全国卫视过年硝烟
2011年新春伊始，全国16家卫视跨年大战尘埃落定，收视虽不能成为取胜的充要条件，但也是最重要的指标。湖南卫视和江苏卫视同时自我标榜成收视冠军，大打口水战;浙江卫视风尚盛典因为跨年角度独到而出奇制胜，旅游卫视首次在跨年档有大动作，崭露头角，成为2010-2011年跨年最大黑马，相信明年的跨年必成劲敌。
最被众人津津乐道且比较具有代表性的电视台，(湖南卫视——第一个做跨年的电视台，主打年味;江苏卫视——去年收视冠军，主打音乐;浙江卫视——笔走偏锋的代表，主打时尚;旅游卫视——首次做跨年的代表，主打海南国际旅游岛)可以说这些卫视在这次大战中多少取得了胜果，在硝烟散去之前，让我们再比较一下他们的“撒手锏”和致胜法器。
一 忽悠博关注 骗人不偿命
事实证明，各卫视均属炒作流放空炮夸下海口，没有一个是省油的灯。跨年之前，在曝光明星阵容时，个个都拿国际明星说事，对于虚拟国际大牌一个比一个能吹，并且顺手拈来岿然不动，吹得自己都信了。让我们来细数一下各卫视前期炒作阶段爆出的明星阵容，瞅着名单，简直让人唏嘘。
湖南卫视：lady gaga 贾斯丁-比伯 西城男孩
湖南卫视最早放出请到了lady gaga的消息，此消息一出，激起千层浪，可以说，炒作的效果达到了，湖南卫视是省台一哥，国际大牌可以吹得大一点，估计若其他省台说请到了lady gaga就没有人会信了。另外，湖南卫视一直想打造“再聚首”的概念也全部落空，新老还珠格格原班人马再聚首，05超女三强再聚首等等噱头，想法是好的，做起来就难了。
江苏卫视：苏珊大妈 艾薇儿 少女时代 大眼豆豆 宋慧乔
江苏卫视从最早说请到了艾薇儿、少女时代，大眼豆豆、宋慧乔再到后来放话请到了英国达人总冠军苏珊大妈，可是跨年的时候一个都没有来，苏珊大妈的合同书也一直在官网和微薄上晒着，江苏卫视甚至把谈判细节、合作要求和接洽流程全数公开，信誓旦旦的扬言苏珊大妈的中国首秀已成定局，到最后全是浮云!直到直播前江苏卫视才发布苏珊大妈不能来宁跨年的消息，演唱会后又嚷嚷要与苏珊大妈公堂相见，无论这其中有多少成分是真的，不可否认的是江苏卫视跟全国的观众和媒体记者开了一个国际玩笑。江苏卫视主打国际牌，求“大牌”心切，导致上演了一个走火入魔的独自意淫过程。好在最后请到了wonder girls和夏奇拉，不然大打“国际牌”的江苏卫视得落下话柄。
浙江卫视：贝克汉姆夫妇 王菲夫妇 李安 rain
浙江卫视近两年绝对是电视主道上的骑兵，被越来越多人所关注，所以跨年的蛋糕又怎会少了它一口。浙江卫视主打时尚，以新锐角度夺人眼球。人家请一个我就请一对，在最初的炒作中，浙江卫视放话请到了贝克汉姆夫妇和王菲夫妇，这个消息着实让人瞠目结舌。后又扬言请来李安、陈凯歌等国际知名导演，就连跨年当天还打出了韩国巨星rain的招牌，结果也被放鸽子，好不尴尬。
旅游卫视：西城男孩 莎拉布莱曼 宋慧乔 舞动精灵
旅游卫视首次涉足跨年，在炒作方面丝毫不手生，也不手软。仰仗着海南国际旅游岛的国际范儿和可能性，旅游卫视爆出的任何一个国际明星都有其信服力，不过，西城男孩、莎拉布莱曼、宋慧乔、舞动精灵这仨也没有来，笔者愿意相信是成功接洽上了，但却未谈判成功。不过，炒作的意图和目的是达到了。
总结：跨年档抢夺战，除了广告、资源、明星的抢夺，连虚拟参加的明星之间也是一场恶战。Lady gaga甚至不知道自己跟西城男孩是队友还是对手。笔者劝奉各位观众，以后看到类似于“或参加”、“诚邀”、“极有可能”这样含糊其辞的字眼便可马上作出判断。
二：主打特色
湖南卫视：年味十足，雅俗共赏 神曲重现
强大的主持阵容，精心的内容编排，延续芒果一向自嘲前卫的大将之风，本次跨年除了有天娱的人气群星之外，还请来赵薇、莫文蔚、蔡依林、张韶涵、韩庚、小沈阳、张震岳等一线，由去年天娱内部艺人的才艺秀到今年的雅俗共赏音乐大餐，洪涛导演完成了一个质的飞跃。另外，网络神曲《忐忑》重现江湖，原唱歌唱家龚琳娜“巫婆”装隆重登场，排场更大，分外给力。
江苏卫视：大咖拼盘 非诚贯穿
