***眼镜店活动策划方案
一、前言
信誉大街地处黄骅市最为显著地段，贵眼镜店此开业，不论从天时、地利、人和都具有非常高的商业价值。但贵眼镜店如何在最短的时间内，扩大知名度，让消费者了解到企业？是企业现在所面临的最大困难。
当产品准备进入市场以后，需要向顾客提供产品信息，以提高企业知名度。营销过程中广告宣传是为重要的一个环节，通过广告宣传激发顾客的购买欲望。对顾客来说，在获得了某企业相关信息以后，会对该产品产生注意。因此，广告宣传在传递产品信息的过程中有着很重要的作用。
二、广告目标
1、通过广告效应，为眼镜店开业宣传造势；
2、吸引目标顾客，增加店内客流量，拓展新客源；
3、维护客户关系，增加客户忠诚度；刺激客户消售欲望；
4、通过促销活动提升本店知名度、促进店内销售额、提高成交率
三、推广阶段
1、前期→宣传推广→***开业
2、中期→热销→促销活动→顾客积累
3、后期→强调***品牌与服务→培养客户忠诚度
以***开业进行广告逐步推广，深层激发潜在客户购买欲望，争取短期完成销售。
四、广告诉求点 突出品牌与服务为重点 具体为：
1、时尚：款型多且性价比高
2、完善：专业的工作人员为顾客挑配眼镜
3、享受：完善的售后服务
五、广告媒体
1、DM杂志 其特点拥有固定阅读人群，易被接受和信任，建议多采用头版广告形式。每期配以不同的宣传内容，运用色彩、版式、内容的结合，形成其独特的广告风格，使消费者从视觉上直观了解到宣传内容达到信息传输作用。
2、短信 方便，快捷，费用低，受众人群广泛，短期内达到宣传目的。
3、外出派发通过派发单页，对集中人群进行一对一宣传，能迅速提高项目认知度，摒弃硬性广告劣势，能起到巩固市场份额，扩大市场空间。
4、网络营销针对贴吧进行顶贴，时时交流、宣传解答，对青年人群是一个很好的宣传效果 。
5、开业活动 现场派发礼品，渲染现场气氛，运用情感消费营销手段，从而影响消费者的决策过程与行为结果。
6、促销礼品广告
费用低、美观、实用，传播效果好，达到加深印象和企业形象目（如印有***LOGO的纸杯、纸巾、扇子）
7、互动游戏 参加现场小游戏，热场效果好，互动性高，提高消费者信任度
8、车体广告
消费者距离近，认知度和接受频率较高；有效传播距离远；
八、广告预算
1.杂志：头版 整版，2期，每期 2000元 半月刊
每月中旬及月底出刊
2.短信群发：****元 约10万条短信息（电信除外）
3.车体广告：****元/辆
4.出租车：*****元 820辆
5.小区广告
6.校区/小区免费植入广告
7.公益广告
8.微信晒学校/朋友照片征集 ***眼镜店活动策划方案
