北绿(大连)生物科技有限责任公司
产品涨价及新包装发布策划方案 11月份营销主题安排意见
一、炒作产品涨价
1、会前邀约由头
北绿OPC系列产品即将涨价,所有产品价格(不含赠品)在原来基础上每盒涨30-90元,其中绛紫涨30元,眼神70元,女静90元,力士60元,荞麦90元。
2、涨价理由
受国家物价涨幅影响,蓝莓原材料价格上涨; 进入冬季,蓝莓运输、储存成本增加。
3、要点
禁止透露产品包装规格是90粒装的,以免影响效果;
二、炒作新包装上市
1、会前邀约由头
庆祝北绿OPC系列新包装上市,北绿生物举办新包装揭幕及领导见面活动,当天不仅有机会与领导合影,还可以享受超值你想象不到的优惠。
2、会议主题
北绿OPC系列产品新包装上市大型发布会
换新装大让利,北绿蓝莓OPC系列产品普及风暴
新包装新风采
更多实惠更多健康
3、办会地点
集团展厅或分公司集中办会地点,以方便操作为原则。
4、优惠政策
开展“换新装大让利,北绿蓝莓OPC系列产品普及风暴”活动,针对老顾客,购买北绿康泰、靓力、靓颜、悦目、平安、荞麦系列套餐,除了赠送三瓶同类产品之外,凭老包装加2元换购北绿5斤装大米2袋;
针对新顾客,凡现场首次购买上述套餐的顾客,除了赠送三瓶同类产品之外,另外赠送北绿5斤装大米1袋,北绿麻辣烫5个。
优惠政策只此一次。
5、会前准备 (1) 宣传预热
一炒作新包装上市,我们的产品将以更新的面貌出现在大家面前,新包装使用、携带更方便。
二炒作价格,新包装在包装成本上大大降低,产品越来越受欢迎,销量增加,规模化生产,成本有所降低,为了让更多的朋友享受到北绿蓝莓OPC健康产品,让广大顾客朋友享受到实惠,经公司领导研究决定,新包装平均每粒让利2-3元。
地址:大连市沙河口区西安路66号君安国际大厦1220室
电话:0411-39760619/20/17 传真:0411-39760615 邮编:116021
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三炒作领导见面,公司将举行大型新包装揭幕活动,届时公司领导将与顾客见面合影。 (2) 召开小联推动会
以市场部或营销部为单位组织小型会前推动会,推动会地点选择就近的宾馆、电影院等场所(以费用低、空间适用为标准),播放公司介绍宣传片,展示集团荣誉牌,放置公司介绍易拉宝,市场部经理发言讲产品、与公司之间的感情,安排老顾客现身说法谈体会,以获取更多的顾客认同和会前订单为目的。
(3) 召开大型推动会
如小型推动会做得好,可并到一起做。以分公司为单位组织大型推动会,选择较大的宾馆、度假村,安排专家讲座、老顾客现身说法,以获取更多的会前订单为目的。 (4) 餐、车准备
会前每个分公司应提前核实邀约顾客数量报于具体负责人处,负责人根据邀约数量预定定餐量,如有回民顾客,预定回民餐。
会前每个分公司应明确发车点并报于负责人,负责人应根据各个分公司情况合理有效用车。
6、攻单话术
(1)新包装采用90粒装,更便宜更实惠,每粒实际降价0.3-0.9元,一瓶优惠27-81元,一盒优惠81-243元。
(2)公司目的是普及蓝莓OPC健康产品,让更多的老百姓买得起、用得起,让更多的老百姓享受到实惠,最主要的是回报广大北绿消费者的支持与厚爱。
(3)公司从广大消费者的利益出发,在新包装工艺上进行了成本压缩,成本低了而且更加实用,另外由于包括在叔叔阿姨你的支持下,消费者规模不断扩大,集团增加了新的产品线,生产规模扩大了,产品的成本也降下来一些,公司把降下来的成本转化成您能享受到的切切实实的利益,让您也能分享北绿集团不断发展壮大的成果。
(4)冬季来了,体质抵抗力减低,水分、营养成分丢失严重,您需要补充一些外来的营养元素,来维持体内的健康平衡。补充蓝莓花青素不仅能够帮您全面调理身体,还能补充各种营养素,使您在冬季身体保持健康、平衡的状态。
7、会议当天准备
(1)车上互动
①顾客上下车之前,员工需面带微笑,提醒顾客小心。对于年龄大的顾客应主动搀扶。
②员工可在车上做一些互动游戏,歌唱比赛等活跃气氛,增加亲切感,还可对新顾客做公司简介的讲解,以增强顾客对公司的信任度。为以后的销售工作奠定基础。
③员工可带领顾客熟记公司系列产品的广告语,以备在会场上答题获奖。可以在车上举行模拟答广告语获奖活动。
(2)顾客游览:到达后,员工应根据时间情况带领顾客游览,谨防顾客私自游览。
7、会议开始前准备:
顾客用餐:建议每桌人数在10-12人之间,根据到会人员情况分组有序进行,回民顾客单独用餐。为方便管理,可在每个餐桌上放标明顺序的用餐牌,按分公司依次排列。。
