VI设计毕业论文
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中文摘要...................1
毕业设计说明书...................2论文正文
引言.....................3
一、什么是VI...................3
二、了解VI设计的重要性................
三、怎么把VI设计做好..................
四、VI设计在生活中的影响...............
五、怎样很好的运用VI设计...............
六、传统的VI和现代VI区别„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„
七．VI的成败作用...............
结束语...................6
参考文献..................7
谢辞.......................8毕业设计说明书（论文）中文摘要
摘要
VI设计审美追求在现代生活中越来越具有重大意义，企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。 本文论述了VI设计在现代企业广告设计中的作用及影响。指出作为企业广告，在设计者的作品中，时时表露出
了VI设计在各方面的影响。了解这些，对VI的成败影响，做出抉择，有利于发展中国特色社会主义的企业广告设计。
关键词 VI 现代意义 企业广告设计 影响
毕业设计说明书（论文）中文
浅谈VI设计制作与影响 引言
当我选定这个课题时，已初阅了从古至今广告在生活中的历史流程，已熟知广告正慢慢逐渐的走向成熟发展，
然而，当广告具有专业性并慢慢的占具了人们商业中并发挥着重要意义的同时，广告理念却变的单一，苍白
缺少了一定的理性跟感性的交织，条理中仿佛失去了生命的颜色，在不断的创新中，跟屡次后的经验，要求
，给我们现代企业中的广告，尤其是在VI广告设计中提出更高的要求，告别从而形成的单纯销售空间
一、什么是VI
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的
视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神
、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。
VI(Visual Identity,企业的视觉形象识别)是十几年前从国外引进的概念,现在已经被越来越多的国内企业所接受
.所谓VI是指在企业经营理念的指导下,利重的误读.用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化的结果
;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别,联系和沟通的最直接和常用的信息平台..二、了解VI的重要性
联想现在的品牌营销，在做毕业设计的时候，必须要充分了解到VI设计的重要性，就好像一个商人要了解市场的规律，辨别 方向，以找到正确的航运。也像我们绘画时要明确的知道自己要表达的意像，了解VI的重要性有利于我们明确方向，更进一步 加强了VI在广告中占好更重的领域。那么我们在这些方面中还要清楚理解到VI中的一些基本内容。
首先，我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我一直觉得在做广告VI设计的时候，要具有自己一定的独有特色，不管在做宣传册上 还是在标志跟内容的结合上，都要达到对表面的突出跟内在的内涵具有美感。形式、色彩、排版、运用都会成为一则富有韵律 的生命，传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉，标志要醒目，跟其他企业的形 像标志要有区别，当然至于标志内容是根据企业的特性来设计。以使广大公众能够在短时间内吸收并记忆，达到一定的商业效 果，VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，一定要清楚的知道VI设计的重要性，达到学以致用 我们在做VI设计的时候，还要多了解它的几个基本原则：风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强 民族个性与尊重民族风俗的原则；可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性 上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 符合审美规律的原 则；严格管理的原则。在做VI设计的时候，我们往往千头万绪，但切勿急躁，要保持条理有序 ，主次分明。
三、怎么把VI设计做好
根据前两点基础上，都有了一定的了解跟认识，在一次次的实践中感触颇深的是，我们在制作VI设计的时候会遇见不断的变化 过程，记得在设计这个武当山手册时。首先要设计的是这几个字， 那么考虑的是怎么来变化这三个字，既能显示它的形式感生 动，又能符合这个主题，同时在画面又能和谐的处在一块。这是我们要做的准备阶段，搜集相关资料，以利比较，理解消化，确 贯穿VI设计的基本形式。这样才能对毕业设计进行着手，数量不在于多，而在于精干，毕业设计是自己对大学这几年的一个总 结，是自己对所学的VI设计真正的运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。这样才更为清 楚自己对企业VI设计制作多了一份了解。知道了企业VI设计主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体等等..。
最后，我们就要进入重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计，VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，使之得 到很好的应用。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计 阶段。 反馈修正阶段 ，调研与修正反馈 ，修正并定型 ，在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数 量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
经过几个星期的努力，按照VI手册中的程序终于把关于武当山VI设计部分完成，虽然途中变化很多，但正是因为这样，自己 不得不把VI设计真正的运用到现实当中去，让自己的经验升温，这对自己来说是一件幸运的事情。也为之好好的认真对待着从结果来看，还是值得欣慰的，因为这更强的加深了自己对VI的认识跟了解，我知道，在以后VI要更好的融进企业中还需 要很长的路要走！但前方不管任何坎坷，曲折，我都会坚持不懈。
四、VI设计在生活中的影响
我们现在可以去想象一下，在一个现代的企业当中，如果没有VI设计会是什么样?下面就让我说明一下VI设计对毕业设计和现 代企业的影响。通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用软件就能成功的，它是与事物有着密切的联系的，是将具体的事物·事件和抽象的精神，理念，方向通过特殊的图形固定下来，使人们 看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基 础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业，让我 想到在资料中看到的例子。
