福达彩色胶卷策划书福
达
彩
色
胶
卷
BB0088中中文文11班班
陈陈洁洁
008811000011111177
结合实际案例分析广告策划的主要内容
【摘要】
【关键词】
广告策划的内容主要包括以下几点:
一、市场分析
1、营销环境分析;
2、消费者分析;
3、产品分析;
4、企业和竞争对手的竞争状况分析;
5、企业和竞争对手的广告分析。
二、广告策略
1、广告目标;
2、目标市场策略;
3、产品定位策略;
4、广告诉求策略;
5、广告表现策略;
6、广告媒介策略。
三、广告计划
1、广告目标;
2、广告时间;
3、广告的目标市场诉求对象;
4、广告的诉求重点;
5、广告表现;
6、广告发布计划;
7、广告费用预算。
四、广告活动的效果预测和监控
1、广告效果的监测;
2、广告效果的监控。
下面,结合具体的案例——福达彩色胶卷的广告策划来分析说明一下。 首先,是市场分析。
在《福达彩色胶卷策划书》中有做详细的分析。策划人员对以上市场分析所提到的各个方面都做了调查。
1、营销环境分析。
(1)经济环境:就我国国民消费经济基础来说,如果经常性使用彩色胶卷不免是件奢侈超负担的消费,这是由我国国民经济水平尚不发达的社会现状所决定的。
(2)人口环境:我国虽有12亿人口的广阔市场,但其中有9亿农民。农村和城市,沿海与内地的差异较大,这都在一定程度上给福达彩色胶卷的销售市场打了折扣。
(3)科技环境:国内彩色胶卷的生产起步晚,科技不发达,依赖从西方发达
国家引进设备,给生产造成一定的负荷,并且在质量上不能保证,与国外同类产品有一定的差距。福达彩色胶卷在质量上的阻碍是问题的关键。另外,国内目标市场的科技发展水平普遍较低,照相科技的应用层次型较低。
(4)竞争环境:从福达彩色胶卷的国内外竞争对手来看,进口产品如柯达、富士、柯尼卡等在销售上都占了绝对优势,这主要因为它们质量过硬,知名度、美誉度都较高,并且这些产品占据国内市场还不可能在短时期内退居下来,这无疑对福达彩卷夺取市场形成巨大的壁垒。同时,国内同类产品如“公元”,大量展开广告宣传,势头看好,给福达彩卷树立了一个同水平的强有力又充满威胁的竞争对手。
(5)文化环境:分析我国国民的生活方式,还不利于彩色胶卷市场的拓展。对于广大国民来说旅游还未养成习惯,照相的自觉程度不高。各地都存在一定的地方主义思想,对福达彩卷迅速占领全国市场造成一定困难。研究国民消费习惯之现状,发现“崇洋媚外”思想流行严重,在心理上排斥、贬低国货,以消费“洋货”为荣,对福达彩卷造成伤害。