广告赏析课程作业
班级：法学院思政091班 姓名：吴周彪 上课时间：周三晚上三节课
一、平面作品分析：
（一）：广告描述
看过这则广告的人们也许都会被故事中的情节所感染.拌着有优美的“蓝色的缘分”古天乐穿着蓝色的衣服领着爱犬走在人潮拥挤的大街上，迎面的人群中走来了一位美丽的女孩， 另人意外的是她也与自己的爱犬漫步在路上，他们彼此都看到了对方，不禁都微微一笑！他们的爱犬也互相看了对方。 另人更意外的是古天乐的爱犬迅速的将主人拉到了路边的百事 自动售货机旁，古天乐领会了爱犬的意愿，买下一罐百事，并又加写上了“祝你”两个字， 这时那个女孩也在人群中寻觅着他的影子，她在百事旁看到了他。只见古天乐向女孩举着那 罐写着祝你百事可了的百事，但也许是因为距离比较遥远，人群的拥挤另女孩很难看到上面的字， 这时又一次另人意外的是古天乐的爱犬又一次拉开了自己的主人，跑到了一个建筑物 旁，只见那有三个人已搭成了一个人塔！古天乐又一次领悟了爱犬的意思，手举着两个大大 的气球，上面写着大大的祝你两个字，站在了大百事可乐下的人塔上，大声的喊：“喂，祝你百事可乐！”女孩露出了欣慰的笑容！这时出现了“祝人人有爱，百事可乐”的广告语。古天乐把那罐送给了女孩，就在那时，他的爱犬抢下了百事，放在了女孩的爱犬前，她也感动的用前爪抓了抓对方，他们都会心的笑了。
（二）：广告分析——创意分析
广告时代，无限精彩！这是一个信息的时代，是一个具有想象的时代。广告成了一项必不可少的推广利器。好的广告不但让人们回味无穷，更具有让商家们名扬四海的无限威力，成为商家市场营销、打造自身品牌的有力工具。一个新产品的诞生之时就会结识一位犹如他 们与生惧来的亲密朋友——广告。如今要想使产品的知名度迅速传播，达到家喻户晓，妇孺 皆知，广告就成为了商海激战中的一件必备的有力武器，而一个广告的传播力重在其创意！ 创意是广告的灵魂！ 所谓的创意也就是用极富简洁生动的语言，将某些熟悉的基本材料以其 陌生的方式进行新的组合，构成特定意境使消费者置身其中，对广告内涵产生共鸣，从而留 下较深的印象。 只有46秒的百事广告，就让我留下了深刻的印象，并时时不禁的回味于其中。“爱”是这则广告最好的创意所在，一个充满爱的社会，却有人幸福，有人却在迷茫中徘徊，也许他 们会怨天尤人，怪罪命运的眷顾没有照到自己的身上。广告中的女主人公是在人潮拥挤的大街上彼此发现了对方， 包括他们的爱犬也彼此一见钟情， 成为了故事中的非常有特色的一对主人公。善于发现爱的存在使得他们有了美丽的邂逅。百事策划能够为了他们爱的传递者。广告抓住了平凡生活中的一幕，创意在于“爱”是世间最美的语言。一个好的创意不仅要有人理，更重要的是感情上的创意。一句温馨的话语，一面友爱的笑脸，给彼此的心中都燃起了一团爱火。百事的所在让人们时时刻刻充满着爱，拥有着爱！次则广告中的两只可爱的狗 狗更有力的说明了百使可乐的爱的力量，另广告的创意有升了一个高度。
“祝人人有爱的广告语，使广告的创意升了级。‘爱”是百事可乐的真谛，而百事可乐能够完成爱的传递，他们彼此都息息相关。创意平凡中却另人领悟了爱的真谛，很好！
（三）：广告分析——表现分析
好的广告必须将表现概念及创意点子有效且巧妙的结合起来，这就必须具有一定的语言技巧，一种创意性的思维方式——修辞，才能使广告表现更为丰富多采！此则广告开始时只见古天乐身穿蓝色外衣领着自己的爱犬幸福的走在街上， 迎面的人群中隐约出现了一位身穿 蓝裙的漂亮女还，整段广告中一直播放着那首专门制作的百事广告歌“蓝色的缘分”。 着装 的蓝色与百事的蓝色形成了无形的呼应。 广告中的两次悬念的设置更是大大加大了广告的吸 引力。第一次古天乐的爱犬将他拉到了路旁，令我们以及片中的女孩都为之而迷惑，远来将 他拉到了路旁的百事可乐自动售货机旁，示意他买下一罐百事可乐。 第二次又将他拉去了另一个地方，使悬念的吸引力达到了顶峰，原来是让古天乐站在人塔上，让女孩及其爱犬清晰的看到“祝你百事可乐”六和字，让我们也不禁为之一颤。百事成就了这对青年的一见钟情，更另人意外的是也使他们的爱犬彼此倾慕。广告中只有简洁明了的一句话：“喂，祝你百事可乐”。深深地抓住了电视广告的规律：画面越有戏剧性，广告词就越应该简洁明了。语言没有追求自身的完整性，达到了广告语与画面的有机结合。那首专门制作的广告歌“蓝色的缘分”充分的渲染了广告的氛围，欢快的旋律 引导人们的思维 走进了一段美丽的邂逅，拉近了与受众心理上的距离。此则广告的幽默之处也很出乎常人的思维表现。当古天乐 将那罐百事送到女孩手里的时候却被自己的爱犬抢了先，送到了女孩爱犬的身前， 他们都相视一笑！广告的结尾出现了一幅满载着两对主人公彼此微笑倾慕的温馨画面，更让人们留下了极其深刻的印象末叶给此则广告添了闪亮的一笔。表演经验丰富的古天乐将广告所要传达的意愿主旨表现的淋漓尽致，让人们看过之仍回味于其中。
