“绵阳整形美容医院迁新址”提升知晓度推广方案
绵阳整形美容医院2003年在绵阳成立以来，至今已经有8年时间，在绵阳整形美容医疗行业属于佼佼者。
2011年绵阳整形美容医院的迁址对早已熟悉绵阳整形美容医院的绵阳人来说可能会造成一定认知上的干扰，所以，现在很有必要针对“绵阳整形美容医院迁新址”大做文章，进一步提高绵阳整形美容医院的知名度。
一 活动主题
十万巨奖 “丑小鸭”寻找最美“绵美人”
二 活动目的
通过主题活动的开展，一来让绵阳人知道绵阳整形美容医院并没有撤离绵阳市场，二来让绵阳市民重新认识迁新址后软件硬件各方面升级换代的绵阳整形美容医院，提升绵阳整形美容医院形象。
三 活动方案之前的思考：
1、“丑小鸭”是家喻户晓的童话形象，网络上也有很多整形医院利用这一噱头进行品牌推广与宣传的内容，但是其大部分停留在利用网络、报媒、电视等口头宣传的水平，消费者对此只能当成茶余饭后的消遣来看，并没有深入的参与到其中，也没有与消费者形成良好的互动，所以这些宣传只能是过眼云烟，蜻蜓点水。
我们也可以此制造话题，并且与消费者形成互动，在互动中加强消费者对绵阳整形美容医院的认知。
2、绵阳市是国家级卫生城市，随着近些年来城市公共环境的美化升级，越来越多的鸟类聚集绵阳，在绵阳安家落户，之前绵阳晚报曾经多次报道过鸟类在绵阳的栖息状况。
“丑小鸭”就是白天鹅，在我国属于珍稀保护物种，与绵阳市鸟类协会等社会组织合作成立“绵阳珍稀鸟类爱护基金”，专门用来救护绵阳境内的珍惜鸟类。
通过此次活动，将绵阳整形美容医院与公益事业联系起来，这样就能给消费者正面的社会形象。
四 活动内容：
步骤一：十万巨奖 “丑小鸭”急寻最美“绵美人” 步骤二：“绵美人”竞选
步骤三：“丑小鸭”找到最美“绵美人”
步骤四：“丑小鸭”与最美“绵美人”变身至美“白天鹅”
五 活动宣传第一阶段：（12月1号至12月23日）
活动前期以 十万巨奖 “丑小鸭”寻找最美“绵美人” 为主题发布广告，引起关注。报纸晚报、公交汽车广告、DM单广告，这三种广告形式比较合适。
报纸广告文案（绵阳晚报，合作媒体）：
标题：十万巨奖 “丑小鸭”急寻“绵美人”
内文：“丑小鸭”在铁牛广场！！！
“丑小鸭”在人民公园！！！
干吗？——寻找智慧、美丽、有爱心的“绵美人”
*月*日，绵阳整形美容医院牵手绵阳爱鸟协会举办大型绵阳最美鸟类摄影展 只要您前来观展，只要您年满十八周岁，只要您是绵阳女性市民，只要您签署《爱鸟宣言》，就可获得“绵美人”竞选大赛官方网站注册验证码，登陆注册上传个人信息您就可以参加“绵美人”竞选，您更有机会获得由绵阳整形美容医院提供的高达10万元的最美“绵美人”巨额奖金，以及与“丑小鸭”美丽变身“白天鹅”的免费服务！
关爱鸟类
给这片土地留下更多美丽！
每签署一份爱鸟宣言绵阳整形美容医院便为绵阳鸟类协会捐献10元爱鸟基金。
免费服务项目介绍（以此宣传介绍医院想要宣传推广的服务项目）
360°动感美胸
360度柔性共振溶脂溶脂 C6激光祛斑美肤
。。。。。。
公交汽车文案（32路，合作媒体）：
标题：观美丽鸟类摄影展
获十万巨奖
时间：*月*日
地点：铁牛广场 人民公园
主办方：绵阳整形美容医院 绵阳鸟类协会
步骤一 DM单文案：A4 双面
正面
标题：十万巨奖 “丑小鸭”急寻“绵美人” 内文：“丑小鸭”在铁牛广场！！！
“丑小鸭”在人民公园！！！
干吗？——寻找智慧、美丽、有爱心的“绵美人”
*月*日，绵阳整形美容医院牵手绵阳爱鸟协会举办大型绵阳最美鸟类摄影展 只要您前来观展，只要您年满十八周岁，只要您是绵阳女性市民，只要您签署《爱鸟宣言》，就可获得“绵美人”竞选大赛官方网站注册验证码，登陆注册上传个人信息您就可以参加“绵美人”竞选，您更有机会获得由绵阳整形美容医院提供的10万最美“绵美人”巨额奖金，以及与丑小鸭美丽变身“白天鹅”的免费服务！
