一、市场调研
1、市场调研的时间：2013年10月10日
对象：青少年，学生，上班族，中年人，情侣。
方式：一是通过在恐龙园景区门口对游客发放调查问卷表，并咨询他们比较喜欢哪些活动，登记调查结果；二是在恐龙园官方网站看游客对恐龙园举行过的活动的整体评价与一些好的建议等。
2、市场调研的主题内容：通过实地调查游客和网上调查结果总的来分析他们比较喜欢在圣诞节参加哪些活动，并且发现他们大多数热衷的话题。再进行恐龙园的圣诞活动策划。
3、结论或建议：通过这次常州恐龙园的―圣诞狂欢‖活动吸引广大的游客进一步提高常州中华恐龙园的品牌效益提高常州中华恐龙园在长三角地区乃至全国的知名度。常州作为中国的―龙城‖通过这次活动使常州―龙城‖这一称号家喻户晓同时促进当地政治、经济、文化的全面发展。
二、策划总案
1、活动目的：通过这次常州恐龙园的―圣诞狂欢‖活动进一步提高常州中华恐龙园的品牌效益提高常州中华恐龙园在长三角地区乃至全国的知名度。常州作为中国的―龙城‖通过这次活动使常州―龙城‖这一称号家喻户晓同时促进当地政治、经济、文化的全面发展。
2、活动主题：魅力常州、圣诞狂欢
3、举办时间：12月24日——26日
4、媒体合作：常州电视台无锡电视台周边城市各大主流媒体、报刊及门户网站
5、经费来源：行政拨款、企业合作
6、主办、协办、承办单位：主办单位常州市旅游局、常州中华恐龙园 承办单位常州中华恐龙园景区各景点
7、项目构成：
8、效果预测：通过这次―圣诞狂欢‖活动以明星效益提高当地经济收入促进东西文化的交流进一步提高常州―龙城‖这一品牌知名度加快常州中华恐龙园良性发展。
三、开幕式策划方案
1、时间：2013年12月24日晚
地点：常州中华恐龙园
主题：魅力常州，圣诞大狂欢。
2、开幕式流程安排：①开幕式之前安排 12:00—14:00 开幕式场所整理完毕音响、灯光调试结束舞台工作人员进行最后检查 14:00—15:00 确认领导及嘉宾到场人数及时间调整主席台座位数 15:00—16:00 工作人员及歌手、演员用餐 舞台场地开始播放音乐及小节目演出 16:00—17:00 工作人员及歌手、演员、公安、消防、急救人员全部到位确保开幕式顺利安全的进行 17:00—17:40 进行最后检查各部门安排具体工作 17:40—18:00 领导入座 ②开幕式日程 18:00—18:05 主持人讲话介绍领导及嘉宾 18:05—18:15 相关领导、嘉宾致辞 18:15—22:00 领导宣布开幕演唱会开始
3、场景布置：舞台脚手架安装、背景LED显示屏、干冰喷射器、焰火喷射器、舞台彩灯、镭射灯、音响、观众座椅、领导席贵宾桌椅、升空气球、气拱门、各类宣传海报
4、前期准备：
1、资金到位
2、与领导联系邀请其参加活动开幕式并确认到场人员及人数
3、联系演员及歌手商定报酬确认到场人数
4、联系舞台搭建相关人员商定工资、完工时间
5、联系公安、消防、医疗急救相关方面
6、进行活动宣传
7、演员彩排、对工作人员进行相
关的系统培训
5、要求：
1、全体工作人员及演员必须认真负责听从指挥确保活动的顺利安全进行
2、场景舞台搭建加重安全检查不得有误
3、演出进行时公安、消防、医疗急救人员全部到位严阵以待 常州中华恐龙园圣诞狂欢策划方案
四、项目活动策划方案
活动一：*******
1、活动定位：主题：、圣诞狂欢，12星座来挑战
时间：2013年10月24日—2013年12月26日
地点：常州恐龙园
2、活动创意：充分利用圣诞节欢乐气氛，向游客传达温馨气息，巧妙利用中华恐龙园原有
的设施设备不知场景和设计挑战性的星座冒险活动，吸引更多游客前来恐龙园游玩，并增加恐龙园的经济收入和加强对恐龙园的形象宣传，达到经济效益与品牌优势双收的一个目的。
3、活动设计：依游客参与流程描述
第一轮，将当天参赛的游客按星座分成12组，每组选出一名代表进行抽签（其中每三个签的符号一样，这样就一共分为4大符号）抽到相同签的每三个不同星座小组组成一个pk组进行第一关对决，首先进行闯关对决，闯关流程在下面，得分最高的一组进入下一轮的pk赛，其他两个星座组则淘汰。这样本轮共淘汰八组，最终晋级4组。