创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。
其实， VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或的三道杠！
因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂味着团队的涣散和低落的士气。
五、怎样很好的运用VI设计
我也认为标志设计做为VI设计的重中之重，在做武当山的标志的时候。在标志设计时选择合适的图案元素是十分重要的一个环节当然也应该尊重赞助方企业的文化与特点使标志特点鲜明，寓意清晰。目前，在我们的生活中，虽然会有一些高水平的作品出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂。标志设计认为现代的VI设计是以消费者为中心的，素。公司的VI设计将与企业的发展战略有机的融合在一起，这样的标志设计将达到一种新的高度与境界 。
不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些 理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视 觉化。设计师工作极具专业性。
从以上看来，在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的．所以涉足多领域。多实践也是创新的重要手段之一。这也对我们设计人员提 出了更高的要求。
无论充满什么样的为难和约束。我想VI设计的进程的脚步只能越来越快。这和经济快速发展，技术的日新月异，以及西方社会 在各领域对于欲望的快速实现要求，紧密相连。但把握客户的视觉要求，及受众的视觉承受力，仍然而且必然是最基本的。VI 设计的结果毕竟是一个商业产物，是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要，目的是第一位的。以上提供的新设 计风格也应依据企业的具体情况而行，不能一味在形式上追新。
VI设计是企业视觉形象的识别，必须严肃面对的问题。
六、传统的VI和现代VI的区别
传统的VI设计是静态的，以标准化的图形和颜色作为视觉传达的要素。但仔细观察可口可乐新的中文标识和包装，你会发现设计师在细微之处的调整：新包装及标志的红色背景中加入了暗红色的弧线，整体红色变得更有深度和动感，并产生了多维的透视效果性，又体现了新的动感效果。多层次的飘带图案，和飘带中的银色边线及飘带两侧的气泡更强调了活力和现代感。经过微妙的调整突破二维媒介的局限，创造一种视觉上动态的效果。
我国的VI设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的，缺乏新意和活力。其原因是设计观念上束缚太深。特别是标志设境中使用都具有一致性和稳定性。20世纪末，数字化媒体出现，社会环境也发生了质的变化。电脑技术在设计上的广泛应用挑战着觉传达方式将要打破传统设计门类的界限，让设计成为一种能融合多种学科的载体。许多设计师已经不再满足于原有VI设计仅局种动画形式的VI设计面世，也有在平面的媒介上表现超平面的动态效果的。总之VI打破了“静”的传统，逐步开始“动”了起来静止的二维平面中加入“时间”和“表情”，在应用中丰富和灵活的展现。从可口可乐的VI变化上，我们可以感受到这一点。NIK的新走向。现代VI
1、图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点；
3、文字象的统一，也更好的传递了企业的信息。
4、设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强
七、VI的成败作用:
一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:1,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其 他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;
2,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;3,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消 费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气.英国的维京(Virgin)公 司的业务范围包括航空,旅游,音像零售,饮料,金融保险等等,跨度之大近乎风马牛不相及,但是由于该公司很成功地在其各个商业领 域里严格地实行了统一的VI系统,使其品牌形象得到了很好的延伸,你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的 良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动.其实,VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业:在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套Nike或是 Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas 的三道杠!
都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的\\\"产品设计\\\"包括产品的工业设计,包装设计,店面 POP设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸.
极的负面影响,妨碍企业更上层楼.
一个VI设计的失败往往表现在:1,对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想;2,视觉效果与企业经营范 围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;3,设计师的平面设计功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;4,过于 追求时尚,缺乏长久的生命力;5,复制别人和自我复制.从市场营销的角度来看,五,六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七,八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象,促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消
结束
目前我们有很多设计都不考虑企业的实际情况，而在很短的时间里就能制作出来。都只是单纯的为了设计而设计，没有自己 清晰的理念，独特的创造思维，以及对产品的了解程度，表面话的现象比较严重，而作为现代的年轻设计师，我们不仅要采 纳前车之鉴，更要对事物现象具有独特的创造，以使我们对VI设计做出更大的贡献·在性质归纳，起活动性的价值作用 参考文献
（1）《现代广告通论》丁俊杰著物价出版社 1997年7月第1 版
（2）新浪BLOG 无界创意工作室《中国传统图案与现代标志设计(上)》
（3）中国设计网《浅析现代企业的VI设计与应用》
（4）中国广告设计网《VI应用系统设计》、《VI形象整合设计》
谢辞
最后，衷心感谢所有的老师！这次毕业设计是我们大学三年来所做的最深入、最全面的课题设计，诸了大量精力，在此深表谢意。最后，我要感谢几年来母校对我栽培，以及所有带过我的老师们，在此一并对他们表示衷心的感谢与崇高的敬意！谢谢！