迎宾:在客人即将到来时,员工应站在来宾入口处两侧,列队相迎,所有人员要求站姿标准,正确,在来宾进门时所有人员列队相迎,带队人员喊:“叔叔阿姨好!”其他人员齐声喊:“欢迎光临!”同时掌声欢迎!(掌声应热烈!)。
准备茶水
在顾客即将到来之前准备茶水,茶水不要装的太满,应以七分满为宜,水不要太烫,以免客人被烫伤。
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列队站齐:当主持人宣布会议开始时,所有员工应自动站立在会场两侧(站姿依会场站立标准定),不允许交头接耳,随意走动,直至会议结束(炒货前)
8、会场布置:
(1)舞台背景布:蓝莓、彩色丝带、太阳、手捧彩色丝带面向太阳的中老年人;
(2)国旗、北绿阳光健康工程旗分别在舞台背景布的左右面;
(3)主题横幅:北绿OPC系列产品新包装上市大型发布会;
(4)会场侧方、后方背景布:
左:新包装新风采
更多实惠更多健康
右:享用北绿蓝莓 拥有健康人生
后:新装大让利,北绿蓝莓OPC系列产品普及风暴
(5)会场外横幅:热烈欢迎北绿生物科技总经理柳继春(如是其他领导名称职务换一下)先生
热烈庆祝北绿OPC系列产品新包装隆重上市
9、活动宣传品
(1)邀请函:若干份
(2)产品易拉宝和画布 位置:会场左右两侧,左、右各10个
(3)吊旗 位置:会场四周,气球 位置:舞台后侧,供抽奖时使用
(4)《北绿阳光报》若干张、宣传单页若干张(依到场人数而定)
(5)笔记本电脑1台(会务放投影用)
(6)气球、充气筒若干个
(7)鲜花若干束(董事长、总经理、老顾客、讲课专家讲话时用)
(8)分公司旗帜、分公司会场桌牌、餐桌牌
(9)价格表若干份(含赠品政策)
(10)荣誉牌8个
(11)新包装模型、揭幕红布、台子
(12)礼花若干
(13)小红花(主持人、领导、顾客代表佩戴)
10、会议流程:(主持人串词见附表1)
喜庆音乐,播放产品宣传片(会议正式开始前)
主持人介绍会议注意事项„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3’ 播放公司宣传片„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10’ 舞蹈(热闹喜庆火爆带有东北秧歌的味道)„„„„„„„„„„„„„„„„8’ 主持人上场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3’ 主持人介绍公司“实惠于民、共享健康”的活动宗旨„„„„„„„„„„„„10’ 顾客团队口号展示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5’ 隆重推出领导致辞„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5’ 领导致辞„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„15’ 领导邀请顾客代表共同为新包装揭幕„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5’ 顾客代表献歌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10’
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顾客抽奖,答广告语获奖„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5’ 企业荣誉展示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5’ 专家讲座„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„45’ 本场优惠政策及包装展示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3’
专家咨询及销售、拍照„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
北绿生物科技营销企划中心
2008/10/28 地址:大连市沙河口区西安路66号君安国际大厦1220室
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