传播学与湖南卫视
摘要：湖南卫视，对于我们这些本土的湖南人而言，丝毫不陌生。他伴随了我们成长，14年里，我们见证了他从名不见经传地方卫视，发展到如今仅次于央视的第二大卫视。14年间，无疑，道路是坎坷的。但是，不经历风雨怎能见彩虹呢？如今的湖南卫视领跑于各大地方卫视，蓦然回首，那漫漫的十四年艰辛之路也是值得的。
如今电视文化迅猛发展的电视格局，湖南卫视前有央视“镇压”，后又有江苏卫视、浙江卫视等地方卫视的“追击”，真可谓是“前有狼，后有虎”的情势。然而，湖南卫视奋起抵抗，在异军突起时期，独占地方卫视的鳌头。湖南卫视能领跑于其他地方卫视究竟为何呢？
Abstract: hunan satellite TV, for we these native hunan people, a bit does not unfamiliar.He accompany us grow, 14 years, we have witneed his local TV from an unknown technocrat, development after CCTV until now the second-largest TV.14 years, no doubt, the road is rough.But, how can we see the rainbow do not experience the storm? Today\'s hunan satellite TV atop in each big local TV, suddenly look back, that long fourteen years hard road it\'s worth it.
Now TV culture rapid development of the TV pattern, hunan satellite TV front have CCTV \"crackdown\", then have jiangsu TV, zhejiang TV place such as TV\'s \"pursuit\", true it is \"a Wolf, back before tiger\" situation.However, hunan satellite TV to stand and fight, bouncy period, in the local TV exclusive champion.Hunan satellite TV can lead to other local TV exactly why?
参考书目：
《电视与审美》
《电视幽默论纲》
《电视艺术概论》
《艺术与传播》
《大众传播距离论》
《大众文化与大众传媒》
《艺术学概论》
《传播学概论》
《关艺术传播：心灵之谜》
《理解大众文化》
关键词：湖南卫视、传播学、快乐大本营、天天向上、发展、收视
人类社会步入20世纪后，电子科学技术飞速发展，世界已进入“电子时代”。传播学诞生于20世纪初的美国，其中众多的学者都提出了有关传播学的理论，如拉斯韦尔，威尔伯·施拉姆等人都对传播学都有研究。传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学包括内向传播、人际传播、公众传播、大众传播和组织传播。而其中又以大众传播为主。而20世纪后半叶以来，报刊、广播、电视、互联网、多媒体技术都广泛应用于人们的生活中。如
今，电视已经在各家各户普及，因而电视成为了传播的一种主要途径，在传播中起到了举足轻重的作用。纵观电视上的各类电视台，中央电视台无疑是电视的领先军，湖南卫视也不输气势，紧随其后，领跑于各大地方卫视。然而为何湖南卫视能在各大卫视的围攻下，崭露头角？
一、湖南卫视的发展之路
湖南卫视制作节目于1997年1月1日正式登上荧屏。2001年10月28日，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。2004年-2009年湖南卫视节目制作开始转型，主要以娱乐型节目为主。期间举办的超级女声，天天向上，勇往直前、挑战麦克风、8090、我们约会吧等节目收视高居榜首，与湖南卫视同年诞生的综艺王牌节目《快乐大本营》的收视和在全民的影响也是不同凡响的。
