实验一：市场调研项目设计
[实验目的]
（1）了解市调研方案设计的意义，掌握调查研究设计的内容与方法。
（2）体会、掌握市场调研的流程与注意事项。
（3）学习依托团队进行调研方案的总体设计与规划。
[实验内容]
（1）市场调研项目个案演示与讲解，掌握调查研究设计的基本内容。
（2）就某一自定选题提供一份市场调研项目建议书，并说明自己的研究思路。
[实验步骤]
（1） 各任务小组根据任务范围自行确定具体选题。
（2） 提交完整的研究设计书。包括以下内容：
• 认识营销问题/机会，并界定问题；
• 确立市场调研的目标；
• 制订市场调研总体设计方案；
• 选择基本的调研方法；
• 确定抽样方案及样本容量；
• 收集资料；
• 资料分析；
• 撰写最终调研报告；
• 跟踪调查。
• 制作PPT并口头报告。
• 填写并提交小组任务测评表（实验报告）。
[实验方法]
实验分小组展开（每组4-5人），各小组自行确定任务，PPT展示并答辩。
[实验指导]
实验准备阶段：以实际案例进行示范，讲清重点和难点；
实验进行阶段：随时准备接受学生的咨询；
实验结束阶段：PPT展示后提问，由学生进行答辩；点评优缺点及提出建议。
[问题思考]
思考市场调研项目设计中，为什么营销调研目标的确定过程（认识营销问题/机会、界定问题、确立调研的目标）是任务的重点和难点，应该采取怎样的保障目标确立科学、合理、有效。
《实验一 市场调研项目设计.doc》
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