关爱鸟类
给这片土地留下更多美丽！
每签署一份爱鸟宣言绵阳整形美容医院便为绵阳鸟类协会捐献10元爱鸟基金。
反面
免费服务项目包括：
活动免费服务项目介绍（以此宣传介绍医院想要宣传推广的服务项目，单页可以详细介绍以下项目）
360°动感美胸
360度柔性共振溶脂溶脂 C6激光祛斑美肤 。。。。。。
六 活动开展：{12月24日 （周六）12月25日（周
日圣诞节）两天} 活动地点
人民公园、铁牛广场 活动细则
1、工作人员十名
工作人员向参展市民发放DM单，解说此次活动，引导女性市民进行就地网络注册。 2、X展架5个
3、爱鸟护鸟 万人签名墙（可用红布）
4、照片展架
5、无线上网笔记本若干台 提前调试好。
6、DM单
DM单要保证数量充足。
七 活动宣传第二阶段：
跟踪报道
提前预约好相关报社记者，对摄影展览事件进行跟踪报道。 爱鸟基金捐助仪式
展览活动结束，基本能确定活动的影响力，也就是签署爱鸟协议的数量（具体捐款数目可以与协会内定），这时候我们可以以此为题，进行新闻发布会，进行基金捐助仪式。记者报道紧跟其后，一气呵成，使事件影响力不间断。
八 “绵美人”网络竞选
网站建设
这项任务应提前在活动开展之前就已经完成，保持网站运行良好，时刻关注网站流量。 注册
通过前期宣传，以及活动的开展，吸引大量消费者凭借签署爱鸟宣言活动获得的注册码进行注册。 竞选
参赛人员要想获得更多票数，必须大量推广，这样的话，就以线下活动带动了线上活动的推广，以此加大官网流量，带来宣传效果。
这段竞选者自发的宣传活动，实际上构成了我们整个品牌推广的第三阶段。
九 活动宣传第四阶段：最美“绵美人”诞生
跟踪报道 报道主题
：
“十万巨奖”花落谁家 绵阳整形美容医院即将揭开谜底 网站宣传
官方网站公布绵美人最终竞选结果，进行公示。 十 活动宣传第五阶段：厚积薄发
最美“绵美人”与“丑小鸭”变身至美“白天鹅”
跟踪报道
报社记者对此进行报道。
十一、活动预算
第一阶段宣传费用 公交广告 绵阳晚报 活动开展费用 1广宣品制作
X展架、DM单、无线上网开通费用、场地占用费用 2 报社记者劳务费用 第二阶段宣传费用
爱鸟基金捐助（不定额）、报社记者相关劳务费用、第四阶段宣传费用
软文宣传、奖金发放（十万） 第五阶段宣传费用 软文宣传
十二、活动效果预估
1 绵阳整形美容医院依托大型公益展览活动之力，借助鸟类这种在人们心中美丽而美好的事物，必将在绵阳公众心理留下极高的品牌形象。 2 其他商业组织没有以爱鸟护鸟为主题做过任何宣传活动，绵阳整形美容医院第一次以此为主题热心公益的形象在绵阳市民心中形成之后，具有不可替代的作用。
3 可以与绵阳鸟类协会签订协议，每年以绵阳整形美容医院冠名进行大型鸟类展览，形成惯例，相当于绵阳整形美容医院为自己取得了一块儿宣传阵地。
4 周六周日所选地点都会有大量人流集中，此活动的开展，也必将群众的目光吸引，影响较多受众。
附：绵阳鸟类协会信息
绵阳鸟类协会网址http://www.daodoc.com 绵阳鸟类协会QQ群：26444885 绵阳鸟协是一个通过观鸟爱鸟，向市民宣传鸟类知识推动自然环境保护，提高市民环境意识的非赢利性民间团体。
组织结构： 理事长：王昌大
王昌大：生于1936年11月，籍贯江油，大学文化，民盟成员，中学语文高级教师。1996年10月，从教43年后退休。担任绵阳市科学考察探险协会秘书长，中国动物学会鸟类分会会员，四川省、绵阳市摄影家协会会员。1999年参加中国摄影家协会在张家界举办的第一期风光摄影培训班。近几年内对绵阳市所有自然保护区进行了数十次考察，积累了大量的文字和图片资料。曾多次举办影展，宣传、介绍绵阳各自然保护区的风光和绵阳的珍禽异兽、珍稀植物；宣传爱鸟、护鸟，保护生态环境。2005年出版鸟类摄影专著《西羌神韵——绵阳野鸟》(四川美术出版社出版发行)。