综艺节目收视位居榜首外，湖南卫视的主持人更是众多人心目中的偶像。2006年，汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人，更彰显出湖南卫视的雄厚实力。金鹰独播剧场创收超过3亿，成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。2009年5月20日，湖南卫视国际频道在香港落地开播。成为中国大陆数十家地方卫视中一骑黑马，绝尘脱颖而出，首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。
二、我谈“湖南卫视”
中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构。毫无疑问，湖南卫视在电视界有着举足轻重的作用，作为湖南人的我，也为湖南卫视取得如此骄人的成绩而自豪。同样，作为湖南人的我，每当坐在电视前，所观看的频道一般是湖南卫视。然而看湖南卫视并不是我是湖南人，想要为湖南卫视增收视，我想我还如此浓厚的“爱省之情”不是在电视上面体现。其实湖南卫视的众多节目，有时还真让人眼花缭乱。然而，打开网页，你可以看看网友对湖南卫视的评价是褒贬不一。人说100个人读《王子复仇记》就会有100个不同的哈姆雷特，更何况是面向大众的电视台，世上数亿人，每个人都有其不同的爱好，湖南卫视不可能符合每个人都喜欢，而它能做到的是尽量让大多数人喜欢。无论是对湖南卫视的评价是褒多贬少，还是贬多褒少，广告收入才是王道，收视更是王道中的王道。而要王道要如何完成呢？我想这就要看节目制作班底的实力如何？
单纯就我个人而言，我是湖南卫视的粉丝。湖南卫视的许多节目的质量是毋庸置疑的。就周五的收视新秀《天天向上》来说，它以其幽默风趣的主持群体，倡导中华礼仪的积极主题、自成一体的节目风格迅速的形成了一种全新的娱乐脱口秀热潮，在周五黄金档收视节节高升，呈现欣欣向荣之势。作为一个学生的我，在经历一周的学习之后，在周五的晚上看这样一个既可增长见识又可愉悦身心的节目，何乐而不为呢！
湖南卫视栏目组工作人员经过十几年的努力，终于获得了今天的成就，我想它应该是成功的。纵然外界依然有些人对湖南卫视依旧颇有微词，然而，我想，那些工作人员的努力是不可磨灭的，正是那些台前幕后的工作人员辛勤的努力，才将湖南卫视这个初出茅庐的“小伙子”变成一个能干的“业界金鹰”。
三、传播学与湖南卫视
湖南卫视作为电视的一种媒介，他属于大众传媒。传播的基本模式有三种（1）文字模式（2）图像
模式（3）数字模式。而电视以图像模式为主，其它两种模式为辅进行传播。归根究底，电视与传播又是如何的关系呢？
当然这里电视以湖南卫视为例。如今，还有许多人还不理解到底什么是收视率？为何电视台这么注重收视率？收视率到底有什么作用？简而言之，收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比。而收视率的高低代表了电视台的受欢迎程度，代表着观众对电视台或是电视节目的认可度。一档节目的收视率越高代表这档节目的观众越多，同样也代表了这档节目的传播能力越强，那么随之而来，有些广告商看重这档节目的传播能力，故而，会借助这种传播能力，投入广告费用，借此推广某种产品，如此电视台获得了广告费用，广告商也推广了产品，最终达到了“双赢”的局面。那么湖南卫视是如何在这十几年制作节目过程中，让让节目的收视率持续攀升，稳居榜首呢？那么，湖南卫视的节目内容必定符合大众的口味，大众能在其中有所获益，才能借此提升收视率。那么我们来分析湖南卫视中的各档节目是如何抢夺收视？
说到这，我就不得不提湖南卫视的王牌中的王牌节目——《快乐大本营》，它是如今唯一一档和湖南卫视同年“出生”，如今依旧活跃在荧屏的娱乐性节目，也可以说是唯一一档开办将近十四年的娱乐性综艺节目。1997年，《快乐大本营》开办播出
三、四期后，观众中引起反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段，《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。 然而纵观如今各大电视台，那些与它同年开播的节目有些可能早已无踪迹，只能让观众在心中回味，更甚之有些同类型的节目，到如今已不留一丝丝痕迹，已被观众给埋在记忆的死角。而《快乐大本营》究竟有何魅力依旧活跃在荧屏？因为它有着其观众市场，它有着不可忽视的传播能力。
