泰兴红星美凯龙开业庆典活动草案 活动背景…………………………………………
活动主题…………………………………………
活动目标…………………………………………
活动程序…………………………………………
活动方案…………………………………………
经费预算…………………………………………
●活动背景：
泰兴红星美凯龙全球家居生活广场是目前泰州地区档次最高的家居生活卖场，地处泰常路9号，经营性质为合作加盟店，前期由于合作方的宣传重点在售楼方面，已在泰兴当地形成了一定的社会影响力，本项目已为大多数消费者所知，在泰兴当地知名度已很高，但周边分布着金汉马、涌金、苏中家具批发城、浙江商贸城、好来居等家具、建材市场，前期对于红星美凯龙招商等经营活动增加了很大的阻力，当务之急必须利用开业迅速提升本项目在行业中影响力，打造世界品牌家居的美誉度及品牌形象。
同时每年春季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家具、建材及家居装饰品的销售黄金季节。通过庆典的系列活动，营造一个红星强势开业及市民争抢购物的良好氛围，达到促销的目的，因此，开业庆典显得尤为重要。
● 活动主题：首届世界家居博览会暨泰兴红星美凯龙全球家居生活广场盛大开幕 ●策划原则：
（1） 必须在开业气势上“一炮打响”，体现出国际第一家居商场特点（惊爆度）。
（2） 通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下与众不同的知誉度，在当地经销商中形成一定的冲击力。
（3） 体现项目高品质、高品位的高端家居生活商场的形象。
（4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感” （惊奇度），且易传播、易操作。
（5） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。
（6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。
（7） 本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。
●活动程序
本策划案由两部分组成
开业庆典
促销活动
第一部分 开业庆典仪式
一、筹备安排
1、活动规模：
参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
2、活动地点：泰兴红星美凯龙全球家居生活广场
3、活动内容：泰兴红星美凯龙全球家居生活广场盛大开幕
4、举办时间： 2009年5月1日。
5、交通安排：
负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。
6、活动物资筹办：
车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。
7、活动的主持人选：
*****(在当地有一定的人气影响力的电视台或电台主持人)
8、嘉宾邀请：
嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
嘉宾邀请范围：
A、政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人
B、主办单位负责人
C、业内权威机构
D、知名人士、记者
E、业主及商家
9、广告宣传：
根据“泰兴红星美凯龙”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，完全抛弃售楼广告形象，把良好的品牌形象凸现于广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营开辟战略思路。
广告内容要求:
开业告示要写明事由,即\"泰兴红星美凯龙\"开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有项目的经营范畴、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。
广告媒体安排
在活动前30内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品，印制广告： 宣传单页、礼品袋、……
10、工作安排：（时间再进行推敲）
A、前期准备阶段：
（1）2009年3月15日，对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。
（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。
（3）确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。
（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。
B、制作、实施阶段工作安排：
（1）2009年4月1日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在7日内完成回执的回收工作。
（2）2009年4月15日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。
（3）2009年4月22日，应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。
C、现场布置阶段工作安排：
（1）2009年4月28日，开始现场的布置工作二天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、彩虹门的安装工作。
（2）2009年4月28日，开始现场的布置工作，28日：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：30日，完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同有关人员检查己布置完成的物品。30日下午5：00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。
（3）2009年4月30日，晚上22：00时前，对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。
D、活动实施阶段工作安排
（1）2009年5月1日，上午6：00工作人员到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。
（2）2009年5月1日，上午7：30礼仪小姐、乐队准备完毕。
（3）2009年5月1日，下午8：30主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员准备完毕。
（4）2009年5月1日，9：00活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。
场景布置（视现场而定）
[户外广告]
1、数量：X个
2、内容：开业庆典促销的文字及图片
3、布置：商场广告
[桁架]
1、数量：2个
2、规格：（支架圆型刚管）
3、内容：开业庆典促销的文字及图片
4、布置：大门两侧
[灯杆刀旗]
1、数量：不限
2、规格：0.5x1.5米（暂定）、双面
3、材料：户外灯布
4、内容：开业庆典及促销
5、布置： 广场灯杆
[吊旗]
1、数量：不限
2、规格：
3、材料：
4、内容：\"开馆庆典及促销”。
5、布置：走廊顶部
旗帜
印制精美的旗帜随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现我们的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。
[横幅]
1、数量：X条；
3、规格：
4、内容：开业
5、布置：各入口
[高空气球]
l、数量：x个
2、规格：
3、内容：品牌祝贺及庆祝语
4、布置：现场及主会场上空
[彩虹门]
1、数量：x座
2、规格：跨度22米以上／座
3、内容：待定
4、布置：广场
[签到台]
1、布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处”，以便贵宾签到用。
[遮阳伞、休闲桌椅]
1、遮雨伞200把，防止活动当天天气变化。
2、休闲桌椅20套，用于嘉宾及消费者歇息。
[主题画面]
1、数量：一块
2、规格：
3、材料：户外灯布喷绘
4、内容：开业主题词
[舞台]
1、数量：1座：
2、规格：平方米
剪彩花篮、剪刀、绶带、托盘、………………09年2月18日草拟
