平面广告设计
1广告的定义：以付费的方式，通过一定的媒介向一定的人，传达一定的信息，达到一定目的有责任的信息传播活动。
2.原则：实用性、真实性、科学性、艺术性、思想性、政策性 3.分类：商业广告、非商业广告（公益、行政…….） 4.现代广告的主要特征： ①以消费者为中心
②科学决策（科学的研究产品）
③集中各方心力完成（心理学、市场学、传播学、方案等） ④全方位、全媒介、一体化
5.创意广告的定义：用视觉化的形象通过视、听表现来影响消费者的感情与行为。 6.创意广告的核心：在于“理由”和“说服”达到销售目的。 7.广告创意四个特性：①适时性
（时节、季节）②适类性（商品属性决定）
③适人性 （适应目标对象）
④适地性（国家、地域）
⑤原创性
8.创意思维的表现手法：①直接展示 ②突出特征 ③对比衬托 ④合理夸张 ⑤以小见大 ⑥联想 ⑦富于幽默 ⑧比喻法 ⑨以情托物
⑩悬念安排 ○11偶像法○12漫画法○13连续系列法 9.广告设计的一般流程：①调查
②确定内容
③构思
④选择表现手法
⑤进行创作
⑥出彩
⑦收工
10.版式设计的技巧：①重复与交错②节奏与韵律③对称与匀衡④对比与调和⑤比例与适度（黄金分割1:0.618）⑥变异与秩序⑦虚实与留白（计白守黑、内容为黑、留白为白）⑧变化与统一（形式美的总法则）
1）将内容元素放入版面层次关系：色彩对比、图形对比、文字对比。主要的内容放在主视线
2）分割：黄金分割、九宫格进行大体分划 3）设计时注意留白（太满会有压抑感）、注意平衡对齐、行距、字距、层次等 4）涉及人物照片，需按等级、职务 11文字创意设计的表现
① 将文字的某个笔划换成三角形等 ② 将文字的某个笔划换成圆形 ③ 将相邻的文字笔划连接起来 ④ 画龙点睛
⑤ 将文字上部或下部线条化 ⑥ 将文字加水平线
⑦ 文字错位，交叠组成实体 ⑧ 放在圆里，或圆的切口上
⑨ 共用一个笔划或笔划中的一部分 ⑩ 故意延伸笔划 ⑪ 用方框做标志、变色 ⑫ 用流线型装饰文字标识上下方 ⑬ 把某个边旁做线条或换成另一种颜色 ⑭ 粗细搭配、刚柔结合 ⑮ ⑯ ⑰ ⑱ ⑲ ⑳ 不同朝向的笔划过渡直线或弧线连接
将字符连成一笔，不切口，不断气 做成方框，里面反白
相同组合，镜像、重叠、不分离 加动感修饰 英文利用O或0 21选择粗体在笔划中间加白线○22把正常笔划断开，配上不同颜色 ○23阴阳结合○24松散、紧凑○25L字型飘逸 ○26过于扁平的字将竖笔划往上或往下延伸。○27大胆去掉某段笔划 ○28将两个字母交错扣在一起，在相交处切口有套环的感觉 ○12平面设计常用尺寸
名片：横版90*55mm（方角）80*54mm(圆角)
竖版50*90mm(方角)54*85mm（圆角）
方版90*90mm 90*95mm 85*54mm IC：85*54mm 三折页：A4:210*297mm 普通宣传页：A4 文件封套：220*305mm 招贴：540*380mm 手提袋：400mm*285*80mm 信纸、便条：185*260、210*285mm
13平面设计中的分辨率（dpi）
大型喷绘:>28
写真：72
黑白报纸：45
彩色报纸：9
6、120 黑白杂志、书籍：120、150
彩色杂志：300、350 宣传册：300
高级画册：350、400、600 铜板纸：>300
新面纸：150
纸盒、塑料：>200
14标志设计（logo）格式塔心理学
1） 定义：是以传达信息为主要功能的图形符号，带有一定的寓意的有内涵的，通过视觉美感进行图形的组织重构，直接或间接把某种信息传达给接受者。 2） ①异质同构：把生活的元素融入标志
②不同的国家、地域、教育、社会、工作
例如耐克，在西方国家给人激情、但对中国人起不到共鸣。 ③ 印章图形，富于文字以动感。例如北京奥运会标志
④形态与背景不可分离，两者结合，形成整体。例如广州中国大酒店标志，以一个传统的灯笼为基本形
⑤封闭率，曲线闭合还能在脑海中形在完整的形状。例如苹果公司标志
⑥将各个字母的笔画、形状加以适当变形处理，将彼此在外形轮廓、位置、方向趋向一致，达到简化效果。例如可口可乐公司标志 ⑦简洁简化
例如，中国银行标志，将“中”字以“圆形方孔”古钱特征提取出来。 心理作用：
1） 视知觉心理和社会的审美结构、识别高度、记忆度好 2） 把丰富的含义寓于精细形态结构之中。
3） 在人的视觉中，会把不完整的图形组织起来，主动把它们补全或恢复到完整状态。 4） 笔断意连
5） 色彩背景与主体色鲜明对比
⑧半格式塔：一部分具象、一部分则是完整的图案构成整个整体。例如，阿迪达斯、东鹏陶瓷。
14文字的编排与应用 1） 汉字字体：
A． 宋体：最通行的印刷字体，特点是横细竖粗、字形方正，横平竖直。用于印刷书刊报纸正文。
B． 黑体:特点是字形方正，横平竖直且等粗。用作标题或重点按语，不宜排印正文。 C． 楷体：印刷小学课本和少年读物等
D． 仿宋体：楷书笔法，横竖粗细匀称。常用于排印诗集短文、标题引文或杂志。 E． 长仿宋体：古文古书诗词也用作书刊标题。 F． 美术字：书刊封面、标题 2） 民族字体 3） 外文字体 文字大小
1） 我国用号制、点制。国际：点制（磅） 2） 点制也称为磅制。英文Point,简称P 1P=0.35mm
如5号=10.5P 3） 照排字中文以mm计算，单位“级”，“J”表示（旧用“K”）
磅数/2.845=毫米数
注：每行长度：39—45个字母 15印前需注意
1） 将四色黑改成单色黑，在CMYK模式下（C=0,M=O,Y=0,K=100%） 2） 彩色底上的黑色，改成正片叠底。
3） 白色底可以不留出血（上下左右3mm 3*2） 4） 彩色底上的彩色字，灰度文字不需改成正片叠底。（陷印）
5） 不用小字、细字（仿宋、宋体）字号小于10pt，是位图会有毛边 6） 印刷用图需保存为TIF格式（文字图形矢量性EPS格式） 16名片设计
1） 名片的定义：设定一种主色，还可以使用一种辅色。分辨率为350dpi 2） 构成要素：插图、标志、商品名、线条、底纹、边框
3） 文字要素：公司名、广告语、座右铭或公司理念、人名、职务、头衔、工作单位、联络资料。
4） 设计技巧:字体为黑体、宋体、隶书等
英文名片不用times/Arial 5） 排版：不在角落排信息、为空无妨、不要排满。注意运用留白、不用注明邮箱、电话等字。底纹：单色、混色、形象 6） 对比：面积、线条、明度、色相、补色、动静、具象与抽象 7） 步骤：设定文字、添加照片
