大型户外活动行动方案
一.准备(明确战役目标,情报准备,战略资源,作战计划)
1.与客户初谈方案与时间。通过采购,门店课长,门店员工,仓管等了解门店的品类销售
情况,仓库大小,竞品库存,竞品活动计划。(活动前两周)
2.公司内部资源盘点和资源申请。(活动前两周)
3.促销方案总体轮廓制定。(活动方式、投入资源包括价格,活动时间、达成效果预测)
4.与客户确认活动细节。(活动前一周零四天)
活动价格活动方式活动场地位置、大小陈列方式,位置时间日期
竞争对手情况
5.促销方案细化及制定备用方案。
细化方案包括;人员分工(岗位职责和目标任务)、竞品活动预测、发放活动关键人员的联络方式(卖场、广告公司等)、制定活动现场管理规定,以及一些可能出现的突发情况的预案。
6.活动用品准备(活动前一周)
场地用品:帐篷(数量,完好程度)
展架:公司产品推广,活动方式告知。(内容正确性。版面美观性)
堆箱 数量 大小 颜色 完整性
价格POPPOP 黄纸货架POP卡(爆炸星) POP笔剪刀
抽奖箱抽奖卡
奖品
门店活动产品到货情况(库存数量价格体系)
活动人员的准备。(时间,人数,性格,到达活动地点的路线和所需时间)
运输车辆(大小或是吨位,价格,行驶路线,路况,堵车路况交通限制等)
活动期间天气
活动周围的餐厅,厕所,停车位等
二.活动进行(后勤保障,兵力配置)
1.人员分工
会场布置人员。(主观协调者,分区负责人)
工作内容分配:活动场地搭建,促销变价,借货,商品库存盘点记录、零钱准备、收款负责人,商品库存负责人
2.人员后勤:卫生间位置,饮用水,用餐方式(现场或餐厅),用餐时间分配,订餐电话及时间,突发事件时的人员替补。
三.活动结束
撤场时间、运输车辆到达时间及路线,结束盘点,退货卖场
《策划活动行动方案.doc》
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