武汉市城市形象策划浅见
作者：未知 来源：本站 添加日期：09年10月28日
【前言】城市形象是城市理念、城市行为和城市视觉三方面的表现向社会公众（包括市民）所传达的印象。策划城市形象的目的就是有效促进城市经济发展。近年来，全国很多城市都开始重视和实施城市形象的策划，如珠三角、长三角、东部沿海等地的城市在媒体上的宣传推介。为了塑造、传播良好的城市形象，有的城市不惜斥巨资进行城市形象策划、包装，如上海每年的城市形象策划项目预算就是2—3亿人民币。
武汉市在城市形象策划上也有一系列较大举措，比如通过举办中国国际机电产品博览会、武汉经贸洽谈会、武汉国际杂技节、赛马节等会节，通过建造江滩、广场等娱乐休闲场所向社会公众塑造、传达城市形象信息。其中有些举措也起到了一定的形象传播作用，但收效不是很明显。总体上来说，武汉市在形象策划的系统化、形象资源（尤其是原生、原有的形象资源）的合理利用上都存在一定的问题。笔者以下按“资源分析→形象资源的取舍→形象定位→形象包装→形象推介”的思路，粗浅谈谈对武汉城市形象策划的看法。
一、武汉市的资源分析和形象资源的取舍
武汉的资源比较多，呈现不单一和散乱的特点。对城市各种资源的分析和概括、提炼，直接决定城市的形象定位。因此，对城市形象资源的取舍上，必须认真分析、分清主次、科学取舍，切忌胡子眉毛一把抓和煮上一锅粥的态度。
（一）自然与地理资源
武汉位于长江、汉水两江交汇处，湖泊较多，过去有“百湖之城”的美誉，人均淡水资源占有量全球第一。近年来，因人为非法填埋，水域面积逐年减少。但目前，水资源依然为武汉市最大自然优势。笔者认为水是武汉的自然属性，是武汉市主要的城市形象资源之一。
武汉历来有“九省通衢”之称，在过去具有很强的交通优势，但在交通日益发达的今天，九省通衢优势不再，“九省通衢”的地理特点已经从武汉城市形象资源的主要位置滑落。
（二）历史文化资源
1.古代历史文化资源。俞伯牙与钟子期高山流水觅知音的故事，李白、崔灏等古代文人墨客登临、歌咏黄鹤楼的佳话，是武汉市最重要的两大古代历史文化资源，已经为不少世人所知。笔者认为，无论是高山流水觅知音的故事，还是古代文人墨客歌咏黄鹤楼的情怀，
都应归于“大知音文化”，“大知音文化”应该是武汉永恒的人文属性。遗憾的是相关历史建筑——古琴台、黄鹤楼建筑太单薄，缺乏特有的历史人文氛围，未能完全挖掘、展示这两大古代历史文化资源。
2.近现代历史文化资源。辛亥革命首义是武汉市近代最大历史文化资源，也是武汉市的重要形象资源，但是辛亥首义的相关遗迹比较散乱，如何使之气韵贯通，尚需要有效的整合。
（三）现代科技、高教资源
武汉的科技实力、高校数量和在校学生规模都居全国城市第三，科技和高教资源无疑也是武汉极其重要的城市形象资源。为了充分利用和宣传科技、高教这一形象资源，武汉兴建了光谷，但是全国想建立光谷的城市不少，武汉光谷如何塑造中国“硅谷”的强势品牌，还需要连绵不断的强健后劲。
（四）新增形象资源
江滩，循长江自然环境而建的大型景观、娱乐休闲场所，号称“全球最大广场”，是对原有自然资源的拓展，它已成为武汉一个新的形象资源。
综合上面的分析，笔者认为水是武汉的自然属性，“大知音文化”是武汉的人文属性，丰富、优秀的科技、高教资源是武汉的现代文化属性。水，“大知音文化”，科技、高教也便是武汉主要的城市形象资源。
二、武汉市的形象定位和形象口号
对于武汉的城市形象定位，笔者认为首先必须杜绝几个误区：
1.创建山水园林城市。山水园林城市必须山水兼具，武汉城区水多，但是现存的山并不多，而且龟蛇二山都不高，山水相融的场景并不多，在视觉上不能给人以真正山水城市的感觉。
2.创建国际大都市。在很多人眼里，武汉是个大县城，连国内大都市行列都未进入，而事实上也是如此。当务之急是先建立好国内大都市。
3.自称“白云黄鹤的故乡”。武汉一无高山，二无白云，三无黄鹤，这样的名号已不合适。
