三菱汽车广告
在该广告的制作中，广告首先运用了一种故事性的情节式制作技巧。广告通过女儿在上班时，给父亲打电话告诉由于加班不能回家为开端，于是在整个广告过程中通过以女儿回忆父亲在自己小时候和读大学时坚持要接自己回家的回忆过程为线索，从而向受众传递了一种父爱以及女儿对父亲的爱的深深感动的情感诉求，传达出了一种家庭伦理观念。同时，在整个广告中，广告运用了一种复现式叙述的蒙太奇表现手法，不仅充分的将广告中的叙述片段插叙式的连贯了起来，也充分的将广告中的情感诉求淋漓尽致的展现给了受众。最后就是在整个广告中，广告的音乐配合，跌宕起伏，与画面的共同组合，从侧面为广告的主题表现了出来，也表达了广告的情感，尤其是广告中音乐的旋律，更是将广告的情感诉求更加完美的将受众带进了一种感情诉求中。因而整个广告中的情感同时也运用了广告伦理学中的心理学理论，给人通过生活中的实际和真诚情感的心里活动，于是从心里上来打动消费者，把父爱这种心理情感向受众诉说，让人对产品有了一种亲切的感觉，从而从心理上去引导消费者，给消费者通过心理情感的诉求，最后使消费者产生满足感，产生想象，最终产生购买产品的欲望并付诸购买行动。同时广告中最后一句广告语“三菱汽车，全省一百六十四个家，欢迎您随时回家”，这句广告语也前后符合了广告主题，符合广告中诉求的情感形象，因而更令人有一种亲切之感，衬托了广告主题，成为了广告成功之处的又一亮点，也为广告中的家庭伦理观念增加了一份亲切而具有说服力的观念。
《三菱汽车广告.doc》
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