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项目背景 活动目的 活动
活动方案 场景布置 工作内容 评估
一、项目背景
今XXX公司新推出一款XXX炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车。XXX公
司在宜昌的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在市场是有口皆碑，今以独
特的新款回馈消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为目标客户带来全新的座
驾体验。
二、活动目的
■鉴于XXX市场与消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，迎合消费者的心理需求。
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■活动拉近消费者与车的距离，提升XXX公司的品牌形象。
三、活动
■客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，展现个性品位。
■媒介：传输XXX汽车XXX的概念和产品独特功能，提升消费者的购买欲望，传输品牌
和产品价值。
■企业：探寻消者费心理，看清市场需求，提升品牌形象。
四、活动方案
■活动方案：赏车会，从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，营造不同感受的气氛，
吸引客户，购买，提升品牌形象。
■活动内容：营造轻松、时尚、有品位的活动，给人轻松自由之感，与同行业产生差异化。
A、开幕仪式： ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，劲舞开始。
■品牌代表发表讲话。
B、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目，XXX小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的
地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。
■车模走秀：车模一男一女，车模在主席台旁停定，然后到新车旁摆POSS，以车模的艺术走秀，体现XXX车的时尚感，个性化。
C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（内容略）
介绍外型（内容略）
介绍功能（内容略）
D、人与车互动游戏：
■游戏规则：
■游戏奖项：
E、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受XXX小汽车的非常空间，或仔细体会下XXX小汽车的内在功能。
F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的对嘉宾访问，让大家谈谈对XXX小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的在媒体上发布。G、礼品发放：在休闲访问的，向嘉宾发送小礼品。
五、场景布置
■主题：
■现场布置风格：
■时间：
■地点：
■出席的贵宾及工作人员：
1、行业及XXX公司
2、代理销售公司
3、媒体
4、客户
■报纸：
■电视：
■网络：
■广播电台：
■会场布置详注：
六、工作内容
活动策划案
现场布置图
户外喷绘X至X幅
活动背景X个
活动现场布置
现场活动
七、评估
■在系列的活动过后，将会给XXX汽车销售带来质的飞跃。市场对XXX汽车的认识和印 象！
■本次活动势必会成为社会和媒体关注的焦点．对XXX汽车品牌形象和传播品牌形象作出巨大的作用．
■体现XXX汽车XXX概念，势必会吸引大批的XXX汽车潜在客户群的向往和加入，从而带动旗下品牌的销量，缔造销售奇迹！