拉丁天后夏奇拉、亚洲天团wonder girls、梁静茹、陈楚生、萧亚轩、林宥嘉、黄立行等大咖的一场音乐大餐，国际味和音乐性十足，以品牌节目《非诚勿扰》作为线索贯穿始终效果卓越，起到相互炒作的效果。江苏卫视一心向“大牌”，到最后也如愿以偿的请来了国际巨星，论“大牌”，江苏卫视应该做到了极致，是其他做跨年的电视台所不能望其项背的。
浙江卫视：风尚盛典 笔走偏锋
跟安徽卫视国剧大典、云南卫视地球之声、青海卫视西部热恋一样，今年浙江卫视跨年也是笔走偏锋，开辟一个全新的跨年角度，演唱会做不赢湖南、江苏和深圳，那么就以“风尚”为由，做一台颁奖性质的跨年晚会。最后也终于在跨年的独木桥上杀出一条血路。
旅游卫视：欢乐节，海南岛上过新年
本次跨年有诸多卫视是首次涉水，其中旅游卫视是当中做的最好的。借着海南国际旅游岛开局之年的东风，和一年一度的海南岛欢乐节品牌节庆，一口气请来范冰冰、李冰冰、任贤齐、许志安、苏永康、童安格、郭静、郭美美等风格各异的歌手，打造了“双冰同台”及“歌坛前辈巨匠再聚首”等概念，吉祥物信封人，去到世界各地邀请各民族的朋友来海南过新年的创意也相当新颖，以“咖啡”为主题，引出“咖啡时间”环节也是巧妙的点睛之处。
三：晚会噱头和战绩
湖南卫视：七大歌后携手跨年
李宇春、张靓颖、郑秀文、蔡依林、赵薇、张韶涵、莫文蔚七大歌后同场飙歌的历史性画面被湖南卫视收入囊中，各个都是能撑得住台的顶级艺人。实际上在这些人当中，很多是湖南卫视的老面孔，李宇春、张靓颖和赵薇是在湖南卫视的平台上大放异彩一夜成名，本次晚会三位天后的回归似乎也预示着对湖南卫视的一种感恩和回报。安逗、黑仔加入主持群的创意也是非常新颖。另外，湖南卫视的舞美是所有跨年晚会中最绚的，虚实结合的效果非常高科技，当郁可唯与3D虚拟影响邓丽君合唱时，全场惊得一片哗然。根据央视索福瑞CSM25收视数据，湖南卫视“给力青春2011”跨年演唱会收视率为3.58%、收视份额10.29%，获同时段全国电视节目收视第一，也是16家举办跨年的电视台中收视份额唯一破10%的电视频道。在湖南提供的新闻稿里，“某卫视”江苏卫视位居第二，收视率为3.25%、收视份额9.34%。
江苏卫视：夏奇拉电臀 wonder girls热舞
拉丁天后夏奇拉和Wonder girls是江苏卫视跨年演唱会中唯一的两组外国艺人。Wonder girls演绎热门曲目《nobody》，夏奇拉带领全场观众一起大跳WAKA WAKA舞成最大高潮。1月4号，江苏卫视发起了“反攻”，发布了央视索福瑞CSM35城市快速监测平均收视率报告，其中，江苏以3.427%的成绩排在第一位，湖南卫视以3.384%收视率，屈居第二。
浙江卫视：LV艺术总监Marc Jacobs携2011MJ春装亮相
全球时尚界最顶级的设计师LV艺术总监Marc Jacobs携2011MJ春装最新系列从纽约空降杭城，吕燕、裴蓓、LISA.S、陈思璇等国际超模倾情演绎Marc Jacobs品牌时装大秀。无论对于MJ品牌的发布，还是齐聚一堂的众多国际超模，都是在中国电视荧屏的首次同台亮相。另外还有李贞贤、王心凌、王若琳献唱。收视进前五。
旅游卫视：范冰冰排头，李冰冰压轴
旅游卫视“跨年欢乐盛典”打造“双冰同台”的概念一经推出，便招蜂引蝶般聚焦了不少媒体记者和“热心”观众，要知道，要让范冰冰和李冰冰同台简直比登天还难，能想象得到旅游卫视是通过了多大的努力才促成这样的事情发生。整场晚会虽只有四小时，但节奏较紧凑，有很强的编排意识，作为首次试水算得上是成功的，甚至是成熟的。口碑不错，只是输在覆盖。央视索福瑞城市收视率调查，旅游卫视覆盖面较湖南、江苏等卫视还差了一截，又因为是首次跨年，所以在观众的收视习惯上没有优势，导致有种酒香巷子深的尴尬，但以后的跨年战很难说，旅游卫视做跨年的潜力还是不可忽视的。
从启动仪式到后期宣传，16家卫视的跨年动作历经数月的努力，都有了结果，几家欢喜几家愁，不过，相信明年参与跨年档角逐的卫视将会越来越多，毕竟，岁末的收官之战是提升电视台品牌形象和价值的绝佳良机。应该说，10年的跨年，湖南卫视和江苏卫视都是成功的，无论是否是玩趋利避害的排列组合然后自我标榜收视冠军，至少关注度与收视率双丰收，像旅游卫视这样首次试水跨年档便尝到了甜头的电视台，明年应该更有信心更加卯足实力争取拼抢至收视前位。
