小论广告定义
美国市场营销学给出的广告定义是：广告是由可资识别的广告主运用大量媒介来说服或者影响受众的付费的非人际传播。按照老师的要求，我找出了以下几种国外的广告定义与之比较。
1.广告是一种有偿的，经由大众媒介的，目的在于劝服的企图。 这是来自于美国托马斯等人著的《广告学》。从语法构造来分析，美国市场营销学认为“广告...是...传播。”而此定义则认为\"广告是一种...企图。”很明显，企图这个词相对于传播来说更加宽泛，传播是企图的一种，但并非企图的所有终点都是传播。美国市场营销学给出了“广告主”和“受众”两个名词，包含了广告制作者和接受者的信息，即广告主——受众。再来看相同点，“有偿的”对应“付费的”，这是强调广告的有偿性。“无偿的，我们不能称其为广告。”只有某些宣传是无偿的，广告是有偿的，公益宣传也不是广告，同样用美国市场营销学定义来衡量它，也不符合。二者都强调“大众媒介”，广告，广而告之，广而告之的前提便是广告通过我们熟悉的手段，电视、广播、报纸、杂志等得到广泛的传播。《广告学》里更提出，利用大众媒介这种方式更使广告有别于面对面的人员销售。两者都提到了“劝服，广告都是由专业团队有针对性地设计出来的，为树立形象或劝服或影响，最终目的便是去劝服消费者购买产品，如果没有这种劝服企图，这个传播活动就可能是新闻而非广告，当然这里也有一个特例，那就是欧美国家的政治广告。
2．这全部都是广告，无论是电视、报纸、杂志互动性媒体，直接回应性媒体，收音机，销售推广，或是以飞机冒出的烟写成广告-----都是广告。
这是李奥贝纳广告公司（Leo Burnett Co.）这是一个对广告的逻辑性定义，它表达出了一般消费者对广告的了解，与美国市场营销学给出的定义不同，它关注的是广告的一些形式，展现在大众眼前的样子，我甚至不敢承认这是一个广告定义。广告的目的，不是要让听到看到广告的人把传达的信息当成广告，而是看了这个广告有所回应。很明显，这个定义的重点恰恰是在前者。对于不同的人，广告意味着不同的东西，广告可以是我们广告学学生的一节课题，广告可以是一种传播的途径，广告可以是销售人员们的有力工具，我想重点是要看怎么去运用广告。
3.广告被认为是由媒体而非口头形式的传递，具有目的信息的一种形式，为了唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生好感，告知提供某种非盈利性目的的服务以及阐述某种和见解等。
《韦伯斯特大辞典》1998版给出的这个定义很繁琐，但是几乎它提出来广告的每一个特征，都有包含在美国市场营销学定义里面，并且与之相比，辞典里面的定义依旧没有提到目标受众和广告主这些概念，这是欠缺的地方。另外，“…阐述某种意见和见解”，我想了很久，依旧不能理解，也无法找出例子证明这句话，我一直觉得广告里面的所谓“劝服”不外乎是劝服与影响消费者的心理，促使消费者进行购
买活动，现在我突然想到它可能是指我刚刚分析的第一个定义里面所提及的政治广告，除此之外我找不到别的解释。
4.广告是刺激人们购买欲望的艺术——H..G.威尔斯。
与美国市场营销学的定义相比较，除了“劝服”， 貌似它没有告诉我们别的东西。广告是艺术吗?我觉得不是。虽然很多创意广告的艺术性无可否认，但不能简单的将其定义为一种艺术。归根结底，之所以要把广告做的那么有艺术性，也是出于销售的目的，促使消费者心理变化进而购买才是本质。广告，不是艺术。
“广告学有它一定的方法并运用一些简单的计算与不完全的科学想联系，足够准确即可。”不同时代不同际遇不同环境，这些都会影响人们对广告定义的理解或者说是确定，而进行了这么多比较以后，我终于知道为什么美国市场营销学给出的定义被奉为经典，精炼，精辟，堪称完美。
