特步产品品牌调研
——品牌发展路线与市场对接
调研内容：
1、特步是依靠什么来支撑自已的品牌的，通俗说就是在销售业绩上哪类产品销售业绩最高（鞋子、衣服、配饰）
2、特步在同类运动品牌中的竞争优势在哪里。
3、特步的目标消费者定位情况。
4、如何准确判断消费者的喜好与需求。
5、关于特步不同类产品（鞋子、衣服、配饰）在设计风格上的延续性。
6、当季热卖新品与折扣产品的对比分析。
7、消费者对新品与折扣产品的态度。
市场问卷调查
选填时请在对应字母上划。
1、请问有没有听说过“特步”这个运动品牌。
A、有，且很了解B、有，但了解不深C、完全不知道
2、作为消费者，是因为什么让您选择“特步”产品的。（可多选）
A、品牌信赖B、流行性C、价格D、品质E、服务态度F、没听过也从没买过
3、选择“特步”产品时，最注重的是什么。（单选）
A、穿着舒适度B、潮流指数C、品质保证D、产品价格E、没听过也从没买过
4、在选择“特步”产品时，您对当季新款的关注程度。
A、很关注，因为我很注重是否流行，价格不重要
B、会关注，如果价格在能承受的范围，还是会买
C、会去看一下，但不会买，还是打折的来得划算
D、不会关注，直接买打折的就好
E、没听过也从没买过
5、请问您购买“特步”运动类产品的频率。
A、一直很喜欢这个品牌，所以只要是买运动类服装或鞋子基本都会选择这个品牌
B、没有一定，看到适合的，不管哪个运动品牌，价格实惠、质量满意、符合个人审美就行。
C、几乎不怎么穿运动类服装或鞋子
D、没听过也从没买过
《特步产品品牌调研内容.doc》
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