1 杂志名称：
《悦读》 2 杂志宗旨：
\"找回阅读时的身心愉悦，感受久违的简单深刻童真。\"是办刊宗旨。“读着、爱着、快乐着”是我们的口号。
生活节奏的加快，网络的迅猛发展，电子版刊物的大量充斥，现代人脚步的匆忙，难以有一方阅读净土，有一颗安静的心来进行轻松但又不失深度的身心悦读，我们的《悦读》正是为读者寻找并提供这样一个慢节奏的环境。拥有《悦读》的读者，我们会一并赠送一颗不骄不躁、不慌不忙安静的心，附赠除却浮华的阅读净土。
3 杂志形态定位：
文学类杂志。半月刊。特殊时期可加特刊。110页，初期定价7元，封面铜版纸纸，内页环保纸，加彩色插页 4 杂志目标读者定位：高中、大学生，文学爱好者 5 杂志风格定位：文艺，故事性，轻松 6 办刊思路：
①《悦读》追求的是让读者真正在阅读中体会到乐趣，乐趣并不是肤浅的内容带来的，而是通过设置有意义的栏目，比如简单的图画深远意义的绘本，对广告文案的把握，杂志的内容不沉重，为读者提供慢节奏、深体会的阅读环境。
②杂志的目标读者是高中生、大学生，主力军为90后，针对这个群体的阅读习惯，杂志设置的栏目与其兴趣爱好相契合，在巨大的学习压力下，《悦读》不仅能够为其提供大量的信息，开阔其视野，更能够缓解其压力。
③大量的图片可以给读者诸多的视觉盛宴以及强大的冲击力，在短时间内让读者了解杂志要表达的内容，感受图片背后的信息。
④《悦读》不仅给读者阅读环境，给读者阅读心情，最重要的是让读者在这份杂志的背后体会到创作者的苦心，我们更多的是想要受众感受生活中每个不可被轻易遗忘的珍贵东西，正如我们其中一个版块——“失物招领”，珍惜生活中的每处感动，每一份爱，每个美好的瞬间。 7 集资方式：发行、广告
8 杂志自身介绍：杂志投稿方式、订阅方式、发行量 9 工作室简介 10 栏目设置：
《悦读》分为两个版块，第一是“角落.视界”，每个栏目是一个小角落，给读者不一样的视觉角度和眼界。栏目的内容主要是关于电影、书籍、音乐、摄影、旅游、绘本、广告文案、每期特辑。第二个版块是“失物招领”，“失物”指的是在匆匆的社会中，人们匆匆的脚步掠过，遗失的静静欣赏的能力、对细节的发现和观察、对身边亲朋好友的关爱，以及对一切美好事物的体察，“招领”的目的就是为找回这些人们失去了许久的东西，以至于不让这些珍贵的物品被遗忘在某个角落发霉。栏目主要关于宠物、孩子、亲情等。
① 胶片人生：“胶片”指的是电影，电影其实就是人生的缩影版。每一期推出一个“影人”，列出其制作精良的电影海报图片，并加以文字说明，对该影人进行相应采访并写作，最后配以这些电影的精彩台词。（第一期介绍贾樟柯）
② 书情：作为一本文艺类的文学杂志，“书”无疑是我们的核心。我们将从书店、书商、作家、出版社等方面出发，以不同的角度把读者和阅读联系起来，让读者享受到阅读的快乐。每期为读者推荐出色的书刊，并摘录令人深思的笔记。（查令十字街84号，加平时摘抄。。）
③ 余音：不谈明星，谈制作。在音乐这方面，主要就绕梁的声音，其背后制作过程展开。（罗大佑等）
④ 大眼睛：以“感动的瞬间”为主要内容，用大篇幅的图片给读者的视觉震撼。摄影就像是用心灵的眼睛来观察这个世界，强调“大”，是为说明该栏目看到的东西超出照片的内容，给读者思考照片背后的含义，最重要的是让读者在《悦读》中寻找到或许已经很久不见的感动。
