建：在金壁辉煌专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为××平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，避免出现其它情况）
B.现场包装：
◎竖幅从金壁辉煌楼层的楼顶悬挂而下
◎氢气球分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及氢气球内容××公司为庆祝金壁辉煌的各种开业活动字样。
◎地毯舞台前放置2个音响，左右各一个。
◎地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样。
(彩样稿见 附14)
2.活动人物：
金壁辉煌总经理、副总经理，
节目主持人1名，礼仪小姐9名，歌手4名，舞蹈4名，模特4名，军乐队。 浔阳晚报、九江日报报记者×名、九江电视台×名。 3.活动内容：
◎ 开业庆典剪彩仪式。 ◎ 现场文艺表演。
◎ 金壁辉煌时装真人秀（现场）。 4.剪彩仪式活动时间流程表：
(流程表详见：附1) 文艺演出
特邀九江知名主持人和专业演艺人员进行露天演艺，其间穿插互动游戏和宣传单的派发。活动期间上午9:00-12:00,下午2:00-5:00
(节目表稿见 附2) 巡游表演
上午10:00开始,由时装模特队、巡游彩车队组成巡游表演队,按指定路线进行巡游表演并发放宣传单。拟停留表演地点为金壁辉煌广场、烟水亭广场、大中路信华广场、湖滨信华广场、十里再就业广场。
(路线图见 附3)
