包装设计2教学资料—夏登江 品牌策划内容大纲
一、品牌调研计划
1.1、调研目的
1.2、调研时间
1.3、调研区域
1.4、调研方法
1.5、调研形式与对象
1.5.1经营者访问
1.5.2消费者访问
二、品牌调研内容
2.1、行业市场环境调查与分析
2.1.1、全国市场现状分析
2.1.2、全国市场发展趋势分析
2.1.3、影响市场波动的因素
2.2、目标市场调查与分析
2.2.1、目标市场总体分析
2.2.2、目标市场大小及潜力评估
2.2.3、目标市场现状
2.2.4、目标市场主要关联渠道
2.2.5、目标市场构成及细分
2.2.6、同类产品市场占有率
2.2.7、提及率最高同类产品
2.2.8、首推率最高同类产品
2.3、竞争者调查与分析
2.3.1、主要竞争对手
2.3.2、潜在竞争对手
2.3.3、竞争对手品牌分析
2.3.4、竞争对手营运分析
2.3.5、竞争对手市场占有率分析
2.3.6、竞争对手渠道分析
2.3.7、竞品广告分析
2.3.7.1竞品广告投入
2.3.7.2竞品广告媒体选择
2.3.7.3竞品广告诉求重点
2.3.7.4竞品广告表现形式
2.4、消费者调查与分析
2.4.1、消费者特征描述
2.4.2、消费者的年龄结构
2.4.3、消费者的职业结构
2.4.4、消费者关注点分析
包装设计2教学资料—夏登江
2.4.5、消费者牌忠诚度分析
2.4.6、消费者对广告的态度
2.4.7、消费者对同类产品类别的喜好排序
2.4.8、消费者需求点分析
2.4.9、消费者的生活作息习惯
2.5、品牌调查与分析
2.5.1、企业目前经营现状分析
2.5.2、品牌目前发展战略及运作策略分析
2.5.3、本品牌知名度及美誉度
2.5.4、本品牌目前市场情况及反映研究
2.5.5、本品牌在行业中的地位
2.5.6、本品牌与竞争对手的定位策略比较
2.5.7、品牌建设问题点和不足之处
2.5.8、品牌SWOT分析
2.5.8.1品牌优势
2.5.8.2品牌劣势
2.5.8.3品牌机会
2.5.8.4品牌威胁
三、品牌定位
3.1.、品牌战略目标定位
3.2、近期、中期、远期发展方向定位
3.3、近期、中期、远期发展模式定位
3.4、品牌核心价值定位
3.5、品牌文化定位
3.6、品牌形象定位
3.7、品牌消费群体定位
3.8、品牌主要竞争对手定位
3.9、品牌发展策略