秘书长：刘昊
刘昊，秘书长，33岁，博士，绵阳师范学院生命科学与技术学院副教授，主要从事鸟兽生态学与保护生物学研究。近5年来，先后主持和参与的项目有：2000-2003主持四川省教育厅项目《城市化过程中鸟类多样性保护对策研究》；2003-2006主持四川省教育厅项目《四川梅花鹿行为生态学研究》；1997-2002年参与WWF资助《川西北大熊猫栖息地保护意识教育计划》；2005-2006年参与WWF资助《绵阳地区旅游业发展中洞栖性蝙蝠的受胁现状及保护》； 2004-2005年在华东师大读博期间主要在崇明东滩湿地从事水鸟与人工湿地关系研究，并参与了世界自然基金会（WWF）组织的长江中下游冬季水鸟调查上海组2005年的调查活动。
近年来发表的主要论文（第一作者）：
《四川梅花鹿春季昼夜活动节律与时间分配》 兽类学报2003； 《四川绵阳市三江库区水鸟资源及保护对策》动物学杂志 2004； 《四川绵阳地区水鸟的多样性分析》四川动物 2004； 《绵阳城市及近郊鸟类调查》绵阳师范学院学报2004。
副秘书长：陈文
陈文，绵阳鸟协会副秘书长。工作于绵阳口腔医院。环保人士。爱好自驾车旅游观鸟。曾经到过过多个自然保护区考察。
副秘书长：李鹏
李鹏，绵阳鸟协会副秘书长。主要致力于鸟会的对外推广和联系。并主要从事短嘴金丝燕的研究，曾经证明了短嘴金丝燕具有同蝙蝠一样在黑暗的洞穴里利用回声定位的鸟类，并撰写论文公开发表于动物学类国家核心期刊。
绵阳晚报的相关报道
追逐鸟儿的人们
4月2日-8日，是一年一度的爱鸟周。在我们身边有这样一群人，他们跋山涉水，不畏艰险，只为用镜头记录鸟类的生活。他们“观鸟、爱鸟、护鸟”，希望鸟儿能够自由自在的生活。他们就是绵阳市爱鸟协会的会员。
绵阳市爱鸟协会起源于2005年，是致力于鸟类保护宣传教育的环保组织。现已发展了100多名会员。成立至今，爱鸟协会与其他单位合作，在绵阳举办了“中国观鸟节”、“绵阳观鸟推广”、“绵阳中小学鸟类与环境教育推广”、“绵阳市小学生观鸟邀请赛”、“爱鸟周”、“野生动物保护宣传周”、“绵阳市人民公园鸟类图片展”、“富乐山公园鸟类图片展”等观鸟推广活动。
爱鸟协会会员经常自费在国内其他著名的观鸟点。特别是协会会长王昌大，行程踏遍了祖国的新疆、西藏、云南、贵州等地。已经拍摄、记录了近700种鸟类（我国有1300多种鸟类）。 爱鸟协会会员不仅关注国内重要地区，更加热爱绵阳本土。观察记录并对外宣传绵阳本地鸟类资源。他们多次观察记录绵阳小寨子沟自然保护区、片口自然保护区、雪宝顶自然保护区、王朗自然保护区，以及千佛山、观雾山、大庙山等风景区的鸟类生存状况。还常年在市区的富乐山、三江库区、西山公园、南湖公园、森林公园等地观察记录鸟类。
几年来，爱鸟协会会员在西藏观察记录到了大长嘴地鸫，在其记录前，该鸟只在云南被中国首次记录。爱鸟协会会员的记录证实了这种鸟在中国的分布，中国拥有鸟类种类也增加了一种。会员们还在王朗自然保护区发现了全球受威胁的18种中国特有鸟种之一：黑额山噪鹛。
在观鸟的同时，爱鸟协会会员还进行了爱鸟宣传保护活动。把爱鸟、护鸟的思想传递。
据了解，目前，在绵阳城区已发现200余种鸟类，并有多种国家级珍稀鸟类。而在全市范围野生鸟类超过500余种，占到了我省已发现鸟类的80%。
■记者 曾晶 实习生 刘怡岑/文
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