二、主题，情节广告创意
主题：雀巢咖啡
1.雀巢咖啡之純情篇 看着身旁的她露出渴望的眼神，看着身旁的她露出渴望的眼神，忍不住顺着她的视线往窗外望去，竟然是那家初次见面的雀巢咖啡馆。竟然是那家初次见面的雀巢咖啡馆。不禁暗暗笑出了声，她一点也没变，不禁暗暗笑出了声，还是那个第一次见到就让自己无法移开眼睛的可爱女孩。 还是那个第一次见到就让自己无法移开眼睛的可爱女孩。 趁她没注意，趁她没注意， 悄悄按了下车铃，瞧他一脸惊喜的表情，整颗心被那种满足感撑的满满的。 整颗心被那种满足感撑的满满的。拉着她走进咖啡馆，冲上她最喜欢的味道，亲爱的！这个甜蜜的下午就让我们在初识的地方和味道中度过吧！精彩瞬间！雀巢！你我最甜蜜默契！
2.雀巢咖啡之前世今生篇 三生石畔 我本草木 受你垂怜 饱食雨露精华 修成正果 大恩未偿 可你已下世为人 恩未报 心结愁怨 遂随你下世为人 以终生之泪 还雨露之恩 人间富贵地 都道是金玉良缘 谁念木石前盟 终是
一个是水中月 一个是镜中花 一个妄自嗟呀 一个空劳牵挂 你我情缘 终落到 一个冷月葬花魂 一个空空如也
我在今生等你 用飞舞在键盘上的手指 画出你我的几世情缘 因为有他陪我 让我找到不变和永恒 雀巢 ！ 你前世今生的味道！ 你前世今生的味道！ 3.雀巢咖啡之搞笑篇 第一幕 两个流浪汉戈戈和狄狄， 两个流浪汉戈戈和狄狄，出现在一条街的路口，街上空荡荡的， 街上空荡荡的，只有未归家的流浪狗，他们自称在等待戈多， 他们相约何时见面？连他们自己也不知道。 他们自称在等待戈多，可是戈多是谁?他们相约何时见面？连他们自己也不知道，但他们仍然苦苦的等待着。 但他们仍然苦苦的等待着。 为
了解决等待得烦恼， 为了解决等待得烦恼，他俩没话找话，前言不搭后语胡乱的交谈，戈戈：嗨！你在干嘛 老兄狄狄：噢„„ 我在等戈多 戈戈： 戈多会来吧？ 戈戈：我也是啊 嗯咕~~(╯﹏╰)戈多会来吧？ 他回来的 嗯„„这样啊 会来吧 „„„„„„..第二幕 海边 咖啡屋 相同两个人 戈戈和狄狄 绅士风范 狄狄： 狄狄：嗨！在等谁啊 戈戈：我的戈多！你呢？ 戈戈：我的戈多！你呢？
狄狄： 狄狄：噢„„我也是啊 音乐起„„ 狄狄：他来了！ 狄狄：他来了！ 此时侍者端着两杯雀巢优雅的走来 两人会心一笑
4.电视广告篇（用一杯咖啡的时间来想你）
产品名称:雀巢咖啡 广告客户：雀巢集团 广告长度：30 秒—60 秒 广告说明： 根据我们的问卷调查雀巢咖啡主要的消费群是 19 到 35 岁 广告说明： 的年轻人。广告采用年轻人普遍接受的感情诉求方式，意在说明雀巢 咖啡与爱情一样，伴人奋斗。用一杯咖啡的时间来想你。同时表现出 雀巢咖啡“浓情”的主题。广告语：用一杯咖啡的时间来想你。 广告构思：这则广告主要是为了突出雀巢咖啡“浓情”这一主题。广告通过分居两地的情侣互相思念对方，共同饮用雀巢咖啡回忆起过去的点滴，虽然相隔万里，但为了两个人的未来努力奋斗的故事。广告片通过一对异地恋情侣配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“浓情”的主题，整片运用一系类富有美感的镜头的连接、叠化，给人以温暖。“用一杯咖啡的时间来想你”，向人们传递的雀巢咖啡已不仅仅是一种咖啡，更是一种感情，一种精神的象征。分场景脚本： 场景一：国内办公室忙碌的工作中，打印机、上级交待工作的声音交 杂在一起，男主角疲惫的从忙碌的工作中抽身出来，走到休息室的窗边，手里端着一杯雀巢咖啡，想起在外国读大学的女友，回忆起两个 甜蜜时光，想起两个人对彼此的承诺，嘴角上扬，喝下一口雀巢咖啡。（心中想着要为了对方的未来应该继续奋斗），喝完整杯雀巢咖啡，继续投入到忙碌的工作中。 场景二：就在男主角想女主角的时候，女主角正坐在大学图书馆内，休息时，身边放着一杯雀巢咖啡，女主角端着咖啡，眼睛望着窗外，想起在国内的男友， 此刻的疲惫和孤单仿佛随着喝下去的雀巢一起消失了。 画外音：用一杯咖啡的时间来想你，雀巢咖啡。 （伴随音乐） 场景四：展示雀巢咖啡标志。
雀巢
值得等待的品味
三、广告创意
广告创意理解与形式