第二轮，选拔出来的四个星座队再进行两两对决，根据上一轮中得分最高的星座队选出自己的对决搭档，其余两队自己组合，最终选出两队。
第三轮，最后获胜的两个星座队再次进行终极PK,选出冠军PK。
PK流程
第一轮，我是谁：详细为每组都有5分钟的时间参观恐龙陈列厅，参观完之后将回到指定场所参加你问我答的游戏，即每对中有两人选出表演提示板出示的恐龙包括叫声动作等，其他队员来猜，时间一分钟，其中答对最多的星座获胜。
第二轮，我在哪：每队派出2人参加我在哪儿的活动，即由4个获胜星座到达森林迷宫完成指定任务，先完成者获胜。
第三轮，我最勇敢：即由每个队的队员集体完成在“库克苏克”广场上的任务，首先两组队员分别通过抽签的方式抽出任意5个签（即自己要完成的项目）并且都有一个规则就是在最低点与最高点叫出我最勇敢我怕谁的口号，必须是每位队员一起大声喊。如有一位队员违规则全体受罚即不计入总分，最终根据分数高低来分出胜负。
最后进行颁奖仪式：
奖项设置：根据分数高低颁发不同奖项如一等奖，二等奖，三等奖，鼓励奖。
4、前期准备：环境：圣诞节景区氛围布置风格以红色为主，着重突出节日的喜庆，游客中心、各景点门口树上用12星座认知的宣传牌进行装饰，让人进一步了解自己的星座方便游戏的展开，进入景区的游客都会领到自己的星座帽子。景区内设有现场报名处，主题宣传策划，景区街道上LED液晶显示屏供游客观看比赛全过程。
人员：12月20号前完成活动指示牌和星座帽子的设计和制作。 12月22前完成景区氛围布置包括灯笼和LED显示屏。
12月22前完成活动前期准备、人员组织、细节安排。
设施：
5、应急预案：成立专门机构负责此次活动安全，防止游客踩踏事件。
完善景区标志系统，关注游客导引。
全体工作人员统一思想、高度重视、积极参与、认真研究、周密筹划，做好活动相关工作。 活动二：******
1、活动定位：主题：、
时间：
地点：
2、活动创意：
3、活动设计：依游客参与流程描述
4、前期准备：环境：
人员：
设施：
五、广告宣传策划方案
一、宣传主题：星光闪耀 圣诞狂欢——尽在中华恐龙园.以―圣诞狂欢‖为主要内容营造―龙城‖常州新形象推动当地政治、经济、文化的全面发展宣传常州旅游资源确立城市旅游发展新方向扩大知名度提升美誉度显现常州城市旅游资源与旅游品牌非凡的市场竞争实力。
二、宣传方式：常州电视台无锡电视台长三角周边城市各大主流媒体、报刊、门户网站及大型户外广告公交车身广告站台广告高速旁大型广告牌城市中心户外LED牌
三、宣传方案：（时间、标题、文字、图示、）
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1、时间：12月24日——26日
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2、标题 星光闪耀 圣诞狂欢——尽在中华恐龙园
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3、文字 在文字方面要突出恐龙园的特色同时也要突出时间因此可以在广告宣传时注
重圣诞注重恐龙园等关键词比如说中华恐龙园浪漫温馨星光璀璨圣诞之最„让广大市民知道圣诞节在常州中华恐龙园有一个圣诞狂欢盛宴。 除了文字本身还要在字体方面加以研究让人看的舒服不能产生反感比如说现在恐龙园的logo上的字体就很好让人一看就知道恐龙园是一个适合年轻人的地方是一个充满激情与活力的地方所以在广告宣传的字体方面也要注意表现设计一个独特的字体吸引大众的眼球。
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4、图示 图片图示可以说是广告宣传的核心是广告的灵魂一个好的图示图片常州中华
恐龙园圣诞狂欢策划方案 –
六、经费预算方案
活动项目：前期各项准备工作、氛围布置、活动各类道具 5万元、舞台一切设备及工人工资 10万元水电费 5万元、媒体合作费用 10万演员（常州艺术学院）出场费3万。 广告项目：广告宣传，费用 10万
其他各类预备资金 10万
总计53万元。