⑤ 在路上：旅游不仅仅是一项娱乐活动，很多人甚至把旅游当成了寻找生命意义的途径。因此，《悦读》不会给读者介绍旅游的地点，但是会给读者不一样的旅游意义。就像安妮宝贝的《莲花》，正是经历了墨脱，才真正懂得生命。 ⑥ 童谣：把“绘本”比作“童谣”，正是基于帮助大人们寻回所失去的孩子般的心，绘本不仅仅是供孩子们看的，从简单的绘本中给读者无限的思考正是创办这个栏目的宗旨。以图片的形式精选片段展出，加以文字说明。（爱心树——再见了，艾玛奶奶、谢谢你塔莎）
⑦ 一字千金：广告文案的重要性对广告不言而喻,字斟句酌必不可少，因此，广告文案对读者而言，也是阅读时不容错过的。《悦读》，不让读者遗漏可以快乐的瞬间。（李欣频的广告文案） ⑧ 每期特辑（创意点子）
⑨ 萌宠：通过读者的来信来稿，讲述自己与其宠物的故事（绣绣和猫）
⑩ 小淘气：孩子最无邪，从小孩的故事中体会人生的种种哲学，从简单到复杂。
11 捡爱：不匆匆，放慢脚步，找回被遗忘的亲情。 11 同类杂志比较：
就目前市场的情况而言，文艺类的杂志内容细分、受众细分，关于音乐、书籍、电影、摄影、旅游等专门的杂志很多，例如，音乐类：《非音乐》（附赠CD）《口袋音乐》《通俗歌曲》《音像世界》《轻音乐》（分日韩和欧美两本）。电影类：《看电影》摄影类：《青年视觉》文学类：《收获》《十月》《读书》《书屋》《书城》其他：《城市画报 》《0086 》《Milk》《艺术世界》《TOO magazine》《三联爱乐》《O2》《恋物志》《新周刊》.《旅行者》等。对比这些杂志，《悦读》在内容、受众的细分上处于弱势，针对这个不足，转换写作角度是本杂志的对策。相对于类似
《城市画报》的综合性的带有文艺气息的杂志，侧重点有所不同。
《悦读》的缺点有如下：①所涉及的范围之广，导致不能对每个栏目进行深入细致的展开，有浅阅读的趋势 ②内容没有细分，受众也没有细分成类似电影爱好者、音乐爱好者等
虽然《悦读》在细分这快没有做的很好，但是避短扬长，把缺点变成优点。优势有：①读者群为高中生、大学生、文学爱好者，针对这个年龄阶段的人群，《悦读》设置的版块栏目刚好契合受众的兴趣
②《悦读》的风格轻松，为受众提供一个良好的阅读环境，给读者以放松愉快的心情 ③《悦读》既不像深阅读那样严肃，也不像浅阅读那样肤浅，在轻松的内容中，留给读者的将是无尽的感动和感动之后的深思 ④眼球经济，大多数杂志封面艳丽，以吸引受众，而《悦读》将会以最朴素的面容问世，返璞归真。 ⑤ 考虑到受众的购买能力，因为我们将受众定位为学生，由于没有收入来源，他们的购买能力相对较弱，因此《悦读》的价格定位会恰当调整。 12 广告营销策略:
广告对于一本杂志而言，是支撑杂志生存的重要经济来源之一。针对我们的受众定位，大多数读者为学生群体，广告也将量身定制：
① 电子产品：手机、电脑等
② 教辅资料广告，对于学生，这是必不可少的
③ 学习类的网站，供学生下载学习资料
④ 出版社广告，推荐书籍时可以插入
有品质的广告对于提高杂志的知名度也是有很大作用的，根据杂志的自身气质，选择相应的广告也是非常重要的。 13 发行渠道:校园附近为重点区域，书店，报刊亭等 14 市场营销：
①核心产品层，提高杂志内容的质量，以吸引读者
②形式产品层，在杂志的纸质、封面、排版、图片制作等方面加以充分利用，好的形式也能够扩大杂志的市场
③附加利益层，通过赠送一些小礼品来吸引更多受众，例如将每期的封面做成明信片送给读者
④网上推广宣传
15 市场调查分析：当前市场此类型杂志情况，影响因素，杂志有市场的原因。 附：调查问卷