4.单纯追求视觉形象。城市形象不仅指视觉形象，而且还包含城市理念形象、城市行为形象。另外，城市视觉形象的设计也并非等于单纯追求建立成片高楼和大型的市政交通设施。
城市形象定位必须服从城市的属性。笔者根据对武汉形象资源的分析，认为武汉的形象定位应该服从武汉水的自然属性和“大知音文化”的人文属性。因此，武汉的形象定位和形象口号可以为——水都江城，知音故里。
三、武汉市的形象包装
（一）视觉包装
视觉识别系统包括城市的标志、市花、建筑等。
1.武汉市以黄鹤楼为标志，按笔者分析，“黄鹤楼”也可归于“大知音文化”，可以继续沿用。但是市花应该调整，按照武汉市水的自然属性，市花可以再增加荷花（或其它水生花卉）。
2.城市的建筑和景观设施也要体现武汉水与“大知音文化”的属性。可以按照“亲水、环保”的原则，有选择性地在一些湖泊划定区域栽种荷花，烘托水的自然属性；在大中型湖泊如东湖、汤逊湖、墨水湖、沙湖、南湖建造水上、水边运动休闲设施（江滩正属于此类），在城市不同地方建造与水有关的雕塑，彰显“水都江城”的形象，营造知音人家、“智者爱水”的城市人文氛围。
3.完善古琴台建筑群和黄鹤楼建筑群。笔者认为古琴台建筑群和黄鹤楼建筑群是“大知音文化”的原载体，必须加以壮大、充实。笔者很赞成湖北大学旅游发展研究院院长马勇关于建知音四季婚典殿堂的建议，按此思路，也可以通过兴建类似于知音墙、知音桥、知音园等形式壮大古琴台建筑群。黄鹤楼建筑群可以围绕欣赏黄鹤楼相关诗词歌赋的主线进行完善，比如修建黄鹤楼书画苑、黄鹤楼诗词长廊、黄鹤楼诗词歌咏堂（欣赏诗词朗诵、歌唱、舞蹈）、黄鹤楼说书堂、黄鹤楼茶社等。总之，必须尽可能合理壮大“大知音文化”的原载体，以不断丰富“大知音文化”的内涵，最大程度挖掘“大知音文化”的历史资源。
（二）理念和行为包装
1.根据“大知音文化”的城市人文属性，完善市民行为规范，倡导城市互敬互爱的和谐氛围，形成热情对外、笑迎天下客（游客、商人等）的知音家园。
政府部门必须给商人们以廉洁、高效的形象，要与“知音故里”的城市形象合拍，体现“大知音文化”的热情、友善，使“大知音文化”成为政府招商引资的精神方法。
2.通过中小学教育，使学生从小熟悉市情、会唱市歌、形成良好的行为规范。
3.通过学校教育，加大水上运动项目的训练，使市民从小形成爱水乐水的品行和能力。
此外，在每年一次的国际渡江节的基础上，开展各种规模、各种类型的城市水上运动赛事。
4.倡导在知音婚典殿堂（待建）举办婚典的时尚。
此外每年金秋十月在古琴台举办一次大型知音盛世婚典，遍邀海内外情侣，以“高山流水”的音乐为背景，形成千万情侣结为连理的盛大场面。
5.倡导市民拜祭大禹风俗。
（三）其它包装
1.意觉包装
挖掘民俗风情、加大民间绝活的培养，用民俗风情、民间绝活充实城市各主要景区。加大各个旅游景区文化内涵的挖掘，采取舞台剧或高科技手段营造强烈的情景氛围。比如古琴台表演知音舞台剧、黄鹤楼表演诗词歌咏、红楼表演辛亥革命话剧等。
2.味觉包装
用热干面、豆皮、武昌鱼等特产风味从味觉向游客、商人传达、延续武汉城市印象。对方便型热干面、豆皮等风味小吃进行可行性研究与生产。
四、武汉市形象推介
（一）对内传播
利用一切市内公益广告向市民宣传、强化城市的水与“大知音文化”的属性，同时也向外来游客、商人烘托武汉“水都江城，知音故里”的浓重氛围。
（二）对外推介
1.影视剧推介。编写、拍摄武汉本地题材的影视剧，力求雅俗共赏、老少皆宜。
2.电视推介。到有影响的异地电视台做武汉城市形象推介。
3.网络推介。到国内外门户网站进行武汉城市形象推介。
4.聘请国内外有影响的形象代言人，宣传武汉形象。
此外，继续举办会节和城市发展论坛，邀请中央和各地媒体，并对相关会节应进行一定整合，实行对外传播影响的最大化。
总之，笔者认为武汉的城市形象必须以“水都江城，知音故里”为定位基点，以水、“大知音文化”、科技高教为引力，系统策划、包装，并采取有效传播方式进行推介。“三分人才，七分打扮”、“酒好也怕巷子深”，城市也是如此。
