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手机行业发展趋势

发布时间:2020-03-02 02:23:46 来源:范文大全 收藏本文 下载本文 手机版

手机销售渠道的变迁

第一阶段:中国电信专营的时代(1997年之前)

在最早的中国手机销售市场,当移动通信还在中国电信专营的时代,销售手机的只有中国电信自己的营业厅。在经过一段时间的发展之后,出现了一些以经营水货手机为主的小商铺。此时的小商铺还没有被市场上的大多数消费者接受,但是小商铺的发展,为后来手机专业卖场的形成打下了基础。 此时的销售渠道主要是中国电信包销。 第二阶段:通信市场唱主角(1997年到2001年)

当中国电信放开手机销售之后,专业性的手机店出现了,但迅速涌现得最多的还是通信市场以及里面的柜台。

此时的销售渠道主要是总代理制。其中中邮普泰成为分销龙头,这主要得益于其前身邮电器材总公司的渠道和资金优势。而傍定了洋手机这棵大树,就不愁业务量不蒸蒸日上。排名第二的蜂星是全球最大的手机分销商,它在中国做大也是因为它是摩托罗拉和诺基亚这两家手机领袖的全国一级代理。2001年,中邮普泰分销的手机占到了全国总量的三分之一,加上其它几个分销巨头蜂星、天音、长远、爱斯德等,几乎把占据国内90%以上市场份额的洋手机给瓜分完毕。总代理制风光一时。

当时,手机市场基本被国外手机厂家垄断,摩托罗拉、诺基亚、爱立信占据85%左右的市场份额,被称为是中国手机市场上的“三架马车”,虽然,其中的一架马车已经被嫁作“他人妇”。

这5年时手机销售的快速增长期,市场年平均增长幅度高达77.8%。2001年市场出现拐点,增长速度明显放缓,呈现平稳发展态势,增长幅度维持在10%左右。

第三阶段:手机专业卖场的崛起(2002年至2006年)

2001年,家电的连锁企业开始进入手机销售领域,手机大卖场在深圳、北京、上海、广州等地出现,小规模的零售店销售量下降,消费者购机日益集中到这些连锁店和大卖场之中。

在这种情况下,迪信通、恒波、协亨都着手建立自己的品牌零售连锁店,构筑强大的终端网络,而部分品牌如中域,更将自己直接定位为专业的手机零售品牌连锁店。原来居于重要地位的三家(中邮、蜂星和天音)手机分销体系已经呈现崩溃的局势。

随着家电连锁卖场进入手机销售领域,手机大卖场也在全国一线城市出现了。从较早的面积只有几十平方米,品牌单一的手机卖场,发展到了现在面积达到上千平方米,经营十几种品牌手机的专业手机卖场。在现在的手机市场上,这种规模较大的手机专业卖场已经成为手机销售市场的主力军。 第四阶段:变局(2006年至今)

曾经风光无限的手机连锁卖场,现在正处于变革中。继2009年3月内地最大手机零售商之一的协亨连锁在温州大规模关店,近日,手机连锁卖场金飞鸿也关闭了其在北京的多家门店。

中域电讯第一家店于1994年在虎门开业,到2000年开出第50家店,到2001年开出第130家店,其连锁触角开始伸向全国各地。进入2003年,中域的扩张速度更是令业界惊讶不已:2月10日中域连锁店突破300家,6月中旬突破600家,7月突破800家,此外还有签约等待开业的1700家。早在2006年,中域电讯一度宣称连锁店数量突破3000家,其中近2000家是加盟商。但至2009年8月,有接近中域电讯的业内人士估测,“目前中域电讯的实际直营店大约1000多家,加盟店数量下滑至只有几百家了。”对此,中域电讯副总裁郭秀宏于8月18日接受记者采访时给出的说法是,“目前中域电讯连锁店大约在2000家,直营店和加盟店各半。”郭秀宏承认,中域电讯加盟店的数量的确在减少,但强调这是中域电讯“从2008年开始清理一些经营不善的加盟店”的结果。

受国美、苏宁、大中等家电卖场以及电子商务、运营商自有渠道的冲击,手机卖场正面临新一轮洗牌。

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