策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。
宣传片作为企业的宣传手段之一，现在企业老板们对宣传片的认可度很高，企业宣传片的策划案是非常常见的。因时长及资金等方面的原因，文案策划也需要了解宣传片是如何拍摄的，每个镜头的时长大约多少，用什么镜头能合理表现出所需要的效果。
镜头大致可分为六类：大全景、全景、全身镜头、中景、特写、大特写。 中景中的人物只照到膝盖或者腰部，往往用于展示情节或者过场来使用。 特写不展示场景，只表现不大的主题，如人的脸部。 大特写：如人的眼部
远景和全景，画面空间范围较大，内容较多，镜头需要的时间就要长些，近景特写画面则相对需要的时间就短些。根据经验，一般来讲镜头需要的时间长度为：远景约在15~20秒，全景约10~15秒，中景6~10秒，近景3~6秒，特写1~3秒。这只是经验值，仅供参考。
角度分类：鸟瞰、平视、俯拍、仰拍、倾斜
文字特效的运用对于展示企业名称及文化理念和主题方面有重要意义，特别增强宣传片的画面感。
解说词：
解说词在电视专题片中起着举足轻重的作用，它是专题片创作中的一个重要组成部分。它以画面内容为基础，根据画面内容的发展而编写。
解说词不是对画面的简单重复，而是对画面内容的补充及再提高。在电视专题片中，人们通常把它的各种因素概括为三种语言：画面语言、音效语言及文字语言。这三种语言搭配的合理与否，直接影响到全片的质量。在专题片中画面语言向观众提供可视的视觉形象，它直接作用于人的视觉系统，解说词则通过配音人员的朗读，作用于人们的听觉系统。视听结合会产生一种新的感受，它远远超过了画面与解说词分立时的做用，他们之间互促、互补、互为依存。 切记，解说词不是对画面内容的简单描述。
