河南省第二人民医院广告投放计划书
（草案）
前言
市场分析
（一）、河南省第二人民医院现状
河南职工医学院附属医院（河南省第二人民医院）是一所集医疗、教学、科研、康复、预防保健为一体的省级综合医院，是我省唯一一所省卫生厅直属的 高等医学院校附属医院。医院现有龙湖院区和百泉院区两个院区。
医院前身是1949年10月成立的“河南省人民政府干部休养所”，1952年迁至郑州市菜市街河南省第二人民医院， 1958年迁至新乡百泉更名为“河南省百泉疗养院”，1995年更名为“河南省百泉肿瘤医院”。2006年11月，经省编办批准更名为“河南职工医学院附属医院”。2007年11月，经省政府同意，省发改委批复将医院迁建至郑州市新郑龙湖高校园区。2008年8月，经省卫生厅批准增挂“河南省第二人民医院”名称。2009年9月，经河南省红十字会批准增挂“河南省红十字第一医院”名称。
（二）、市场占有及竞争形势分析
数据来源于本次市场调查
河南省第二人民医院目前已经完成了门诊楼、医技楼、病房楼、综合楼及附属设施等主要工程建设，整体项目已于9月底全面完成，并拟定于今年12月开诊。现开设床位300张，设置有急救中心、预防保健科、内科、外科、妇产科、儿科、眼科、耳鼻喉、口腔科、皮肤科、医学美容科、肿瘤科、麻醉科、康复理疗科、感染疾病科、医学检验科、病理科、医学影像科、中医及中西医结合科等科室，承担着区域内近100万居民的常见病、多发病、各种疑难性疾病、医疗急救、突发公共卫生事件的医疗处置任务和职工医学院临床教学任务。是市场竞争方面有明显的优势资源。
（三）、消费者分析
1、影响消费者医院选择的因素分析
消费者选择医院时所关注因素的重要性依次是：医疗技术水平（96.5%），舒适的服务（57.2%），交通方便（18.9%），价格（17.8%），医院名气（5.6%）。对于上述因素的重视程度，所有消费者的认识基本一致，作为就医这一特殊消费，医疗技术水平受到了最大重视，也是显而易见的！
2、其他需要关注的消费者因素
A、年龄段
B、消费心理：找好医院，找知名度高的医院
C、大多数消费者认为
广告定位
（一）、形象战略定位
实施品牌战略，打造“人性化，亲情化”形象，继续推进医院“尊重生命，追求卓越，服务民众，奉献社会”的理念。
（二）、市场定位
（三）、对象定位
广告策划
（一）、广告诉求地区广告分期
立足郑州，辐射全省及周边省份，延伸县区周边地区，广告宣传有所侧重。
（二）、广告导入时期及广告推行分期
开业前期：选择重点主流媒体发布开业信息，造成一定声势。
开业时：加大宣传力度，同时加上优惠活动，是消费者建立深度好感，同时选择“开业”这一主题做足文章，提升医院整体形象和知名度、美誉度。 开业期：举办大型广场文化活动和社区医疗行活动，进一步是消费者认可，强化其影响力。
（三）、广告媒介 组合策略
媒介选择
1、车身广告（车身广告能直接冲击消费者额视线，优势明显，对广大市民具有强度告知作用，选择在50辆车左右）
2、河南电视台新闻频道
（软新闻的形式播报）
3、河南电视台新农村频道（覆盖广大农村市场）
4、河南人民电台交通广播
5、河南日报大河报
6、郑州日报郑州晚报
7、东方今报河南商报
8、路牌广告（集中火车站、汽车站、购物广场、商业街等人流量大的、人员集中的地区投放广告牌）
9、网络广告
10、横幅及海报，传单广告
11、出租车计价器广告
媒介组合
开业前期
开业时
开业期
广告预算
广告效果预测和评估
一、事前评估
二、中期评估
三、后期评估
成功案例：
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