★ 众人众服装市场开业策划草案 ★
[第一部分：活动概要]
活动主题：
众人众服装市场――激情燃烧（6）服务月系列活动
主题要素
开业 优惠 服务
主题阐述
主题突出了众人众服装市场“激情燃烧（6）服务月系列活动”，心跳的商品、心跳的价格、激情四溢的服务。
由此，可将每年的6月确定为众人众服装市场服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。
备选主题
为顾客服务，让心与心更接近
用优惠和真诚赢得感动
用优惠和真诚服务到永久
主题传达表现
•贯穿于活动，形成主体表现。
•有效地互动演绎及内容传达。
•所有用品标示。
•所有宣传表现。
•社会影响与口碑传播。
活动概述：
活动范围:九江市（为主）。
活动形式
以优惠活动为主，配合――节和――节相关互动活动。
基本操作规范
具体安排为：
－月－日开业并配合„„„„活动。
－月－日进行“„„„”---活动。
－月－日进行“„„„”---活动。
★ 众人众服装市场开业策划草案 ★
活动目的：
背景阐述：
超市化经营已成为目前商品零售的流行业态， 九江市这一业态发展很迅速。但有规模、有影响、有实力、服务好的大型超市在庐山区实在是天外来物。 如今，九江市十里的一家大型、综合的超市——众人众服装市场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。
在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“众人众服装市场第一品牌”的形象，必然会有所发展。
目前的阶段，对于品牌建立初期的众人众服装市场而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。
活动目的
提升形象，推进服务
活动预期目标
我们的目标是：
目标一：树立众人众服装市场在零售业第一品牌、业内强势品牌。
目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。
目标三：力争众人众服装市场在九江的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。
活动时间：
2005年 月－ 月
建议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。
活动地点：
众人众服装市场及周边区域
活动诉求对象：广大九江市购物市民群
特征描述
已形成在九江市区消费的习惯，对市场消费怀有热衷期盼。
诉求元素
优惠与服务
诉求形式及表现
•引导并促进消费。
•晓之以情，感动为怀。
•不断与之发生愉快关系，形成美好印象。
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[第二部分：活动环境布局及氛围营造]
总体原则：
•紧密结合主题，形成主题表现。
•突出隆重感，形象传达及视觉效果。
•所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示众人众服装市场――激情燃烧（6）服务月系列活动 片区分工•布局规划：
周边街区
•市场邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。
•主干线公交车布标宣传（50条）。
•市场邻近街口指示牌宣传（20个）。
•商业集中区重点街区宣传单发放（50000份）。
市场外
•门外陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。
•门前设置升空气球（带竖标，8个）
•门外设置大型拱门1-2个。
•市场前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。
•楼体悬挂巨型彩色竖标（50个）
•门口用气球及花束装饰。
市场内
•门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
•市场内设立迎宾和导购小姐。
•市场内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个）
•市场顶部及货架处用气球及花束装饰。
•市场顶端悬挂POP挂旗（10000份）。
•市场内主题海报宣传（1000份）。
•市场内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
•专设“众人众服装市场（6）服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“众人众服装市场（6）服务月”。
•市场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。
•市场内主题展板宣传（10块）
•向参与活动客户发放印有众人众服装市场标识的遮阳帽、手提袋等用品。
•现场宣传单的发放。
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[第三部分：活动实施方案]
月 日上午：
开业典礼
·缤纷开幕，隆重、欢乐音乐响起！
·设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。
或：由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。
——进行新闻宣传 游戏（建议）：
1、两只蝴蝶
进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。
拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。
计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。
2、心心相印
由两人组成一组。
各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找。
所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。
在限定时间内（5分钟）正确找到的组可获奖励。
月 日-－ 日，“儿童一条街”活动
•在靠近市场区选择一条主街道进行此活动，组织市场商家并邀请其它商家参加。
•街道入口处设立拱门，标明“众人众服装市场儿童一条街”
•街口设立接待处
•街内悬挂宣传布标（50条）
•相关销售点摆放众人众市场宣传品及――宣传品
•专设休憩处，提供相关宣传品
•优惠销售。
月 日，“永远的屈原”端午节活动
•特邀孤寡老人及孤儿逛儿童一条街，向其赠送――。
•与孤寡老人及孤儿共度端午节
——相关新闻报道
其它促销活动
•购物满200元报的费（众人众组织）
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[第四部分：活动宣传配合] 宣传主题：
众人众服装市场――激情燃烧（6）服务月系列活动 宣传阶段划分：
第一阶段•活动前宣传
宣传时间：2005年6月
宣传形式：告知宣传
宣传内容：传达活动即将举行信息
信息传达要素：
•众人众服装市场企业形象
•众人众服装市场的服务理念
•活动的主题及内容
•活动举行的时间及地点
媒体安排：
以报纸媒体、DM为主。
具体报纸媒体为《九江日报》、《浔阳晚报》、《九江广播电视报》
版面安排1/2版
运作步骤：
•DM共计50000份
通过3种渠道宣传：
A、派员分片区发送
B、报纸夹页
C、邮寄
•报纸
、、日《九江日报》
、、日《九江广播电视报》、
、、日《浔阳晚报》
第二阶段•活动后宣传
宣传时间：2005年6月
宣传形式：软文宣传
宣传内容：传达活动相关内容
信息传达要素：
•活动的主题及内容
•众人众服装市场企业形象
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•众人众服装市场服务理念、优惠活动推介
•众人众服装市场对顾客的服务（具体表现、客户回馈、相关实例等）
相关软文文题：
《十里第一家大型综合市场开业》
《用优惠和真诚为顾客服务——众人众服装市场开业侧记》
《为顾客服务，让心与心更接近》
《众人众服装市场，用优惠和真诚赢得感动》
《承诺到永久，服务到永久》
„„
媒体安排：
《九江日报》、《浔阳晚报》
运作实施：预计两报各1-2篇。
宣传表现：
•企业形象
•服务
•活动主题
[第五部分：活动效果巩固（略）]
[第六部分：活动费用预算（略）]
