2014年11月21-23日 北京崇文门新世界百货促销活动心得体会
新世界百货位于北京崇文门地铁站，分为两期，一期综合馆，二期青春馆。每年均会在年底进行“不打烊”活动，主要借助于年底的万圣节、感恩节、圣诞节以及本周年庆。2014年崇文门的“不打烊”活动借助于商场16周年店庆。下面笔者就自己的亲身体会总结一些心得仅供明年参考。
1、宣传方式多种多样
提前半月左右进行宣传，提前一周加大宣传力度。通过微博微信平台，短信平台，以及纸质传单进行不间断宣传。使活动的消息不胫而走，达到奔走相告的前期效果。
2、商品折扣受到限制
根据现场消费者反应，活动虽然力度较大，但受到限制的产品居多。不同的店之间存在不同的活动，同一家店内不同商品同样存在不同活动，甚至出现活动开始时，更换商品进行活动的现象。导致消费者消费意愿局促。
3、消费过程耗时漫长
在进行活动期间，有规定制定结算方式，因此在购买纸质入场券时，需要进行排队购买，排队兑换，排队退还。在进行商品票据开出时，也遇到20-30分钟，甚至更长的等待时间。在所有商品都包括到优惠条件之内，需进行一次性结算，方可分别取到相应产品。因此购买时间相对普通情况下延长2-3倍。
《新世界百货商场促销分析.doc》
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