广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。不仅能突出广告主题并 富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性的组合。因此 更需要科学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。1.广告创意概念 “创意”在艺术创作中，是作品内容的。在广告设计中，创意即广告主题，它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的内容才能表达出来。“创意”将人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，转化为意象。意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也与意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。2.广告创意步骤 创意的第 1步是客观事物本身的表现。创意的第 2步是表现客观事物的形象。创意的第 3步是形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。创意的第 4步是要比较确切地反映被表现事物的本质特征。创意的第 5步是必须能为公众理解和接受。创意的第 6步再思考它是否符合市场实际、是否符合大众需要、是否能在同类产品中打 响等问题上再深化加工，并在反复推敲的过程中逐渐完善。 3.
直接表现形式直接将产品推向消费者面前，它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧进行表现。渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 (1)夸张合理把商品最有特征的部分，抓住一点， 不及其余地加以夸张，使其特征更加鲜明、更突出。有的商品可夸张其自身形象美。(3lian 素材) 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大这些特征的认识。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 (2)比喻表现比喻就是平常说的打比方。用某一物象或情景来比喻产品，使产品形象更深刻易记。比喻在设计过程中选择两个各不相同， 而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延 伸转化，从而获得的艺术表现效果。 (3)联想表现用与产品有关联的形象，引起消费者由此及彼的联想，这种联想在人们的审美心理活动中，往往起很重要的作用。一幅作品，留给观众可供联想的余地越广阔，才越使人有看头，感到言有尽而意无穷。例如表现儿童用品，联想到幼苗、花朵、米老鼠、小动物、童话故事 及天真活泼孩子们的形象等。(4)象征表现用一种形象寓意地表达某种含义，例如以鸳鸯象征爱情、桃象征长寿、鱼象征年年有余、牡丹花象征繁荣富强、橄榄叶象征和平等。(5)突出表现运用各种方式抓住、强调产品的主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将 这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染，一般由富于个性产品的形象与众不同的特殊能力、厂商的企业 标志和产品的商标等要素来决定。 (6)特征表现 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。(www.daodoc.com) (7)写实表现 用写实的绘画技法，对商品的造型、色彩、质感、体积等作深层的描绘，为达到理想的 效果，作者可进行加工、提炼，主要的可以强化夸张，次要的可以减弱或舍去，位置可以移 动，没有的可以加进去，虚实变化，使广告形象更完美、更真实，这种表现，可使广告具有 直观的真实感、可信感、有较好的宣传效果。 (8)摄影表现 由于摄影器材及摄影技术的发展，现代广告广泛运用摄影来表现，它的优点是真实，可 信、层次丰富、表现力强。在内容上，它可表现微观世界；也可表现宏观世界，在艺术形式 上，它可轻描淡写，也可精雕细刻。它具有独特的魔力把商品很逼真地再现出来。 (9)重复表现 是指相同元素或相似元素重复排列， 加强视觉效果， 造成一定的韵律。 以突出主题形象。