14年里，《快乐大本营》也并不是一帆风顺。《快乐大本营》创办之初，由何炅、李湘搭档主持，采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演。期间李湘的离开，导致它有一段时间的收视低弥，节目组于是对节目改革，通过一系列活动如主持人PK,选举主持人，希望能挽救它，皇天不负苦心人，何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕组成主持团队——快乐家族，《快乐大本营》重新启航，多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等，快乐家族以诙谐逗趣的语言再一次征服了电视前的观众，让电视机前的观众在工作一周之后，在观看《快乐大本营》时候，调剂了一周紧张的情绪，让电视机前的观众捧腹大笑。这就是传播，《快乐大本营》给观众传播了快乐，传播了幸福。
《快乐大本营》的在观众中的高反响，为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。2004年，湖南卫视开播一档选秀节目《超级女生》。《超级女生》作为一档平民选秀节目，它抓住了年轻女孩子的成名的梦想，他的报名条件为:无论美丑、富裕还是贫穷，只要你有一颗成名的心，都可参与报名，这样的低门槛，毫无疑问，它吸引上万的女生纷纷前去报名，希望借此一夜成名。《超级女生》为年轻的女孩提供一个平台，以圆她们的明星之梦。因而《超级女生》的开播，引领了湖南卫视的收视狂潮，与此同时，它还掀起了一股平民选秀热，第二年，其他卫视纷纷效仿《超级女生》，平民选秀节目如雨后春笋般的纷纷涌现。《超级女生》的开播它传播了一种选秀文化。正是《超级女生》在观众传播的影响如此之广，故而，它为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌起到了一个推波助澜的作用。之后，湖南卫视节目组抓住时机，迅速开播一系列节目，如《变形计》，关注那些问题孩子，讲述问题孩子的“问题”究竟在哪，由此吸引大批父母孩子对节目的观看；《智勇大冲关》以挑战你的勇气与智慧为主题，再一次掀起了
一股全民、全家去冲关的热潮。再到最近几年，湖南卫视举办的《挑战麦克风》、《8090》、《百科全书》、《非常靠谱》、《我们约会吧》等一系列节目的开播，湖南卫视成为中国第一电视娱乐品牌电视台正式确立。
湖南卫视的成功，与其台前幕后的工作人员有着不可分割的作用。其中编导在编排节目的流程中有着不可或缺的决定性的作用。一天24个小时，一年365天，一个电视台不可能时时刻刻播放同一个节目，那么，编导们又是如何编排节目的播出顺序呢？一个节目的播出，肯定要面向电视机前的大多数观众的胃口，而不是全中国人的胃口。只有抓住电视机前观众的胃口这样，节目才能在收视率上突出重围。这时编导们就会利用传播学中的知识，节目组工作人员会对这一时段受众年龄段，喜爱节目类型等方面作出调查，最后拟订出节目方案，借此调整出一份提高收视率的节目流程表。2009年，湖南卫视采取独特的“1+3”的播出模式，事实证明，“1+3”的播出模式是成功的，这里的“1”指的是周间自制带状节目播出，“3”指的是周末3天的点状节目播。而晚间10点之间的自制节目和后晚间的《金鹰独播剧场》相互呼应，加上白天剧场时段和午间新闻及节目重播带，湖南卫视形成了白天、晚间黄金时段和后晚间时段三个极具竞争力时段的“三足鼎立”局势。在如此局面下，湖南卫视的收视率能不上升吗？于是，2009年的湖南卫视，湖南卫视排名一举跃升至第3位，全天收视份额比去年同期增长37%，晚间上升53%，创下了04年有全国收视数据以来的最好收视与排名。并且，湖南卫视与第2名中央3套的份额差距仅有0.003%，可以视同相等。
湖南卫视栏目组敢于创新，推出新的节目时抓住了观众在生活中所缺乏的精神素质，因此当一档能填补观众空虚的精神世界节目在荧屏上出现时，观众对节目就会情有独钟。同时无形之中，这种文化、信息也在电视节目的开播之下得以广泛的传播。此时传播与电视紧密结合。
四、总结湖南卫视成功之因果
14年辛酸历程，湖南卫视成功了。湖南卫视的品牌价值蕴含的超强能量，湖南电视人也再次用精心的制作、创新的精神和真诚的态度获得了全国观众的认可。在竞争激烈的电视市场中，湖南卫视始终抱着自己的核心竞争力不放，在广告经营中坚守“品牌”导向的策略形成有自己特色的广告营销之路，努力与合作的品牌达到双赢的效果。
无论外界对湖南卫视评价如何，事实证明，湖南卫视在传播方面绝对是处于领先地位。而如今湖南卫视的成功，也绝不是偶然。湖南卫视各类节目都能抓住观众观看节目的心理，敢于创新，用于开播新型节目，各类型节目领跑于其他各大卫视，这就是湖南卫视的成功之道。
不论如何，湖南卫视是是娱乐界的重要领头电视台。作为一位湖南人，衷心的希望湖南卫视，越办越好，越飞越高！希望湖南卫视能创办些优势节目！
中英1021班
学号：101012027
李双
